新媒体环境下的你和我

何为记者的角色转变？何为公关专业人士的角色转变？感受到营销策略的发展动向了么？公关和市场营销是不是跑到一条道上了？什么是品牌新闻学，品牌记者算真正的记者么？Twitter是不是有其独特的新闻概念？每一天，当我浏览我的Twitter动态新闻汇总，以及我一直关注的几个博客网站时，这些问题就在我的脑海中盘旋。事实上，正是为了探索此类问题，我给自己的博客网站起名：《超越公关》。

如果要我来总结的话，就是新闻大环境的变化带来了以上所有的变化。

对现有的新闻和信息传播业来说，传统的新闻主体对象已经发生了近乎颠覆性的变革。早先的新闻信息来源者有非常明确的定义：可能是政府官员、名人、企业代言人、在某些事件中产生轰动效应的新闻人物、或者是随机接受采访的“路人甲、路人乙”。这些新闻主体对象往往都是由撰稿人、作者和记者来选择的。他们对新闻来源和信息进行整合、包装，而后交给编辑，编辑们则根据读者的要求和需求来决定哪些新闻可以发表并被读者接收。在传统的新闻传播中，读者位于整个信息链的最后环节，事实上，读者对信息的消费需求决定了他们将看到或接收到何种类型的新闻内容。

来源→写作→编辑→读者

这四类角色原本是分工相当明确的。现在可不是这样了。我们每个人都可能扮演其中的任一角色，不论你是开罗城市的街头活动家，还是布朗克斯动物园眼镜蛇的Twitter用户所有人（注：1）。你的头衔可能是记者或者编辑，也可能是公关经理、市场营销经理、新媒体协调员、社交媒体专业人士等等。以上种种职位强调的要求和技能都在向同一个方向发展，而且这些职位间的差异越来越小。你绝对不可能只是从事传统分工中的某一类工种，因为仅仅从事某个单一技能是绝对玩不转了。这些人都必须清楚明白在新闻传播、内容传递的过程中，哪些是重要的或者有趣的，他们都应具备信息传递的能力，他们都会倾听、阅读、消费各种信息。所有这些人都是信息传播者。

在我提到的各种角色转换中，最有意思的一类变化，就是在我上文中提到的传统分类中看似被动的读者们的变化。实际上，现在各种新闻传播的开始都是始于读者。有句老话说“新闻总会找到你。”但事实上，你可以决定自己要看到或不要看到哪些新闻。

不论你管它叫新闻、信息还是内容，现在你接受到的都不再是打包发布的东西了。它们可能仍然会由出版社或网站的编辑、策划来包装，但最重要的部分：信息传播，已经变成十分个性化的环节了。原本处于最后环节的读者和用户，现在也站到了信息传播链的起点。网络搜索的发展进一步加速了这一变化。内容在各网站的版头传播，其搜索排名和受关注度随着最终用户需求的变化而发生变化。社交网站让每一个人都有机成为内容的筛选和传播者。我从我的Facebook和Twitter网站版头就能看到各大传媒机构、我喜欢的品牌、我的老同学和老朋友们最近发生和关注的消息。我想起了马丁•麦克唐纳的剧本：《伊尼什曼岛上的瘸子》。剧中有一个专门散播小道消息的人物：Johnnypateenmike. 他时不时在镇子里敲各家的大门，说有“三条新闻”可以分享，当然作为消息的来源、编译及传播者，他得得到些好处才能透露内容。通常一块面包加一杯葡萄酒就足以令他开口说出那全部的三条新闻了。这些新闻总是很八卦且有意思，要不下次就没人给他开门了。

1934年，我们对新闻传播正式提出道德和公正方面的要求（注：2）。现在，我们处在一个全新的数字化进程中，这一进程将我们每个人联系在一起。我们在自己的网站上收集、保存、传播各种新闻和信息。想想网络的影响力有多大？！记住务必创建点有价值的内容。
 

注1：今年3月，纽约布朗克斯动物园丢失了一条埃及眼镜蛇。之后动物园迅速在Twitter上开了一个布朗克斯动物园眼镜蛇(BronxZoosCobra)账户，没想到该微博迅速在美国走红，账户粉丝数量现在已经超过了21万人。3月底这条眼镜蛇被捉回。
注 2：1934年，美国记者公会通过《新闻工作者道德律》，要求新闻工作者遵守正确和公正这两项原则。