请，说人话

这个长假前，微博明星老板潘石屹搭飞机的时候顺手发了条吐槽微博说，现在流行的广告文案普遍又假又空，不说人话。从附的两张图可见，打动潘老板的一个是“品味专属，尊享95”的五粮液广告，一个是“全新朗逸，锋芒耀世”的汽车广告。光论后者，大众这广告的确把话说得有点儿不计后果—朗逸都锋芒耀世的话，你让辉腾的脸往哪儿搁，耀去外太空？

潘总的微博唤起了广大群众的语言审美，大家纷纷留言表示广告会讲人话才最重要，不带这么忽悠消费者的，有话你得好好说呀。

但很显然，如今媒体和资讯越来越发达，能够好好说话的却真不多。无论是为了忽悠人，还是为了语出惊人，倒有好多人的讲话方式变得非人了。

以兹证明的是另一个关于PPT的微博吐槽：“如今PPT捅词快捅疯了。有钱叫高购买力，穷哔叫潜力消费者，坐桌就是白领，沾官就是政企客户，抠缩是消费理念保守，瞎花钱是勇于尝试新鲜事物，装哔是对生活品质有要求……

公司人们对这个场景再熟悉不过了，“捅词”这个词本身也已经非常生动地说明了前因后果。不仅是PPT，我们出品的任何企划、策划包括每份月度报告、年终总结也差不多都是这种腔调。虽然也没人规定过PPT、报告和总结的术语，但是这种业务上的东西如果不用一些自己都看不懂的仪式感词汇来撑撑场面，好像就很难充满命中率和专业感，就既砸不中客户，也拿不下领导，甚至可能连一个空白的Word页面都难以填满。

前不久流行甄嬛体：“方才……想必是……若能……那必是极好的……倒也不负恩泽”，许多人都爱来上一段儿，但这个模仿游戏的高潮其实是在曲里拐弯费劲地讲完这一大段之后，被对方怒喝一句“说人话！”，然后再老老实实地将前文翻译成利落的主谓宾短句—你看，我们其实都知道哪种是人话哪种不是，朋友间随便说当然是为了怡情，至于广告和PPT里的那些，只好怪人在江湖身不由己啦。

这个江湖还真挺大的，而且大伙还都冤冤相报。比如，对蒙牛说自己天然纯净嗤之以鼻，但转头要推销自己的楼盘也极尽尊崇、智富、精英之能事；痛斥安妮宝贝矫情，但隔三差五也不忘在微博上低眉说自己是寂寞感伤的女子；瞧不起火星文却老是爱么么哒。

不过话说回来，虽然汉语言如此美妙，但我们也不能太没有节操。既然生而为人，那至少得坚持让自己说人话的时候，多过不说人话的时候吧？再说了，很多时候我们说了一些非人之语，其实谁都心知肚明，也像一个游戏，你不过分，我也不点破，彼此都懂，皆大欢喜，但欢喜和怒的黄金分割点，还是有一个度的。拿广告语来说，就是如果文案写得太得寸进尺，那只能收到反效果，因为就算理性上我们可以理解，情感上也不想被fool啊，比如潘总的愤而拍照吐槽……

假大空版

人生已经如此的干瘪，有些话又何必拆穿。

浮夸党

承接上文，没人真想管丝叫“金字塔状底端无交集客户”或者“平行宇宙的潜在消费者”……但是如果照实来说似乎显得格外残忍，也许只有音译为diors才能稍稍掩其惨烈。要说这是为什么，还请试想一下整洁的会议室、巨大的投影屏、端坐的客户或者投资商，实在不好意思不搞一些玄幻的内容配合一下这肃穆的气氛。

超现实党

对于这些委婉地充斥着用来表达“高端大气上档次”辞藻的广告文案，文案们表示，都是甲方的错。文案和甲方似乎永远生活在平行世界里，在文案眼里的一块儿荒地甲方看来就是普罗旺斯，而文案打造的战斗机甲方看来永远是孱弱的童子鸡。而甲方认为，广告应该大气，大气，再大气！正所谓，甲方有三宝：大气、润色、重新搞。而当文案终于仓颉造字地把广告词写出了甲方看不懂的魔幻现实主义效果时，这两个世界终于打开了结界相互连通。让我们感谢加西亚·马尔克斯。

朦胧党

总有一些文案和广告是那么的富有禅意，比如某个洋酒的广告语“愈欣赏愈懂欣赏”，就让人有一种“嗯我好像看懂了……真的看懂了吗……不懂不太合适吧这一定是艺术……好吧我看懂了”之感，并且在心中深深刻下了此酒的烙印。但是避免之后在酒桌上出糗，还是匿名到百度知道发帖询问了一下：“这个广告我看不懂，是因为我是个广告白痴，还是拍的太深奥了？”这种时候，就觉得像某男装“混不好我就不回来”这样直白有力的广告，是多么直指人心啊。

装哔版

装腔作势的魅力点是受众也在装腔作势。

段子党

要把一件普通的糗事讲成段子是很高难度的事，前方的铺垫怎样才能不剧透后面的转折，后面的转折又怎样才能出其不意，当这两者都做到了这件事的叙述已经转了三个弯，有时候还会写出读者看不懂只好到评论里找答案的冷段子……

矫情党

包括小清新和老阿姨这两个巨型组织，前者的关键词是“天空”、“单反”、“帆布”和“寂寞”，是一种穿帆布鞋没穿袜子的凛冽；而后者则是“平安喜乐”、“岁月静好”和“冷暖自知”，带着一点儿刚吃完饭的口红的黏腻感。

诗歌党

韩寒说过，一段话分几段写就是现代诗，之后大家就改用斜杠分层次写诗了。另一种更简便的写诗方式是罗列歌词……你若问我，这个年代最好的好诗在哪里，那么我会告诉你，在那地下乐队的歌词和在QQ的签名里，签名 里。

句号及其他党

安妮宝贝老师的句号和短句在毁誉参半的同时，仍然在写作、设计领域顽强地散发着魅力，君不见，现在的新书书名加句号的越来越多了。而自从马景涛老师的咆哮体被惊叹号们物化之后，惊叹号就成为了一种好吃不贵的减压方式。豆瓣“景涛同好组”组规里赫然写道：“所有的发言！！！以及回复！！！请在句末加‘！！！！！！！！’此谓：咆哮腔！！！！”，近日在网络的长微博有一半都有惊叹号造势的功劳。今天！！！你咆哮了吗！！！

任命党

最近流出的一份恒大集团关于里皮等同志人事任免的红头文件当中写道：“根据公司战略发展的需要，经集团公司研究后决定：聘任马塞洛·里皮（Marcello Lippi）先生兼任恒大足球学校校长；以上同志的聘任日期从发文之日起执行，任期三年，特此通知。（另起一行右对齐，加盖红章）恒大地产集团有限公司。签发人：许家印。”

另一个世界版

我说我的，谁要让你看懂了……

卖萌党

善用语气助词和各种第一人称，例句如“快回来哈，人家等的很捉急呢”或“Lisa今天也玩得很开心，么么哒”。想要增强杀伤力还可搭配各种颜文字使用，如手头无颜文字储备可前往苍井老师微博复制粘贴。其实萌妹子再怎么嗲也不算犯规，可怕的是现在具有甜腻温柔嗲这些优良品格的越来越多是男性—是啊，这么可爱一定是男孩子，叉滴~（音译自XD，侧着看这是张大笑的脸。治疗颈椎病，从学习颜文字做起）

二次元党

证明动漫世界这个二次元确实和我们生活的三次元是平行世界的强有力证据是：他说的话明明每个字你都认识，但是拼在一起就不认识了，这也是一种超能力吧。如果说“纳尼”、“哒咧”之类的日语音译短语还因为国民动漫们有了一定程度的普及，诸如“233”、“妇联”、“CP”之类的宅词就是阿宅的通行证，为阿宅们圈起了一个神秘而团结的堡垒。

粗暴党

有一种范儿叫“卧槽文艺范”，就是无论是“赞”、“惊讶”还是“太蠢了”还可以统一用“卧槽”来表达，实在是一种偷懒又不失个性的表达方式。只是一个梗用太多次，满屏幕都是卧槽也挺让人犯密集恐惧症的。同类词汇还有“尼玛”和“魂淡”。

葫芦屯党

他们是一群来自葫芦屯的狼。以微博红人李铁根为首的他们，顶着QQ早期的简笔画头像，用着“阳光女孩”和“酷炫男孩”的ID，贴着“技校精英”和“网吧阔少”的标签，戴着沉重的“金链”、“银镯”，纹着知名纹身师强子设计的涂鸦纹身，沉浸在劲舞团和跑跑卡丁车的浪漫里，追随着庞龙、杨臣刚和凤凰传奇……这种审美和“愿意当一个歌颂者”的小清新党形成了持久的拉锯，似乎落后了30年的审美有时候又格外的超前，你再仔细一想，大葫芦屯党才是“具有破坏性”的结构主义者啊。

浓妆艳抹版

就是语言界的特效PS技术。

外貌协会党

就好像GRE单词比四级单词显得高贵一样，表达同样的意思当然要用更高级的词汇，比如缱绻、龃龉、情愫、涟漪等造型美观、含义婉约的偏旁词语。当然要小心不要因为这颗爱美的少女心就轻易中了微博上段子手的圈套。

翻译党

像Maroon 5这种极简但是透着潮流的名称直接翻成“马龙五”难道不失礼吗？还是像百度百科一样翻成“魔力红乐队”，并且配上“融合了红色的狂野魅力，神秘热情，奔放烈爱再掺入摇滚力道，灵魂旋律及funk节奏，在流行歌坛注入了一股新的颜色”这样的尊崇介绍吧。

双语党

外企及部分民企现象，据微博网友统计可浓缩表现为：“这个project的schedule有些问题，尤其是buffer不多。另外，cost也偏高。目前我们没法confirm手上的resource能完全take得了。Anyway我们还是先pilot一下，再follow up最终的output，看能不能run的比较smoothly。”

非人话词典

除非是以反讽为乐的解构党，否则慎用。

尊崇、奢华

任何字出现太多次，都会让人患上失语症，忘记它的意义。

精英

无论是投资精英还是房地产销售精英，都因为数量过于庞大，而给人深深的不可信任感。

纯净

纯净的牛奶、化妆品或者水源什么的，用就用吧，也没人信。

上善若水、厚德载物

遇上把这两个短语放在个人简介里的男子你就别关注了吧，总有岁月静好、现世安稳的女子替你爱他。

女子和孩子

体重没低于40KG所以不能含泪在风中飘的妇女就不要管自己叫女子了，身高超过一米五且已有鱼尾纹的女青年和男青年也不要再管自己叫孩子了。

英俊、有神、慵懒、微笑

方舟子老师符合以上全部形容……还是去《世说新语》里寻找夸奖男人外貌的词汇吧。

冷暖自知

真以为你是鱼？水热会死鱼的知道吗？

亲

我们的忍耐是有限的。

来源：第一财经周刊iPad杂志