让你的博客火起来

我有幸参加了周末在纽约举行的美国记者和作家协会年会（ASJA），会议期间专门为各阶层吃文字饭的职业人群准备了70多场专题讲座；虽然，以文字写手相关专题为主，但其中也不乏对公关专业人士有帮助的专场。
其中，名为“让博客火起来”的专场为博主们提出实用、具体的建议，告诉他们如何不断地发现灵感、产生奇思妙想。

专场嘉宾如下:
* Irene S. Levine, 博士, 心理学家，获奖无数的记者/作家/演说家/纽约医科大学教授/博主。其友谊博客为《Huffington邮报》、《今日心理》、《第三纪》、以及《她校园》常年供稿；著有《永远是朋友：防范与你最好朋友闹掰》
* Susan Getgood，妇女社区和媒体公司《她博客》的营销副总裁, 公司每月有2300万次访问量；著有《傻瓜版专业博主》合作创办了《诚实博客》.
* Myrna Blyth, 《第三纪》（最大的70后女性群体网站）的顾问编辑。 曾任《女性家庭月刊》的首席编辑和发行总监；《多》的合伙人兼首席编辑和发行总监； BettyConfidential.com网站的总编辑。获得2010年度MIN颁发的优秀编辑大奖；著有纽约《时代周刊》畅销书上榜的《双面娇娃：媒体女性如何向美国女性推介不幸和自由》以及《如何培养出一个美国人》。

以下是专场的主要要点:
一、让博客火起来
博客的流行始于1994年，已经从最初的个人网站发展到《Huffington邮报》这种大型网站（允许多个个人博客在旗下挂靠）。Levine很喜欢博客自由编辑的特点：“你想写什么就写什么”。
即使总是在聊小众话题，她也能一直有一定的读者群。她能知道读者的大致身份和想法，因此能够保持独树一帜的品牌。
Getgood说，想让博客火起来，首先要写你真正想写的东西。“什么东西既可满足你的人生追求，又能满足你的观众需求？你有渴望讲述这个故事吗？如果没有渴望，就别开始动笔。”

二、打造独有的博客
Getgood说了9个要点:
1. 明确目标；
2. 找准优势
3. 确立写作主旨
4. 设计和开发博客
5. 锁定和培训博客粉丝
6. 创建和维持博客网站
7. 制定自己的博客管理制度
8. 写博客
9. 推广博客
前3步是博客能否火起来的关键:
明确目标: 博客想达到什么目标?观众是谁？想分享什么？必须一开始就得有清晰的思路。
找准优势: 谁是竞争者? 你的优势和劣势? 可以做一个SWOT分析。“凡事预则立。建立好框架很重要”。
确立写作主旨: Getgood认为，博客的写作主旨是博客得以存在最重要的价值基础。要大胆将其作为宣言写出来。事先要想明白：多久会更新一次？是否允许评论？。当今时代对读者的竞争日趋激烈，即使你并不想通过博客赚钱，你也要将其作为一项严肃的工作来对待；一开始就对各种困难预备充分，你的道路就会顺利平坦很多。

三、寻找灵感
Getgood为博主寻找灵感支招：
编辑日历: 真正的博主应该有一本编辑日历；包括2部分：写作框架（写作涉及领域：菜谱、公开课程、游记等等），上贴时间表（多久上一次贴；写作时间；是否需要照片、视频等等）。你得做自己的编辑，自己做好安排。
博客分类、博客摘要和博客评论：汇集你和你喜欢的文章。重视评论。了解领域内标志人物的最新想法。善待来访的其他写手。
社交网络: Facebook和Twitter上都在写些什么？
紧跟时代脉搏。Getgood为此支招:
* 大量阅读。书籍、报纸杂志均可。
* 用一个本子记下零散想法，也可在社交书签网站（如Delicious或Diigo）记下准备写作的粗稿。
* 订阅感兴趣领域的实时新闻。
* 注意你所关心话题的市场调研报告。
* 多听听朋友在说什么新鲜事。
* 大胆预测，别怕出错。
还有就是上网。比如，去谷歌上搜一下“我很幸运”，搜索结果常常超乎你的想象。
如果想写某样东西，最好亲自去实践一下，胡编乱造没有好结果。
总之，Getgood认为一定要专注于你开始的写作目标。当然，目标可以改变，但一定要经过深思熟虑；而且一旦改变，要重新经过前3个步骤（明确目标、找准优势、确立写作主旨）。

四、赚钱和合作模式
Blyth说：“做博客很难。这实际上是一份严肃的工作。”
博客对普通写手是好事，但对专业写手则不一定有吸引力。Blyth指出，网络上需要的是记者类人才，文字特棒的写手拿到的超额报酬一直在缩水。
Blyth还谈到了通过博客赚钱的问题：为什么博客不与大网站合作呢？与《第三纪》这样的大网站合作可以开拓你的视野；另外，对健康、公关、名人、美容、时尚、发财经等专题文章，大网站还会支付一定费用。
“单靠写作文字赚钱基本上是做梦”， Getgood说，“但是，博客确实有很多方法赚钱”。
合作模式是途径之一。比如，在《她博客（BlogHer）》上，你可以免费注册你的博客；《她博客》的编辑们会浏览注册用户的博文，发现需要的文章后会将博文发布在《她博客》上、同时链接到原始博客上，他们还会向博主付费。
其他的赚钱途径：广告、咨询、讲课、卖书。

五、成为明星
如何成为明星博主？嘉宾的观点如下:
Getgood：“博文最重要的部分是标题和头两句”；可利用谷歌的广告工具栏了解一下广告商们青睐的关键词。另外，善用社交网络；在Facebook和 Twitter软性推广你的博文。
Blyth：简单直接。注意符合搜索引擎规则的关键词；例如，写地毯清洗的文章时，艺术化的“滚，滚，可恶的污点”标题就比不上“如何清洁地毯”。
最后，别忘了朋友互助。Getgood建议：博文中要提到朋友、链接到朋友博客。他们也会投桃报李，结果是共同提高。