微信带来的数据营销变革

也许，没有任何一家数据营销为核心竞争力的广告公司愿意公开自己的科研规划，但正常逻辑是，伴随微信宣布正式开放平台，所有的数据营销机构都应该正在暗中开发针对这款社会化产品的数据营销平台——尽管，这一切可能只是暗中进行，可任何有远见的广告人都该清楚，社会化数据时代，大大的跨进了一步。

基于互联网用户行为模式的精准营销，是互联网广告承载的基础，业界内几乎每一家媒介采购业务的公司都在强调自身精准广告如何如何低成本高回报，但从技术层面来说，所有的互联网精准推送广告，均基于Cookie对用户行为的记录和分析。在中文互联网历史上，打破这一规则的是社会化媒体领衔者微博，微博针对用户关注，用户标签，用户行为轨迹，乃至于用户的授权，能将用户属性数据从Cookie提升到账户，换而言之，从电脑端用户行为，变成了云端用户行为，但凡是此账号内的行为，均能被定义到用户字节段，任何一个用户均会在社会化媒体平台上无所遁形，就算该用户有着每60分钟清理一次Cookie的习惯。坐拥庞大微博用户基数的新浪与腾讯，自然便是这一数据营销的执旗者，同样，海量的微博用户数据分析平台被不同的数据营销机构所开发并投入使用，帮助数据营销，从万变不离其宗的Cookie数据进化到社会化数据。

而伴随微信开放平台带来的宏大冲击，数据营销有机会在社会化数据之外再进一步。

首先，腾讯的产品线的用户中心共通性奇强无比，放眼所有中文互联网平台级运营商，能将一个用户账号整合如此之多产品线的只有腾讯一家，针对微信开放平台实现数据营销，大有可能意味着更多整合腾讯多产品线用户行为的逻辑存在；

其次，微信是一款拥有不错LBS属性的产品，其移动属性甚至高于社会化媒体属性，但凡是使用过微信的用户都该清楚，论LBS属性，微信强于目前任何一款主流微博产品，这也意味着围绕地理位置定位的区域营销需求，以及用户到店的O2O需求，微信均能提供给广告主更高的解决方案；

再次，微信的社会化属性偏向于点对点，而非点对面的时间线，对广告主而言，意味着能规避海量信息流淹没推送信息的风险，更有效帮助品牌实现可量化的投放回报比；

并不是微信便无懈可击，微信毕竟是基于APP的产品模式，屏幕大小将对广告承载模式产生一定的副作用，这乃是载体不同的必然，也是不可能与网页版微博去比拼的天性使然。

既然如此，有什么理由不去挖掘微信的数字营销奥义呢？哪一家数字营销机构能占据解读微信用户数据的先手，就意味着在这一场数据营销变革中占据上游的主动权。所以说，别觉得微信开放平台的舆论浪潮中，各大数字营销机构都闷声不响如入定老僧，实则不然，请相信一群IT男已经在日以继夜的写代码——微信，对数据营销机构而言，是继新浪微博之后的一个能改写行业格局的机会。

作者：袁俊