在新闻稿中添加多重“参与互动”的元素，吸引各种类型的读者群

新闻稿的读者由各类人群组成。在起草撰写一篇新闻稿时，重要的一点是，目光不要仅仅局限于专业的媒体读者。狂热的博主、行业和财务方面的分析家、员工、客户、律师、股东、行业精英和潜在的商业伙伴都可能会阅读你的新闻。这就意味着我们拥有充分的理由，期待更多的读者来阅读我们发布的讯息。但问题是，我们的新闻稿是否能够胜任这项任务？

从传统上来说，我们通常凭借媒体转载量来评价一篇新闻稿是否成功。在大多数新闻稿中，“参与互动”的信息通常出现在媒体联系人信息中，记者能够利用媒体联系人信息，直接采访了解新闻事件的公关专员，为自己的报道采集更多的信息。

然而，对于其他读者呢？对于阅读新闻的所有股东呢？我们是否为他们提供了良好的服务？促使他们做出购买（和其他）决定？

充分利用读者转瞬即逝的注意力
最可靠的想法是，把新闻稿的读者想象成平时浏览网页的人，匆匆一扫而过。他们仿佛蜻蜓点水般从一个网页跳到另一个网页，寻找自己感兴趣的内容，忽略掉那些无聊的信息，按照一个个网络链接深入研究自己想要的话题。

当然，任何一篇像样的新闻稿正文结尾处都会留下公司简介，读者可以在这里找到一个网站链接。但是，让我们稍微考虑一下。大多数人（没错）在撰写新闻稿的时候总是采用倒金字塔的结构。最有趣、最重要的内容位于一篇新闻稿的最前面。

危险的想法就是，想象所有读者都会从头读到尾——尤其是在新闻稿篇幅较长的情况下。有效的方法就是在整篇新闻稿中添加多种“参与互动”的元素，这样就可以充分利用那些转瞬即逝的片刻，吸引读者的注意力。

嵌入多重“参与互动”的元素，吸引各种类型的读者
人们阅读新闻出于不同原因。除了阅读新鲜资讯，你的读者可能在考虑购买某种商品、在准备面试或准备接受一份工作时查询该公司的更多信息，或者评估合作者的市场价值为合作或贸易打下基础。公关人员在撰写新闻稿背后的诀窍就是明确哪类读者可能会被吸引，在稿件中添加相关链接，让感兴趣的读者各自深入阅读。

下面举一个例子。上个星期，与一个客户谈论这个话题时，我们一起讨论了当前的一篇新闻稿，这篇文章的主要内容是公司推出一种新品“非处方药”（易冷），相比同类药物，能够大大减少副作用。这篇新闻稿本身含有大量的信息。发布目的是想吸引懂行的记者的注意，这些记者对于这个话题比较熟悉，还可能在医疗行业拥有一定的经验。新闻稿最初发布出去的时候附带着标准的媒体联系人信息。但是，这篇稿件还有其他机会，能够引起消费者和其他读者的注意，包括：

• 在标题（和副标题）中使用利益称述，表明重要数据，吸引各种类型的读者，添加短句，迅速指明文章中有价值的内容。

《孩子和成人的安全感冒药：“易冷”使用标准剂量，减少错服药量的风险》

研究结果显示，标准剂量适用于各个年龄的人们

• 不要让新闻稿中充斥过多的术语，运用清晰、简单的词语描述新药物对于消费者有哪些影响，对于公司的发展具有怎样的意义。

 “易冷”承担着猜测与风险——在对待生病的小孩时，这种感冒药能够让孩子们服用正确剂量的药物：儿童和成人均服用相同的剂量。根据最近一项对于不同剂量药物的功效研究，结果显示，这是一种安全的儿童感冒药，此外，还适合全家人服用。

• 在关键词上面添加超链接能够吸引各种类型的读者，让其深入阅读各自喜欢的具体信息。你可以根据读者的个人偏好来进行阅读指引。

 “易冷”承担着猜测与风险——在对待生病的小孩时，这种感冒药能够让孩子们服用正确剂量的药物：儿童和成人均服用相同的剂量。根据XYZ药业公司最近一项对于不同剂量药物的功效研究，结果显示，这是一种安全的儿童感冒药，此外，还适合全家人服用。

在这个简单的案例中，关键的搜索词“安全的儿童感冒药”将会链接到一个信息页面（还有优惠劵！），适合正在焦头烂额查找安全的感冒药的家长。接下来的一行文字，关键词链接到相关调查研究，对此角度感兴趣的记者或专业人士可以阅读研究报告的全文。

这些简单的链接——对于技术性新闻稿稍微进行一些调整，就会将整篇文字的吸引力扩大，让专业人士（媒体等方面）和潜在消费者都对此产生兴趣——吸引不同的媒体和博客中各种类型的读者。只需一点点努力（无需多少时间），你就能迅速扩大企业新闻稿的读者群——并监测到各类读者产生的不同效果。

原文作者： Sarah Skerik 
原文链接：http://blog.prnewswire.com/2012/08/16/embedding-calls-to-action-for-multiple-audiences-in-press-releases/