图像化内容—企业传播新利器

我们现在正生活在一个被图像包围着的世界里。走在街上，你会被各种广告牌上的广告和商店橱窗里陈列的商品弄的目眩神迷；打开电视，你会走进影视剧为你营造的一个高仿真世界里遐想连篇；玩网络游戏，你会沉醉在虚拟的图像世界里不能自拔……与文字相比，图像是联络我们与世界更为重要的桥梁。

在当今世界里，由于生活节奏的加快，人们越来越倾向于选择这种更为快捷的解读世界和获取信息的方式。最为显著的例子，普通大众再也不愿意花一天或者半天的时间去读一本小说，而更愿意花两个小时的时间去看由这部小说改编而成的电影。快节奏的生活导致了我们生活的世界迅速图像化，图像正以前所未有的威力抢占着人们的眼球。

人类所获得的信息80%是通过视觉信息，平面设计等媒介把有关主题信息和情感传达给大众所谓的视觉，图像以其首要诉求职能成为视觉传达所运用的最重要、基本的素材之一。

把视觉文化的影响带到媒体领域，最直观的结果就是图片在新闻媒体中的作用更加重要。这种充满冲击力的技术成就给我们带来了前所未有的视觉感受，同时也给新闻媒介提供更多的传播方式及手段。当下的媒体环境，图片亦如同其生命力所在，甚至成为决定其受众群体的关键。一张好的图片，可以让微博的关注度迅速提升；一张好的头版照片，可以让报社在当天的竞争中脱颖而出、备受关注。

如果你能够留意生活中的无所不在的视觉文化，就会发觉新时代的图片传播具有：

1．大众化、普及化

图像的直观在一定程度上消除了因知识层次的差异而带来的传播壁垒，赋予传播以 “大众”的意义

2．真实感、现场感

由于色彩丰富和多样性，更容易抓住受众的眼球。图片是对生活的记录，其强大的现场冲击力让受众产生身临其境的感觉

3．审美功能

优秀的图片是形式与内容完美的统一，新闻照片截取的“典型瞬间”能真实深刻地表现事物本质，展示其最突出、生动的部分

图片是新闻传播，尤其是企业新闻传播的重要组成部分。在传统的商业报道领域，“看图说话”逐渐开始或配合或取代部分文字，让企业故事变得更加生动和富有感染力。图片的运用，不仅增加了商业报道的可读性，吸引了读者的眼球，还扩展了报道的内容和视角，成为媒体青睐的对象。

根据美通社对超过1万篇的企业新闻稿的追踪分析，新闻稿中使用的多媒体元素越丰富，获取的点击和阅读量就越多，对于杂志和网络媒体而言，一张优质的图片几乎可以成为是否刊载稿件的重要决定因素。

我们随时都在被裹挟进一种叫做潮流的东西里，随着读图时代的到来，企业新闻更需要多用图片说话，重视照片构图，让图片包含准确而丰富的信息，通过这些可以更深入地了解我们所生活的世界，从而更好地了解我们自己。

图片知识小贴士：

• 《伦敦新闻画报》是世界上最早使用插图的媒体
• 1842年，德国诞生世界上第一张新闻照片《汉堡大火遗迹》
• 1870年，中国出现最早的新闻照片
• 1960年，在日本东京世界设计大会上，视觉传达作为名词诞生
• 图片发布小贴士Do’s and Don’ts
• 针对性强，文本和图片内容需呼应统一
• 符合国际通用格式标准：像素1080*720（P≥1M） 最长边长≥9英寸（23 cm）
• 忽视新闻价值，或主题模糊，或文不对图，各说各话
• 更多是否一定更好？忌多张累积，图像重复
• 清晰度差，背景色阴沉灰暗，人或物视角过度偏差

如需更多信息，敬请参阅美通社多媒体发布服务

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本文作者：美通社媒体关系主管  蒙璐

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