新闻稿是否拥有未来？

公关专员们一致认为，公关的作用已经不再是将信息简单地传播出去。随着传播形式的不断变化，企业将从前单一的信息传播渠道扩展为多种途径。因此，出现了“企业利用社交媒体”的理念。

现在，在这种新（不算太新）的传播模式下，人们可能会认为传统新闻稿失去了存在的意义。但显而易见的是，企业并没有完全相信这一点。在媒体调研工具 Factiva中，我们可以发现很多新闻通讯社的名字。基于其中新闻稿的数量进行的调查研究显示出一种趋势（如下图所示）：

在2009年末，我们可以看到新闻稿的发布数量呈下降趋势，因为传播工具并不适合当代企业的传播模式。无论如何，在过去三年间，这个趋势开始逆转，并且呈现出稳步上升之势，2012年即将迎来新的纪录。

尽管新闻稿的发布数量稳步上升，但是新闻稿的用途已经发生了改变，现在成为众多传统化传播工具的一种，将传播和发布转移到主流传播渠道上来。举个事例，7 月1 日，AT&T 宣布与AMC Networks达成协议，将继续在其U-verse 电视服务中使用AMC的网络。AT&T 通过美通社（PR Newswire）和其他新闻发布机构发布了该条新闻。新闻稿中包含了公司网站链接以及Twitter 账户。此外，还链接到一个关于该事件争端的专题网站。而AMC 报道同一事件的新闻稿中却没有包含此类的网站链接。当天，来自AT&T的新闻立即产生至少19 个新闻报道，而AMC的新闻却只有4 条报道。只要努力让新闻稿适应目前的信息渠道，新闻稿就依然能够发挥重要的作用。现在，我们想听听你的看法——你认为在2012年，企业对于新闻稿的利用率会上升还是会下降？

本文由美通社编辑 Cathy 编译

原文链接：http://theconversationalcorporation.com/does-the-press-release-have-a-future/www.dowjones.com/factiva