内容营销经典案例：烂网站&好博客

编者按：想象一下，如果，将两个个性完全不同的网页融合在一起，会有什么样的结果？这种组合在电影里，在一些文学作品里视乎经常可以看到，比如“哲基尔和海德博士”（中文译名《化身博士》）讲述的就是这样一个完全分裂的，双面性格的故事。一个圣洁的医生，背后的自我却是邪恶的杀人狂。本文讲述的就是一个公司的公司网页，就有这种典型的性格分裂特征，有点儿现代版《化身博士》“穿越”剧的感觉。

这家公司的官网几乎就没什么内容，可是同时，公司有一个绝对精彩但完全独立的博客网站，就跟《化身博士》里那个哲基尔似的，以另一个人的名义活着。你要是一开始看到好的一面——公司博客网站，你肯定乐意多花点时间了解他们。但是，如果你一开始就接触到坏的那面——公司的官方网站，你大概关上网页就跑了，还只怕自己闪的太慢。

公司官网：内容匮乏

看看下面的那张截图你就明白了，该公司官网的主页几乎就没有内容。页面上最小信息单位全是文本，连个简单的图像都没有，哪儿会有人看啊。还有，这个黑底白字的页面文字设计，着实让大家读着费劲。

以下是这家公司官方主页上写的全部内容：
商业管理咨询有限责任公司，为致力于规划和改进公司业务绩效的领导层、团队、和管理人员制定公司体制并提供及时反馈。

内容有点儿含糊不清，虽然多多少少说了点他们能为客户提供的服务。但这样的内容，根本没法从众多类似的公司描述中脱颖而出。子页面的内容同样寥寥无几，基本没什么用处。没有一个子网页的文字超过100个单词的。

公司博客网站：内容丰富，有很高的关注度
好比《化身博士》里的哲基尔，BPC公司的博客网站有跟其官网完全不同的个性和名称：“设计引导管理” 。这里有可供大家借鉴效仿的经典内容。博客网页副标题：“设计管理领域的急先锋”，一看就很有担当。该网站博主Walter Oelwein一直信守承诺，为管理层和员工提供丰富的相关内容梗概。

虽然这个博客网站没有迷人的布局或者设计，但网站上有实质价值的内容，完全可以抵消这些不足。网站上的博客帖赢得了大量潜在客户的信任，他们需要这方面的专业指导，而Walter的帖子阐述得非常到位。

打开欢迎页面，映入眼帘的，是那种你瞄一眼就有兴趣了解并进一步参与的文字内容：

欢迎进入“设计引导管理”博客。我会借助博客内容，和团队管理人员分享如何提高管理能力。我是说“所有”的管理人员，不论什么行业哪种级别。包括刚刚起步的管理者，和已经在这行摸爬滚打了好多年的“老人”。我见过了太多拼命努力经营的团队管理者。我也见过太多“自由风格”并完全不理会他人的管理人员。
管理是一项艰巨的任务。大多数管理人员都有其特定的方法手段。而它们在实践中的好与坏，往往是意外因素多过人为设计。是时候改变现状啦，现在有一种我正从事的新兴行业，叫做“管理设计”。管理设计的核心就是，通过设计制定并推动良好的管理，而不是走一步看一步。

所有人都会喜欢上面这两段话。 Oerlein先生写的深入浅出。他是那种让人觉得可以信任，可以引导人们解决管理难题的人。读者能很自然的感受到他的真诚。

融合：想想，如果这两个独立的部分能融合在一起，公司就能够通过有意思的内容吸引客户参与。这不就是我们想要的大团员结局么？！

虽然这可能是一个关于公司网站和公司博客个性分裂的极端案例，但你会看到，如果这家公司把“设计引导管理”的博客内容引入公司官网页面，并放在的显要位置，其主页会集聚多大的力量。
幸运的是，因为有类似WordPress这样的工具，现在做这种融合处理既简单又便宜。如果贵公司的博客和官网正遭受着类似“哲基尔和海德”这样的性格分裂折磨，就将它们整合在一起吧。你会亲历公司业务的美满结局的。