如何在社交媒体和搜索引擎上使用视频

在当今网络上，视频是最流行和最吸引人的内容形式之一。视频能让观众体验到愉悦的观看快感，也是公关专员提供传递视觉信息的重要途径。此外更重要的一点是：当我们通过搜索引擎和某些社交网络筛选内容时，视频被选中的概率更高。在公关沟通策略中，坚持使用有效的视频，将有立竿见影、持久见效的良好效果。对公关专员和营销专员来说，有一项能力非常重要：清楚如何把视频整合到网上发布的信息中、如何优化发布内容、以及如何发布视频。

一、搜索引擎和视频
谷歌、YouTube这类视频分享网站无疑是搜索引擎首要关注的网站。企业在官方网站发布的视频也同样会受到搜索引擎的关注。所以，提高公司网站视频的准确性和有效性，是提升搜索排名的优先工作，当然这项工作可以交给专业人员完成。总结来说，有很多高效的方法可以帮助我们通过视频文件提高企业的知名度、品牌分享度和信息可视化程度。

在YouTube、Metacafe和Vimeo这类共享网站上发布视频，然后在你的博客、网站或其它页面嵌入这些视频链接：这样做有两个主要原因：

 1.你的视频文件受众是这些视频网站上数量庞大的各阶层用户。
 2. 把放在YouTube、Vimeo等视频分享网站上的视频链接嵌入到你自己的网站上，相当于在你自己的网页和视频分享网站之间建立直接的联系。这一点至关重要，因为搜索引擎会看到这个连接、以及连接两端的视频内容，这样会对该视频在搜索引擎上的搜索结果产生影响。

虽然引擎无法自己观看和索引视频文件，但通过对视频相关信息的索引排名，也能够最终对视频的搜索排名结果产生影响。

在视频描述中，包括视频标题、描述和分类。视频的发布者同时也在向搜索引擎发出信号：那些努力在YouTube上建立品牌的发布者，会附加上描述信息和网站链接、然后建立针对特定主题的流行视频组，他们会被视为针对特定主题的可靠信息来源，这也是影响搜索排名的另一个重要因素。

对上传到视频分享网站的视频添加分类标签和信息描述的最佳做法：

 1.完整填写允许你填写的所有项目。
 2.跟别的发布内容一样，尽量使用描述语言和关键词。但要生动一点，别听上去枯燥无味。
 3.描述语言应该尽量具体。例如，你为领带厂上传视频、教大家怎么打领带， 如果内容是教大家怎么打温莎结，那就不要把标题写成泛泛的“如何打领带”。不只要想到搜索引擎，更要想到你的受众，因为你真正的目标是发布用户喜欢的、实用且易于分享的视频内容。

视频上传到分享网站后，你就能把相关文件地址嵌入到你自己的博客和网站上了。花点时间写些描述性的语言，会产生良好的效果：围绕着视频加上相关描述语言和其它内容（甚至链接到更多内容）、而不是简单地加上视频链接就不管了，这会为搜索引擎和读者提供重要的搜索基础。应该让任何人（或机器）扫过网页时一眼就能明白视频主要是关于哪方面的。而且，你要始终牢记搜索引擎优化排名（SEO）相关的基础知识，在网页标题和说明文字中使用有效的关键词。

二、在Facebook 上发布视频是创造超高曝光率的关键
当你登录到自己的Facebook域墙后，很可能你是看不到你的朋友圈发布的所有信息的。因为，大多数人使用的是默认的“热门消息”设置，这种设置只会推荐你朋友圈中发布的最有趣的贴子（即引来最多顶贴、评论和分享转发的贴子）。 总之，Facebook的宗旨就是不要让你觉得无聊。

Facebook上的交战规则就是始于互动、终于互动——那些顶贴、评论和分享转发就是互动，这一点在新消息栏上表现的最为明显。Facebook的EdgeRank算法告诉你什么内容会进入到新消息栏，你的粉丝在那里可以看到这些新内容。这里特别强调的是互动行为的质量（比如：“评论”的价值高于“顶贴”）、互动的持续时间、以及互动各方的紧密程度。简而言之，很少或没有互动的信息是不会进入到新消息栏的，只能在发布者自己的域墙上看到。

在Facebook上，视频是你的秘密武器，因为它更能吸引观众，而且Facebook对视频给出的分值更高。此外，直接上传到Facebook（相对于来源于其他网站链接）的视频会有额外奖励：当你的粉丝分享你的视频时，在新消息栏中显示的 Facebook浏览器上会出现一个“顶贴”按钮；这无疑是一个强力宣传，有利于你的Facebook页面招募到新粉丝。

三、优秀的内容
在创建在网络上分享的视频和任何其他内容时，永远要牢记社交媒体中的最重要规则：有趣、有用。对观众而言，无价值的内容一定不会被分享、转发，也不会在搜索引擎和社交网络上得到特别高的评价和排名。努力创建高水准的视频内容、加入精炼概括的视频描述，相信你的品牌知名度一定会有更大的提升。