央视拟首次“打包”卖2013年黄金广告资源

有着中国经济“晴雨表”之称，一年一度的央视黄金资源广告招标会近日正式启动。为了在经济增速放缓的背景下，实现高销售目标，2013年央视黄金广告资源将首次“打包”卖。

郎酒、哈药六厂、纳爱斯、红牛、居然之家等广告大户的企业代表都出现在推介会上。据悉，今年“《新闻联播》后标版”以及“A特段”（《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段）不再单独售卖，而将其调整为与其他产品组合出售，这也是央视黄金广告资源首次“打包”卖。

2013年的央视广告招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式。今日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。现场招标部分纳入央视最稀缺的资源，网上招标项目全部为暗标竞买。人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。

另据介绍，2013年央视认购产品涉及15个频道，共计约96个产品。资料显示，2012年中央电视台黄金资源广告招标总额达142.5757亿元，同比增长12.54%。但业内人士表示，受到今年宏观经济形势不景气的影响，诸多企业大幅削减了广告投放费用，再加上奥运赛事等“吸金”项目的退出，今年央视招标会或将遭遇“冷流”，此外业界推测央视今年或将取消“限酒令”等政策以挽救广告收入。

来源：北京青年报