如何获得来自《华尔街日报》的转载链接?
美通说传播编者按:WordStream公司创始人以亲身经历,向大家分享了团队是如何做到让《华尔街日报》这样的网站页面上产生一个链接到自己公司主页的。
本文最初发布在YouMoz网站上之后,在网络中产生强烈反响,因而被推荐到主要的博客网站。作者的观点完全代表个人己见,可能并不会反映出SEOmoz的理念。
想知道如何能够获得《华尔街日报》的转载吗?
哦,不……,我所说的不是随便贴几篇没人理会的评论,或者采取一些“暗箱操作”的把戏——这些“计谋”根本起不到作用,而且很可能会让你成为谷歌搜索引擎优化的垃圾信息。
我指的是从这个星球上最值得信赖、最具权威性的一家网站获得真正的、正当合理的转载链接——让关于搜索引擎优化(或者说是任何一个从事市场营销人士)的目标梦想成真!!听上去有些不切实际吗?
答案是否定的!
今天,在我的内容营销案例研究中,我将详细描述我和我的团队最近是如何成功达到这一目标的!
然而,首先——在阅读本文时,最好搭配上背景音乐,主题就是“不可能的任务”,所以,给个暗示,《碟中谍》音乐!
1.胸有成竹,目标明确
每个伟大的内容营销方案在启动时就需要设定一个明确的目标。为了达到我们所说的这个“使命”,我设定了一个较高的目标。我想努力达到的结果如下:
来自《华尔街日报》真正的转载链接。但并不是任何链接都可以。最理想的情况是,链接来自于以下类型的文章:
* 在某种程度上提及 WordStream(我的公司),这样我们就能够由此获得媒体的关注。
* 文章中包含我们的公司主页链接以及网站具体页面的相关超链接。
- 获得至少500个转载链接,来自具有重要价值、独树一帜的经济类和IT类出版机构,比如《福克斯商业新闻》、《傻瓜投资指南》(the Motley Fool)或《科技资讯网》(CNET)等等。
- 让新闻稿在Twitter, Facebook, LinkedIn等社交网络上像病毒一样疯狂传播。
- 在新闻稿发布当月,网站流量大幅飙升。
- 搜索引擎优化令总浏览量提升10%。
将这些看起来不可能实现的任务进行明确定义之后,我们会意识到,我们需要“超级病毒”等级的内容——新颖而有趣,能够引人入胜,除此之外,我们还需要一个计划方法论来取得成功!
你的使命,如果你选择接受的话,就是获得来自《华尔街日报》的转载链接!
2. 情报收集
《华尔街日报》并不只是一家历史悠久的新闻机构——它是全世界最好的商业新闻机构!!
因此,我们需要撰写一篇更具吸引力的稿件,而不是通常发布在我们 博客上面的典型文章,比如“如何……”或者“在某方面取得成功的几种方法”。这些角度适合日常的博客内容,但对于《华尔街日报》来说并没有多少新闻价值,而对于我们这个雄心勃勃的内容营销使命来说,也不是一个正确的工具!
我们要开始“情报收集”工作——仔细分析自己的目标,浏览《华尔街日报》之前发布的各种类型的文章,这样才能明确,自己需要创作什么类型的内容。
为了达成我们“崇高的目标”,我们所需要的内容应该:
*易于理解——我们从事搜索营销的人员总会使用很多术语来描述这个信号或那个度量值。而《华尔街日报》超过99.99%的读者群都不是搜索营销人员,所以我们的新闻稿需要面向更广大的商务人士,内容应该容易被读者理解。
*独一无二——我们的内容需要以最新的一手数据和新颖独到的观点为基础。老生常谈,重复叙述已有的事实不会打动享有声望的《华尔街日报》的编辑们。
*具有新闻价值——新颖、独特很有必要,但单凭这一点并不够。文章是否具有新闻价值呢?文章内容是否具有时效性和报道价值,能够吸引到全世界最具影响力的商业新闻机构?
*容易分享——我们可以通过图表的形式展示关键内容,这样会更容易分享,在视觉上更具吸引力。
(美通说传播编辑在此处插播一句提醒:以上四条也是美通社传播顾问向客户重复千遍也不厌倦的“金科玉律”。各位看官需谨记!)
好好计划我们的内容营销方案吧……
3.做好准备!
为了达成我们的使命,我们需要做好充分的准备工作。
我们的好主意是进行第一手的研究,调查哪些行业对谷歌的收入有益。我们认为,这个办法不但与我们的核心业务(搜索营销)有关,而且从广义上来说,能够与《华尔街日报》的商务读者产生关联。
去年,谷歌取得379亿美元的收益,其中95%来自于广告费用。然而,谷歌并没有深入分析到底是哪些行业和公司贡献了这部分利润。因此,我们认为,如果我们能够提供答案的话,结果一定会很有趣!
但是,如果谷歌不分享这个信息的话,我们又该怎么知道这部分利润来自哪里呢?!
在 WordStream,我们具有别人没有的优势——能够获得许多关于搜索营销的数据,例如:
* 我们的免费关键词工具包含超过1 万亿条搜索查询——使用这一数据,我能够模拟出人们在2011年搜索过哪些内容。
* 我们的广告关键词分类器已经收集到一些广告关键词,其中包括不同行业中每个单击数据所带来的平均价值。
利用这一数据,还有我们专有的关键词分类技术,以及网络上(比如 spyfu网站)获取到的其他数据,我们能够开发出一种比较复杂的数据模型,找出人们在2011年搜索的内容,了解谷歌在不同行业中的点击搜索所获得的收入,比如“旅行和旅游”或“金融与保险”以及其他很多行业。
但是,我们的内容依然需要一个具有新闻价值的角度。因为谷歌在1月19日对外公布了截止至2011年末的财务报告,于是我们决定,必须在一两天内针对谷歌2011年财务报告发布我们的数据分析内容。我们的文章就是要解释谷歌所获得的全部利润都来自于哪里!
最后,经过与合作伙伴的共同努力—— NowSourcing的布莱恩·华莱士(Brian Wallace)先生和他一流的图表设计团队将我的数据转化为漂亮的图表,让谷歌的财务数据展现得清楚直观,更加具有视觉吸引力,也更加易于读者分享。下面就是该图表的内容(点击放大)。
简而言之,我们创作的内容对商务读者来说易于理解,独一无二,具有新闻价值,容易被读者分享——完美地完成了我们的使命!
想要完成使命,要使用合适的工具(内容)!
4. 执行任务
除此之外,我们还获得了来自很多领先新闻机构的报道链接,其中包括:《连线》, 《科技资讯网》, 《福克斯商业新闻》, 《纽约时报》, 《商业内幕》, 《Inquisitr》, 《卫报》, 《公司》杂志——链接数量太多,不胜枚举。总体来说,有超过600多家全球领先的新闻网站转载了我们关于谷歌财报的文章,这一部分要归功于链接建立的多米诺效应!
这篇文章也传播到世界各地。我们还从其他国家获得了当地新闻机构的转载链接,比如日本、德国、法国、加拿大、巴西、俄罗斯、印度、南非等等几十个国家!
这篇文章在社交媒体网络上也得到疯狂转载——我们的文章和图表总共获得:
* 2491 个Twitter 转载数量
* 1443个 Facebook 喜爱数量
* 554条 Google +1链接
* 697 LinkedIn 分享数量
许多网站的推荐,比如 Reddit, Stumble等等
我们认为,从搜索引擎优化角度来看,社交媒体分享与其他媒体转载具有同等重要的价值!
总体来说,我们预计全世界将近有100万人看过我们的文章,我们非常幸运地达成了之前设定的全部目标。
内容营销的使命圆满完成!
5.任务报告
每次我们在开展内容营销项目时,都会从中吸取教训,因此,我想在SEOmoz网络社区与大家分享经验——我们在这次成功的营销中获得了几点关键的理念!
在我的案例中,我采用了WordStream 网站上有趣的数据来创作独一无二的内容。现在,你可能会在心里这样想:假如我不能使用拥有亿万关键词的数据库,也没有独特的理念来获取最初的创作灵感,又该怎么办呢?
那么,你就应该这样做:仔细考虑你的业务和/或客户群的独特之处——你所看到的行业发展趋势、发生的变化,然后尽量去衡量自己的优势。每个公司必须拥有自己与众不同之处——从这里开始,进行头脑风暴吧!
我们无意中发现了另一个重要事实:各大媒体真的很喜欢品牌!在你的文章中提到大企业的次数越多,成功的可能性就会越大。例如,我们在文章内容中列举了每个行业各大企业在搜索广告上面的花销(参见下图截屏),这样就极大地增加了文章内容的吸引力。《华尔街日报》以及很多其他新闻机构的记者、编辑更愿意报道品牌间的竞争内容。
最后,如果你付出很多努力,却总是没有收获相应的结果,不要感到沮丧。当然,我也付出过努力,进行内容创作,结果却无人理会。当然,有时候,你会拥有意想不到的运气。一定要坚持不懈,找出导致失败的问题所在,下一次努力做到更好!
这样你就会达成目标。你能够获得梦寐以求的内容转载,来自《华尔街日报》或者《纽约时报》或者能够想到的任何一家大型新闻媒体。不需要特殊手段或暗箱操作,只需要付出大量的努力工作,包括计划、研究、真正的内容开发以及计划执行,当然,还需要一点运气!
版权声明:《碟中谍》(又译名:《不可能的任务》)所有权属于派拉蒙电影公司。
关于作者
拉瑞·吉姆(Larry Kim )是WordStream的创立者和首席技术官,该网站主要提供点击付费广告的管理软件和相关服务。拉瑞在WordStream公司负责产品和市场两个部门。
本文由美通社编译
本文链接:http://www.prnasia.com/blog/how-do-i-get-from-the-reprint-of-the-wall-street-journal-link.html
转载时请注明出处、作者,保留本文链接。
原创文章,作者:薛媛,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/3799