新闻通稿陷阱：别让你的社交媒体活动断送在一个小小的错别字上

在上一期的文章里，我们讨论了如何在新闻通稿中找出数字陷阱。这个月，我们将重点讨论：一个小小的错别字是如何对社交媒体广告活动产生重大影响的。

如果你一直关注“新闻通稿陷阱 ”这个栏目，你应该已经看到，大量优秀的文章都深入分析了如何通过社交媒体展开公关和市场营销活动。如何在消费者和记者群体中提高品牌知名度，如何引导大家参与品牌讨论以及开发新的客户服务机会……通过制定良好的社交媒体战略方案，公司会得到多方面的回报。

不过有时候，新闻通稿里一个很小的拼写错误都会让你社交媒体工作的效果大打折扣。

2月份，我们的一位资深编辑在核对客户新闻通稿里提到的网站名称时，发现文章中有一些不能直接打开的 Twitter 用户名链接。于是我们的这位编辑上网核实这些 Twitter 用户名，她发现客户在其用户名称后多打了一个下划线，这打开的可是别人的 Twitter 页面。

举个例子，我的 Twitter 用户名是 @ADHicken。但是，如果我不小心在名称最后多加了一个下划线，我就无意地把读者带到了 @ AdHicken_ 那里。

在这个案例中，我们的编辑联系了客户，更正了文章中的 Twitter 用户名，客户没过多久就发来了热情感激的邮件，邮件中说：“我们非常感谢这位编辑，她通过勤奋的工作，发现了我们的错误。请代我们表达向她的谢意。”

仔细检查新闻通稿中所有的 Twitter 用户名确实是个很好的做法，但我还要建议你使用超链接功能，直接将 Twitter 页面链接在文章里。 例如：@PRNewswire，用这个超链接，对我们的 Twitter 信息汇总有兴趣的读者就可以很方便的打开我们的网页。如果你希望潜在的客户及媒体可以看到社交媒体上的原文，你最好在文章中加上超链接。

Twitter 链接并不是唯一可能发生错误的社交媒体地址。如果你的文章中包含了你的品牌在 Facebook 、 YouTube 或其他社交媒体网站上的链接，请仔细检查这些链接的准确性。

编辑部还经常看到的错误是，一家公司在编辑链接时，链接到了 Facebook 网站主页，而不是公司在 Facebook 的具体网页上。最好让读者能直接访问你的公司网页，你要是想让他们先打开 Facebook 主页，然后再搜索访问你的企业页面，那真是极不靠谱的想法。

此外，如果你要在文章的句子中嵌入你的社交媒体页面超链接，请遵循锚文本链接的最佳惯例，把链接加在相关的词组上。你可以在链接文本中使用具有描述性的短语，比如：“请关注美通社在Facebook上的页面”，而不是用“点击这里”、“ Facebook ”或者“ YouTube ”这种短语。

不管什么时候，只要你在新闻通稿里使用了超链接，美通社编辑部都会仔细检查它的准确性。仅仅在二月份，包括上文中提到的错误在内，我们编辑部就找到了超过10,875处客户文章中的错误。

然而，有了这些小贴士，你可以在把你的新闻通告递交给美通社编辑部之前，防止发生错别字之类的错误——错别字可能会毁了你辛辛苦苦维持的社交媒体宣传。