周鸿祎布阵搜索战一触即发 搜狗IPO空间被压缩

周鸿祎(微博)回来了，他的搜索野心未死。上周才悄悄推出自主搜索引擎的360，已迅速将搜索的摊子铺开，目前其综合网页搜索、问答等频道都已上线了自己的内容，购物等搜索频道也在紧锣密鼓地研发。眼看，一场碰触百度、谷歌中国、搜狗甚至阿里巴巴(微博)奶酪的搜索攻防大战一触即发。

动向

360连夜启用奇虎问答

周鸿祎在搜索市场布局之迅速，可谓“一天一个样”。

上周四，360综合搜索引擎才刚刚上线测试；本周二，360综合搜索引擎就替换了谷歌搜索，成为360网址导航的默认搜索引擎，在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索甚至已被设置为默认搜索引擎。

在测试之初，360综合搜索引擎在新闻、问答、图片、购物以及MP3等细分领域的搜索内容是与百度、谷歌、即刻搜索以及淘宝网等合作提供的，只有网页和视频搜索由360自身提供搜索内容。不过，就在前晚，360综合搜索引擎的问答搜索服务(原本采用百度知道)已悄悄更换为“奇虎问答”。这意味着360在逐步弃用百度、谷歌等合作伙伴，未来360势必会和百度发生短兵相接的拼杀。

接下来，360会不会很快把图片、购物、MP3等搜索内容也更换为自己的？记者从可靠渠道获悉，360的团队已经在研发自己的购物搜索技术了，此举势必要与阿里巴巴的一淘网产生竞争。一旦360全面启用自己研发的搜索引擎，那么百度、谷歌中国、搜狗、一淘等新老搜索公司必将面临新的威胁，一场搜索攻防大战将很快打响。

影响

360股价上涨百度大跌

360和百度都是在美上市公司，市场的新动向很快便在股价上有了体现。奇虎360(NYSE:QIHU)股价周二收盘上涨4%，360公司CFO徐祚立将股价的变化归功于360推出了自主综合搜索引擎、弃用谷歌搜索服务作为默认搜索引擎。

与360股价上涨相反的是，在国内搜索领域排行老大的百度(Nasdaq:BIDU)周二股价大跌5.7%，创下自去年9月29日以来的最高单日跌幅，原因正是市场猜测来自360的竞争将导致其营收受损。

美国投资公司T.H.Capital分析师侯天将奇虎360的股票评级定为“买入”，他认为，新的搜索技术将给360带来许多“正能量”。侯天在昨天发布的研究报告中称，360能轻松地将浏览器用户转换为搜索引擎用户；360的搜索结果页面整洁鲜明，没有任何广告，这将吸引用户，最终可实现商业化，“总而言之，我们认为360将业务拓展至搜索领域，对该公司未来的增长是一个强劲的正面因素”。

周鸿祎

对现有搜索用户不满意

昨天，360召开第二季度财报电话会议。360董事长周鸿祎表示，用户对现有的搜索相当不满意，只要持续改进服务，360搜索就会成为一个非常重要的市场参与者。搜索、无线和云存储代表了360未来的增长方向，公司二季度运营费用的增长都集中于这些领域，“360的搜索质量要想与领先者匹敌，必须大量投入”。

二季报显示，360当季营收7280万美元，比去年同期增长107.3%；净利润700万美元，比去年同期下滑36.9%。当季运营支出为5640万美元。

对手反应

认为对谷歌冲击最大

互联网资深分析人士洪波表示，谷歌中国由于被360弃用，不再是360网址导航的默认搜索，成为这次360做搜索的最直接受害者。

百度和搜狗也一致认为360对已经退出中国的谷歌打击最大。搜狗相关负责人表示，搜狗的搜索流量主要来自搜狗浏览器，“我们有我们的围墙，360攻不进来”。百度相关负责人则称，搜索引擎的门槛积累得已经很高了，360没有这个技术和资金投入可以支持。

百度搜狗正悄然布防

虽然百度方面相关人士昨天表示，“百度内部很淡定”，搜狗方面也表示不认为360是他们的对手，但这两家公司却已在布防。

事实上，就在360搜索推出不久，搜狗就第一时间做出评测，最终测试的结论是：“360仍落后于百度、搜狗和谷歌。”不过，搜狗CEO王小川在接受腾讯科技连线时表示，双方在搜索上并不是竞争关系，“我们和360在浏览器市场是竞争关系，在搜索市场的策略是‘提防360，进攻百度’”。

至于百度，在360悄然测试搜索引擎第二天，百度私下就联手众多安全厂商组建安全联盟，共同打击钓鱼、违法、诈骗等各类危害用户上网安全网站。实际上，这是百度预防360以安全之名先发制人进攻的一个谋略，百度不希望360抢先给其搜索结果标注“安全”的这一概念。

专家分析

360为何发力做搜索？

周鸿祎有搜索情结

知名互联网评论人谢文认为，360做搜索就是因为周鸿祎有搜索情结。周鸿祎做过3721搜索，后来卖掉了；进入雅虎后做过一搜，没有做成。可以说，他做搜索的梦想一直没有实现。“我能理解周鸿祎，现在梦想有实现的机会当然要抓住，相比搜索引擎这块黄金宝地，安全软件之类的都登不上大雅之堂。”

攫取搜索黄金富矿

洪波也认为360做搜索跟周鸿祎本人搜索情结有一定关系，但是最主要的还是搜索背后的商业利益。洪波指出360和百度目前在营收利润以及市值方面差距很大，主要原因是360的商业模式是卖浏览器的导航广告，再努力也就200多个广告主，收入增长天花板十分明显。而百度却拥有40多万家中小广告主，搜索模式的广告可以无限扩大，这是360的模式不具备的，因此360做浏览器不是最终目的，他是借道3亿多的浏览器用户，去切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的黄金富矿，为360获取更多持久的收入。

对行业格局冲击多大？

百度霸主地位难撼动

易观国际(微博)分析师董旭表示，360进军搜索领域，搜狗感到的压力应该是最大的，百度暂时还不会受到威胁。360所采用的模式与搜狗模式也基本一致，也是在网页搜索之前做流量引导，由相关的流量获取产品。虽然目前还无法预计360搜索对其业绩的影响，但是相信360搜索的产品体验如果做得很好，流量应该不成问题。

谢文则指出，360推出的是综合搜索，可以同时综合百度、搜狗等搜索结果。这种搜索方式由来已久，早在谷歌称霸前，美国就有好几个公司做这种“搜索的搜索”。不过，“搜索的搜索”只有在各个搜索引擎各有特点，且都不是特别好的时候，才能提供有效的服务。当有一个搜索引擎脱颖而出，明显好于其他的搜索之时，所谓的“搜索的搜索”就没有用武之地了。所以，就目前来看，他认为360做搜索还是战术级的尝试，市场上最终的决战还要看其是不是真的是要做搜索，“360的搜索引擎才刚刚起步，对于市场格局会否产生颠覆性的影响，我既不说yes，也不说no。”

洪波也认为，就像打败雅虎的不会是门户，同样打败百度的将来一定也不是搜索引擎。360撼动百度的地位基本没有可能，百度有更好的资金支持，人才技术都是国内领先的，而且构建起了百度搜索联盟，给大量的第三方网站分账，360根本没有机会打破这个利益生态圈。

搜狗IPO空间被压缩

360直接挑战百度这个大体量有些难度，势必采取先易后难的策略。新生力量搜狗是其第一目标，然后再去挑战百度。这样的话，搜狗快速增长的势头可能就会受到阻遏，IPO的梦想就变得想象空间很小了。

南京易讯通CEO于斌认为，360浏览器占据近30%的份额，如果有四分之一(25%)的用户转化为搜索的话，360很容易占据7.5%的份额。不过，由于流量全部是360浏览器强行引导而来，而360浏览器增长已到天花板，可以预见360搜索的份额增长有限，因此不要惊慌。

稿源：京华时报