Content We Love：“调查结果揭示史上最受欢迎的007汽车”

“美通说传播”陆续推出“Content We Love”（你可以称之为“我喜欢的新闻稿”）系列。美通社的传播顾问和专家们因多年的实践和观察而积累了一些经验，我们通过这个博客栏目来与各位看官分享一下这些经验，希望您喜欢并从中受益。本期给您分享的是一篇英文新闻稿。

Survey Reveals Favorite James Bond Car of All Time （调查结果揭示史上最受欢迎的007汽车）

此篇新闻稿真是深得我心啊！有几个原因吧，007，老式车… …。

简洁有力的标题 — 简短，直接，并且涵盖了你想知道的信息。有调查？看看结果吧。有007？看看说什么吧。提到汽车？再接着往下读吧。

副标题也得很精彩才行。为什么？每篇新闻稿都是要传达具体而微的信息的。但你如何把这个信息统统放到一个标题里呢？此时要靠副标题了。

再来看此文的副标题，多了一倍的字数，基本满足了你进一步获取更多信息的要求：Total Car Score survey reveals Goldfinger’s Aston Martin DB5 as the favorite Bond-mobile in anticipation of November’s Skyfall movie release。

再往下看，我内心的极客情节被新闻稿第一段中的链接激发了。我点进去看到了另外一些有趣的东西。这就是新闻稿SEO的美妙所在。所以你会发现，SEO并不是什么负责的技术事件，你很容易就可以通过一些SEO技巧让你的新闻稿成为搜索引擎蜘蛛的“美味大餐”。这些小技巧的主旨其实就是“为人而写”。

让我举自己为例来给你讲讲“为人而写”的技法。如果我读到有关您公司的信息，比如公司正在做的事情、新产品、一个关于经典老车的精彩调查，我会还想读到更多。如果你能在第一段中加上一个链接，那我真要谢谢你，你让我很方便的阅读到相关的信息和网站。这样做，你就是在帮助我这个读者与关联世界提供了连接。搜索引擎也会很快对此作出反应。它把你的网站与整个外部网络联系起来，它把现有内容与新鲜信息联系起来。搜索引擎蜘蛛喜欢这种网络。

最后一点，也是我最喜欢的，就是在客户的新闻稿中看到社交媒体分享！

在此文第一段中，有很明显的公司Facebook官网链接。你们公司有Facebook帐号或其他社交媒体帐号吗？你想让你的新闻稿在现有渠道内接触到更广泛的目标受众吗？可以参考本文这种办法来开头“在一个Facebook调查中……”。公司不仅是用社交媒体平台来拓展自己，而是给读者一个花费时间阅读的理由。

那么你要问，“我应该赶紧策划一个这样的调查吗”？这要完全看你自己的需求。在美通社，我们提倡“engage（对话）”，最重要的原因是engage不仅为你和你的读者/受众之间建立联系，更是一种关系的维护。所以，从现在开始着手，利用你的新闻稿或内容与受众开始对话吧。

最后，再看一下这篇新闻稿的结尾段，没准你会像我一样充满好奇，在google里随手搜一下“Aston Martins”看看这到底是什么样的车。

本文作者Emily Nelson为美通社内容传播顾问。

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