对于新闻稿的反思：如何扩大读者群？

如今的公关宣传，内容才是王道，这一点已经是公开的秘密了。有趣的内容会引发社交媒体的讨论，为搜索引擎提供重要素材，成为营销活动必不可少的一部分。公共关系部门和公关机构创作出精巧的内容，其中大部分内容以新闻稿的方式呈现给目标读者。现在，许多新闻稿在内容撰写和发布目标方面依然非常传统化，即便如此，公关人员还是有很多机会抵达目标读者，影响新闻稿的发布效果。我们需要重新考虑新闻稿——应该从新闻稿中期待得到更多的读者和更好的发布效果。

读者群：
传统媒体——以及新媒体的目标读者。对于大多数以发布新闻稿为主的公关活动来说，传统的新闻编辑部依然是其最主要的目标。然而，重要的一点在于，现在，各种媒体渠道的新闻记者都要承担博客、播客和视频网站的内容创作——更不必说通过社交媒体增强读者的参与度。当你策划自己的新闻稿内容时，不要只考虑目标媒体记者，想想他/她的读者群（以及这些内容是否能吸引读者）。

新兴媒体。即使你的新闻完全没有希望发布在出版物上，也不要放弃新兴的数字领域。与网络社交相关的影响力也非常强大，不容忽视。由一个合适的人物发布出来的一条简单微博能够扩大你的企业信息在特定群体中的影响力，相比社交媒体世界的其他内容，这些读者很可能会对你的信息充满兴趣（并采取行动）。

关注目标群体。当然，我们必须考虑的一个因素是品牌与目标群体产生直接的关联。因此，当我们在撰写新闻稿时，需要考虑自己创作的内容是否能让现有消费者和潜在消费者产生共鸣。除此之外，传播者还需要密切关注如何建立社交网络上的传播渠道，与目标群体建立密切的交流模式。

发布效果
媒体链接和转发数量？对于发布新闻稿的许多人和品牌来说，媒体的发布链接数量依然是发布效果的黄金标准。而在今天，考虑到人们获得信息的方式，我们需要思考如何重新定义“媒体链接”对于企业的意义。上文中提到的具有影响力的微博信息如何，转发这条信息能够产生多大影响范围？拥有快速增长的粉丝群的狂热博主呢，粉丝中可能有人喜欢你的品牌？既然你打算衡量媒体的链接数量。那么就考虑一下全部的影响范围，别错过任何一个曝光的机会。

能够衡量的目标：
在目前的传播环境中，公关人员最终能将自己发布的信息与获得的真正经济结果联系起来。你不必怀抱着剪报夹摇摇晃晃地走进老板的办公室，只需要一个能够显示网页浏览量的数据分析，下载打印到一张白纸上，或者提交媒体链接清单。然而，如果你没有在自己的新闻稿中嵌入能够测量发布效果的手段，你就不会拥有这么愉快的经历。

网络热点和交流——衡量与基准
对于“网络热点”这个结果，我们不应该以严肃的态度展开讨论。“聊天”和“谈话”两者之间是有区别的。的确，如果你发布的新闻稿能够被转发、分享、“喜欢”和收藏，当然很好，但是希望它的社交生命不会终结于此。想要在社交领域掌握新闻稿产生的影响力，就需要密切关注一些重要的数据，这些数据能够体现你的信息在社交渠道中取得的真正发布效果，其中包括：

关注读者的参与度。
是不是有人阅读你在Twitter上面发布的信息，然后就不再理睬你了？或者你的品牌是否能够对目标群体产生真正的吸引力？只是简单地关注好友、粉丝和读者数量远远不够。相反，你更应该关注你发布的内容被读者分享的次数，以及来自社交网络的读者在你的网站上所产生的浏览量，以及你的品牌所引发的话题分享数量。这些数字会随着你的粉丝群的扩大而增加；比如，留心观察在这些粉丝中究竟有多少比例的人会采取行动，能够让你深刻了解到企业传播产生的真正效果。

提高搜索引擎优化程度。
现在，在搜索引擎方面，社交讯号成为最重要的排名因素之一。如果你在社交渠道中发起真正的交流，受到搜索引擎注意的机会就大大增加，人们广泛讨论的内容会排在搜索结果显示页面的最前面。这对企业来说也是利好的结果。

如果这篇文章有可能进入数字营销领域，那么，就说明在这一点上获得了成功。一个品牌的传播——不论哪个部门在撰写新闻稿——最后的结果都是各个部门线上的通力合作。想让公关部门创作的讯息内容获得最大价值，就需要借用市场部同事的经验和理念，将这些策略用于新闻稿之中。