我为什么要发布新闻稿？

最近几年，人们一直在激烈地讨论着一个话题：“新闻稿已死”，而我可能是第一个承认事实的人，实际上，新闻稿随着时代的发展发生着“进化”，绝对没有“消亡”。新闻稿依然生机勃勃，活力四射，如果你也相信自己的企业不发布新闻稿也能够存活，那么，你可能会错失很多东西：

1.新闻稿能够成为内容营销的基础。

内容营销是关于如何从消费者行为中获得利益。为了达到这一目的，你需要创作并分享内容，虽然，新闻稿并不是一切问题的“解药”，但是，却没有几样公关工具能够像真实可信的新闻稿一样具有持久的影响力。使用新闻稿作为持续而完整的内容营销策略的一部分，为成功奠定良好的基础。新闻稿是网站和搜索引擎优化的很好补充，如果你能够采用正确的发布手段，你的新闻稿可能会出现在一些优秀的网站上面，这样你的新闻稿就能获得很好的定位，从而提升企业网站的浏览量。新闻稿还有助于建立企业的专业、权威的形象。所有这些因素都让新闻稿具有无可比拟的优势。

2.新闻稿是“讲故事”的好工具。

你的企业需要向大众“讲述故事”。仅仅发布企业的宣传内容完全不够。你的内容需要具有吸引力，而通过新闻稿和“讲故事”的方式能够创造“引人注目”、信息充实的内容。你是否在告诉大众企业经历的发展或者如何面对各种难题，新闻稿提供了一种很好的机会，不仅能够让人们找到你发布的内容，还能够让读者产生互动和共鸣。如果你正在期待吸引目标群体的注意力，并且产生良好的沟通，那么，一篇撰写完美的新闻稿就是最佳的选择。

3. 新闻稿可以通过社交媒体轻松分享。

新闻稿=大众能够发现并参与互动的内容，其中包括社交媒体分享。现在，如果你所选择的新闻稿发布服务还没有包含社交媒体分享，那么，你很可能正在误入歧途。为了能够让人们愿意分享你所发布的内容，并且与之产生互动，你的任务就是尽可能地吸引读者，让他们发现新闻稿中有趣的部分，然后自然而然地采取行动。而在撰写新闻稿标题的时候也应该充分考虑社交媒体分享的因素。过长的标题完全没有帮助，因为人们需要花费额外的工作才能成功分享，这样只会让事情变得复杂。想要为客户提供优质服务，就要从顾客的角度思考，让他们的分享变得轻松。然后，再考虑如何提高服务水平，来满足顾客的需求。让他们能够轻松地通过许多平台进行分享，接着就等待他们的表扬吧。倘若如此，你就会成为最后的赢家。

4.新闻稿可以成为多媒体内容的“温床”。

现在，我们能够找到很多数据来证实：在新闻稿中添加多媒体内容能够增加读者的参与度和转载量。调查研究显示，多媒体内容能够将新闻稿的转载量提升77%，而80%的记者都说过，在新闻稿中添加图片非常重要。如果你的企业正在推出一种新产品，那么为什么不能“炫耀”一下呢？如果你的企业正在举办一个活动，那么为什么不能告诉大家这个活动多么有意义？我可以列举出很多理由来说明，为什么你应该发布图片或多媒体新闻稿，此外，随着视频网站、视频交流和视频内容营销的迅速发展，新闻稿不但是图片和视频分享的有效途径，还能够通过发布的内容让股东信心满满，继续前行。

5. 新闻稿依然是一种“经典”的发布手段。

也许，有人认为新闻稿只是一种传统的公关手段，但是在过去的一百多年，新闻稿一直保持着旺盛的生命力，这其中是有原因的。对于企业来说，新闻稿是一种成本效益较好的宣传方式，以划算的成本让公众了解企业的动态。不论你的企业在发布一种新服务或新产品，还是在新开拓的地区建立了新办公室，新闻稿都是帮你发布讯息的最佳工具。无论你的目标是特定的纸质媒体或网络媒体，还是博客，新闻稿都能够发挥作用。

因此，新闻稿应该在市场营销和公关策略方面保持重要地位，除了以上的几点要素，你还能想到其他原因吗？

本文作者为美通社编辑部总监Lee Green。英文原文请点击：Why Should I Send a Press Release?