多媒体内容让新闻通稿更给力

最新一期的美通社网站分析报告通过比对大量数据，对在美通社公共网站（PR Newswire.com）发表的新闻通稿的效果进行了详细报告。我们也急于先睹为快，在报告中大家长期以来的直觉也最终得到了确证：使用多媒体元素的新闻通稿受关注度通常会更高。此外，这些数据还揭示了互联网用户对网上信息的接受习惯，并明确指出用户对多媒体内容具有特殊偏好。

 那么，为什么添加了多媒体元素的新闻通稿受关注度更高呢？数据揭示了如下几个原因：

1. 多媒体内容面向更多受众——因为每个多媒体信息文件都是可以独立发布的，并会在不同范围内（比如社交网络、搜索引擎）的互联网用户中激发关注。例如，视频文件，可以在70多个视频专用门户网站发布。将纯文本和多媒体新闻通稿的访问量相比，两者传播力度的差异显而易见。搜索引擎是文本文件访问量的重量级推手，而“（搜索引擎之外的）其他网站”则大多是推动多媒体内容传播的中坚力量。

2. 多媒体形式新闻通稿在社交网络上的受追捧度远远超过纯文本稿件。主要原因在于：多媒体形式新闻通稿中，除了文本，还包含用户“乐于分享”的各种其它元素——照片、视频、幻灯片等等。如前文中提到的，这些元素的转载分享在新闻通稿内容传递中起到了举足轻重的作用。至少，比较多媒体与纯文本新闻通稿，两者的受关注程度差异明显：以美通社公共网站（PR Newswire.com）一个月度的文章样本为例，数据显示：多媒体形式新闻通稿受关注度是纯文字版本新闻稿的3.53倍。

1) 纯文本形式新闻通稿平均分享度：每条每小时0.99次。

2) 多媒体形式新闻稿平均分享度：每条每小时3.5次。

（注：分享度数据来源为：美通社公共网站PR Newswire.com的ShareIt和Crowdfactory。需要特别指出的是，目前阶段网站访客通过复制网址并手动推广分享内容的行为不在我们的统计范畴之内。）

3. 多媒体内容的“保鲜期”时效更长，网络用户对多媒体稿件的关注时间是纯文本形式稿件的两倍。平均而言，文本新闻通稿在互联网上的生命力是9.4天，而多媒体形式的新闻通稿的平均生命力，则多达20天。因为，更高的共享度显然更有利于延长多媒体新闻通稿的生命力。

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