苹果新闻成媒体新动力 提升广告收入大幅增长

据国外媒体报道，关于苹果的新闻能够提升网络流量、杂志销量和电视收视率，所有的这些都让广告主支付了更多的广告。

科技博客9to5Mac创始人塞斯·温特劳布（Seth Weintraub）过去曾是一位拿着6位数薪水的IT产业主管和网络开发者。不过几年之前，他发现如果专门撰写关于技术的文章，而不是专门开发技术，他便能够赚到更多的钱。

如今，他的博客9to5Mac已经成为了热闹的对苹果最新产品刨根问底的体系的一部分。温特劳布说，“如果我有机会，我会把自己网站的名称命名为24/7 Apple。我早上起床的时候会拔下电脑线，上床睡觉前的最后一件事情是把电脑放在一旁。它基本上每个小时都会被唤醒。”9to5Mac近期刚高价对页面进行了重新设计，设计方还设计了时代网站（Time.com）。

公众对苹果新闻用之不竭的兴趣，如苹果在周三推出最新款iPhone手机，已经把制作苹果新闻的媒体变成了一项大业务，而不论媒体本身。这是因为苹果的故事带有巨额的广告率，通常能够把技术新闻和大众娱乐对这家全球市值最高公司的业务感染力联系在一起。

《时代》杂志原主编沃特·艾萨克森（Walter Isaacson）在去年出版的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的自传，成为了当年亚马逊网站最畅销的书籍。另外根据美国杂志信息网络（Magazine Information Network）的统计，在报刊亭出售以乔布斯为封面的杂志，当期杂志的销量会较上一期增长25%至45%。去年10月份，《时代周刊》纪念史蒂夫·乔布斯的专刊销量要比该杂志的平均销量高出一倍以上。

苹果的影响力还影响到了电视领域。尼尔森的统计数据显示，在苹果发布财报的第二天，财经电视频道CNBC的收视率能够出现大幅上涨；如果苹果业绩喜人，CNBC的收视率也会更高。今年4月份，在苹果发布业绩轻松超过市场预期的第二天，通过对25岁至54岁的电视观众调查，发现CNBC的收视率较前一天增长了56%。CNBC已经为苹果做过4个专题节目，其中包括一部乔布斯的纪录片《十亿美元的嬉皮士》（Billion Dollar Hippie）。这部纪录片在CNBC当年所有的纪录片中收视率位居第二位。

在互联网上，苹果的这种效应要更为强劲，撰写关于苹果的文章就意味着流量和广告的双丰收。归属于AOL的科技博客Engadget主编蒂姆·史蒂文斯（Tim Stevens）就表示，“报道苹果所有的新闻当然是一个危险的游戏，虽然你知道这么做要比报道其它公司的新闻会给网站带来更多的流量。不过我们一直努力不太多的介入苹果新闻报道。”

流量的提升不仅仅是更好。Engadget对苹果新闻的报道最好的莫属该公司对苹果产品发布时的实时博客报道。史蒂文斯说，关于苹果产品发布的实时博客报道，流量要比该网站报道亚马逊产品发布的实时博客报道流量高出近6倍。虽然史蒂文斯拒绝提供详尽的流量数据，但是根据互联网流量监测机构comScore的统计数据，Engadget的月平均独立访问用户为500万人。

专门向众多科技网站销售广告的网络公司NetShelter首席执行官佩曼·尼尔弗罗施（Peyman Nilforoush）估计，在网络中的十大热门新闻当中，大约60%与苹果相关。自苹果2007年发布iPhone开始，他便一直在追随用户对苹果爆炸式的兴趣。尼尔弗罗施说，“它正变得更像是文化，一种生活方式。在iPhone发布之前，许多消费者每天使用科技产品的时间并不比电脑多。但是如今掌上设备正在蓬勃发展，消费者拥有了更多的掌上设备，每天使用智能手机的时间也超过了电脑。”

根据市场调研公司eMarketer提供的数据，电信、计算机和消费电子产业今年投入的网络广告支出将达到72.4亿美元，占据美国整体数字广告支出的大约五分之一，高于上年的64.3亿美元。这些广告主希望把自己的信息放置在想要阅读苹果新闻的用户前，而且他们愿意为此高价付费。尼尔弗罗施表示，他专注于科技博客的广告网络，能够向广告主按照千次流量收取最高30美元，几乎是一般新闻网站的三倍。

最近的一份调查显示，在1.5亿美国独立网络用户当中，大约60%为男性。其中，82%的访问者会在30天内向好友或家人提供科技产品建议。博客网络Say Media顾问特洛伊·杨（Troy Young）表示，苹果博客在科技新闻领域占据了独立、难懂的地位。他说，“苹果科技博客一方面会获得科技影响力和政策决策者，另一方面还会获得大量的消费者。苹果网站的男性消费者，对广告主而言是没有多大价值的果粉。”

当然，苹果新闻能够带来巨大的潜在价值，因此也会带来激烈的报道竞争，特别是在产品发布时尤为如此。博客和记者们会仔细查看苹果通常会在哪些场所举行活动的日历，在产品发布一周之前，会争先发布活动邀请函的照片。在这些活动之前，他们会争先别叨叨场馆的装修情况，以及新的横幅广告能够暗示出什么样的新功能。在周三苹果发布iPhone 5手机的早晨，苹果博客网站就争先报道苹果官方网站似乎已经证实新设备的消息。

科技博客MacRumors的主编埃里克·斯里瓦克（Eric Slivka）表示，苹果著名的保密原则哺育了这种疯狂。他说，“我想苹果喜欢外界宣扬其封闭的本性。与此同时，他们也不希望自己的秘密全部被曝光。这也是苹果不向外界透露产品开发情况的原因。”

一些疯狂似乎也是合情合理。整个苹果产品的经济体系，从应用到手机套制造商，都依赖于苹果最新产品的新闻来调整自身的业务。科技博客Silicon Alley Insider创始人、首席执行官亨利·布罗吉特（Henry Blodget）就指出，“苹果是世界上市值最高、盈利性最强，也是最受激情刺激的公司。” Silicon Alley Insider周三为iPhone 5的发布设立了一块倒计时钟表。布罗吉特说，“几乎没有人把它看做是中立的。”

来源：腾讯科技