运用视频推广精彩故事

在任何广告宣传活动中，找准用户引起共鸣的切入点，对广告文案很重要，对文案转换成的直观视频更为重要。一般而言，观众更喜欢那些以独特的视角激发共鸣、娱乐大众和/或传递信息的视频内容。我有幸跟Marc Newman探讨了视频规划与制作的要点。Marc目前任职美通社广播公关服务子公司MultiVu的区域副总裁，在视频制作这一行从业20多年，绝对是资深元老了。制作视频宣传文件时，可以参考以下几个要点：

一、 提供（真正的）独特视角
最近几年，美通社为美国六旗（Six Flags公司，旗下有一家六旗游乐园，拥有全球速度最快的过山车。）制作了大量极具戏剧效果的过山车宣传视频。其中以一位前排乘客视野拍摄的场景画面十分劲爆有趣，相信宅在电视机前的观众一定会有身临其境的感受。在最新一期的视频制作中，我们稍作改变，加入了对后排游客的拍摄镜头——整个片子耳目一新，视频从前排客人的角度出发，记录整个过程并加入语言性的解释，最后用后排角度拍摄的画面压轴结尾。

二、 制作易于使用和编辑的视频
以独特的视角进行拍摄的确效果极佳，坐在过山车前排的客人记录下的实时画面在电视上火爆传播。客人用带有USB记忆棒的MPEG4摄像机拍摄画面，仅仅在过山车落地后的几分钟内，我们的记者就拿到了游客们拍摄的视频资料。结果当然是这些视频文件被各家媒体使用报道。我们对使用这些视频及内容的媒体不收取任何费用，还有，他们可以根据各自的需要随心编辑。

三、 化繁为简
Mark还提到一个半导体公司的案例，这家公司平时的宣传资料显得非常高科技，但很难看懂。在新视频中，由多位工程师对各种新技术进行深入浅出的解释，并且用动画形式解释新型半导体不可替代的价值；新视频让公司信息更加简单明了，更容易被很多重要受众（如主流媒体、投资者和公司职员）所理解，他们可不是工程师、不可能对半导体发展的方方面面那么熟悉。在这个案例中，动画起到了点石成金的作用。另外，如果你还不会制作动画，把信息以图形演示出来也会不错。

四、 日之所见，愈显不同
如果你坐过纽约市的出租车，标题上的这句话很可能让你想起一些愉快的景象。尽管全景天窗、环保发动机、悦耳喇叭等配置让车内显得愉悦、宽敞，但你心中所想景象一般不会是车本身。我们很多人都有过这种神游车外的感觉，所以当本周纽约市长彭博向全球推出宣传片《未来纽约出租车》时，新的精彩视频会让你对出租车本身格外震撼，你会说“哇，这车真的很酷”。新出租车是日本尼桑公司专门为纽约市制造的面包车车型。

虽然并不是每个人都那么幸运，能够为有趣的新过山车或新版出租车做广告宣传；但只要注意上面说到的小贴士，你就能让制作的视觉材料对广告宣传的作用发挥到极限。