新闻稿正在成为内容营销的核心

美通社中国董事总经理陈玉劼近日指出，随着媒体形态、企业传播环境的演变以及技术的进步，新闻稿的角色也在发生变化，除了继续作为传统的企业传播工具之角色外，新闻稿也正在成为内容营销的核心。

新闻稿的传统角色仍发挥重要作用

1906年世界上第一篇新闻稿出现，到如今商业新闻专线产业的增长，新闻稿作为企业传播重要的工具之一历经了百年历史。一度有质疑认为在当前互联网环境下新闻稿将消亡。然而事实并非如此。

Factiva的数据显示，2012年企业新闻稿的总数将会超过3百万篇，将创历史新高。对于记者来说，新闻稿更是他们获取企业新闻最有效的来源之一，也是媒体报道最主要的原料。由于各种互联网工具的普及，记者及大众通过企业官网、官方微博、搜索引擎来寻找企业发布的新闻作为报道线索和了解企业的途径。有调查显示，72%的美国记者通过新闻稿了解企业动态。而据美通社在2011年的调查，中国一线编辑记者中，来自于企业、公关公司、新闻专线的新闻稿电子邮件，仍是媒体记者在日常工作中获取企业新闻信息的最重要渠道之一，使用率仅次于搜索引擎。

新闻稿的新角色：成为内容营销的核心

随着新媒体时代的来临，信息碎片化以及社交媒体的兴起让大众媒体的概念越来越过时。一方面，传统意义上公关与营销不再孤立作战而是呈现融合趋势，而使这一趋势变为可能的是有价值的内容（讲故事）成为营销的核心，即内容营销。比如比起网络广告和搜索引擎上的赞助链接，消费者更愿意相信网站上有关品牌的文章。新闻稿作为承载企业内容的重要工具，其角色也逐渐演变成内容营销的核心。

另一方面，新闻稿也随着时代在演变，从内容、形式、受众群、技术上愈加符合内容营销的特点。60年前的新闻稿是纯文本格式的，经企业发出后只传递到有限的媒体。而10年前的新闻稿增加了图片元素，并经过互联网同时传递给媒体和大众。当今的新媒体环境下，新闻稿已经变成了集文本、图片和视频等多种媒体元素的丰富而立体的内容形式。这种演变使其迅速成为内容营销最直接和最简洁的工具。

另外，在传播形式上，演变后的新闻稿因其信息量丰富、互动性强，更易于社交媒体上获得关注和分享。多媒体的新闻稿发布后亦能够获得更多转载及搜索引擎的收录，提升SEO效果，从而增加自身网站流量，培育客户，增加销售机会。