数字广告增长不足以扭转报纸广告收入下行趋势

根据eMarketer的最新数据显示，2012年美国杂志数字广告收入将达31.4亿美元，报纸数字广告收入将达34.0亿美元，未来5年杂志和报纸数字广告收入均将呈现上涨趋势，但无法扭转报纸整体广告收入下滑的趋势。

报告预计，整体而言，未来5年美国杂志广告收入呈现增长趋势，2016年杂志广告收入将达191.8亿美元，高于2012年的183.3亿美元。其中，美国杂志行业印刷广告收入将从2012年的151.9亿美元下降至2016年的151亿美元。同期杂志数字广告收入将从31.4亿美元增至40.8亿美元，完全弥补了杂志印刷广告收入的下降。

但是，美国报纸广告收入就没有杂志广告收入幸运了。

eMarketer预测，未来5年，美国报纸广告收入整体呈下降趋势。 报纸印刷广告收入从2012年的191.4亿美元下滑至2016年的164亿美元。报纸数字广告收入则有望从34亿美元增至40亿美元，但这一增长不足于弥补印刷版广告收入的缺失。整体看来，2016年报纸广告收入将降至204.0亿美元，而2012年这一数字为225.3亿美元。

eMarketer分析认为，尽管新闻和杂志出版商都认识到用户行为的变化，但他们最大的挑战仍然是如何在数字用户中盈利来弥补印刷的损失。

来源：中华广告网