个人化报纸是否能重生

为了挑战全球报业萎缩状况，欧洲持续在找报纸的生机。继3年前德国Niiu个人报消声匿迹後，另一家个人报服务诞生，还采用欧洲先进的数位印刷技术，一起看他怎么做？

虽说全球报业不景气，读报的人口减少，但欧洲人似乎仍对报纸情有独锺，早餐桌上一份报纸，还是很多欧洲人享受生活的一部份。

欧洲报业出版人协会（ENPA）的23个成员国，发行五千多种报纸，每天印制一亿五千万份，供三亿人阅读，所以是一个很大的市场。自从数位印刷出现之後，藉助每一张纸可以印制不同内容的优势，就出现了个人化报纸，像三年前在柏林创刊的Niiu报，读者前一天上网选择内容，第二天就依照选择的内容，把报纸印好寄送到家。Niiu没有零售报，因为印出来的每份都不相同。

这份为每天出刊24页的彩色报纸，订户在前一天下午两点之前，进入报社网站，选择明天报纸的内容，可以从各地方报、全国报、国际报，挑选自己喜好的主题，甚至可以选择社群网站如Facebook与Twitter的内容，自己「创造」成一份的报纸，经编排交由印刷厂，以Océ Jetstream 2200数位轮转印刷机，用21寸宽卷筒纸、每分钟150公尺的产能，连夜印刷、寄送给订户。

个人化报纸是一些人的梦想，但要实作，除了复杂的技术，到底有多大市场也是一大考验。Niiu是两位德国青年的创意，可惜现在网路上找不到任何的进展资料，网站也不存在，很有可能已经停刊。原想六个月内先在柏林发行五千份，再到别的地方发展，当时业界的评论说，Niiu的去留由柏林人决定，看来柏林人决定了。

除了德国，瑞士也不落後，Swiss Post Solutions也在试验一年之後，宣布个人化报纸MyNewspaper测试成功，正式上线生产，作法与Niiu类似，由读者上网从自己喜爱的报纸撷取内容，第二天收到彩色的印刷版──我的报纸。

MyNewspaper有三种张数版本供读者选择，24页、36页、64页，在苏黎世等五个地区发行，瑞士别的地区或外国，则可用平板电脑阅读电子版。这份报纸开始的定价是每月62美元、每天2美元，施行六个月以後，因为订户比预期的少，订费也下降了一些。

在技术上，软体依订户的选择从不同刊物撷取文稿，编排成报纸格式，然後送到Océ Jetstream 1000数位喷墨印刷系统，印完之後寄给订户读者。Océ拥有欧洲成长最快的数位印刷技术，自行建构数位报业网（Digial Newspaper Network），让报纸异地印刷，开拓市场。Swiss Post原有Jetstream 1000，仅在白天作业，现在正好利用晚上空档印制MyNewspaper，不但没有增加印刷设备成本，反而把原有的设备充份运用。

撇开技术，这种「混合概念」（Hybrid Concept）能否生存下去？有多大空间？是报纸的未来？有人说报纸上印的不是新闻、是旧闻，在时间上固然不错，但对个别读者来说，大部分，甚至整份报纸的内容还是新闻，尤其是没有时间性的论述，或是有趣的特写，印到纸上阅读要比电子画面舒适得多。一份报纸的内容太多，仅读一份报纸又太少，由自己来上网选择，说起来是一个不错的办法，当然这与现在的网路急速步伐背道而驰，是一大挑战。

选择个人化广告，这个模式如果可以进一步转到个人化广告，就可出现商机。对个人来说，不需要的广告是垃圾，需要的广告是资讯，由读者自己选择广告，多半是需要的商品与服务，回应、甚至达成交易的比例高过所有的媒体。除了读者自选，现在的网路技术，不难从读者的性向与嗜好，制造出个人化广告，行销专家都有这个能力。

报纸与读者合作，混合编制个人化报纸的概念，听起来像似把读者自己喜好的资讯，藉用报社的印刷机印出来，第二天在家里悠闲细读。这是报纸的2.0或是3.0？没人知道。但是否值得一试？结合报纸、资讯、数位印刷、市场行销的专业能力，一试又何妨？

来源: 动脑新闻