一个意想不到的研究案例——神奇的微博

让我给你们讲个特别的案例，微博对我们的网页排名和页面访问量造成了意想不到的影响。一图胜千言，我就用图形为主来讲述。我们开始吧…

上周一一早，当我翻阅公司的Twitter 页面时，发现我们写的《SEO搜索引擎优化入门者指南》(Beginner’s Guide to SEO.) 后面，大量回帖排山倒海般涌来；很快，我们就找出了事情的原委：《粉碎机杂志》(Smashing Magazine) 在其Twitter 网页上转载了这篇文章，导致这里回帖如潮。（对了，他们还把“入门者”一词拼错了）。
 

我们的Twitter页面上第一个回帖

当下，我给市场部发了一封电子邮件：“赞！《粉碎机杂志》在Twitter上转发了《SEO入门者指南》一文，等着看流量狂飙吧。”睿智的Rand 先生立刻意识到，是“入门指南”一词（而不是”SEOmos”,  或者”SEO” ）在网页搜索排名中起了主要作用，我们竟然出现在第一页，他立刻发帖回应。

当我们意识到因为一个普通关键词，我们在搜索引擎上排名飙升时， Rand 先生在Twitter 上发了帖子。

哇。到现在为止，准确的说是：以前，我们从未想过，这个很普通的关键词会对我们的网站排名产生影响（顺便提一下，现在它已经成为了我们在网络应用战中关注的关键词）。“入门者指南”带来的的访问主要源于“SEO指南”、“SEOmoz入门者指南”、“什么是SEO”、“SEO初学者指南”、“SEO”等关键词搜索，这些都和SEO及指南有关。

在过去的一两个月里，Rand 曾用“入门者指南”作为网页搜索的关键词，但他从没有在SERP （搜索引擎结果页面）中看到过这篇文章，还有这个关键词没有给我们带来任何一点点击率。所以大家对现在的情况显然兴趣十足：数以百计的Twitter 转帖及回复，使我们的文章通过这个关键词，出现在搜索结果的首页。天哪，我不知这样的状况可以持续多久，所以我保留了一个屏幕截图，心想：“这可是个伟大的研究案例。”

SERP（搜索引擎结果页面）

这可很有趣，不过问题是：“这样的情况能够持久么？”还是说这只是一个QDF 案例（译者注：1）。接下来的一周，我每天都看排名和流量。在“入门者指南”这一关键词搜索中，我们的网页一直在第一页或第二页出现。有一天，我还发了一条关于此事的Twitter 帖，了解世界各地的用户打开页面时，看到的我们的排名位置。反应很热烈，大多数美国人仍旧在第一页看到它（在不同的位置），国际用户则在第二页看到它（差不多第11到第13个位置）。 

 一切都很有意思，不过我们都明白排名不代表一切，对吧？所以我们来看看通过这个关键词，有多少人确实浏览了我们的网站。 

流量

显然，实际访问量不算特别大，不过这完全在意料之中，因为如果用户是以“入门者指南”为关键词搜索的，我们的SEO指南就可能不符合他们的最初意图。另外，事实上“入门者指南”不是一个会被密集搜索的词，所以由此产生的巨大访问量也不能说明什么。有意思的是，《粉碎机杂志》(Smashing Magazine) 转帖之前，我们没有任何由这个词带来的流量，之后才有点击率。显然，最初如潮的回复已渐渐平息，不过每天依然有用户因为这一词语访问我们的网站。

就像几个月前我们做的测试那样，我们会继续监测网站访问量及“入门者指南”的词条排名，看看Twitter 回帖带来的影响是短期还是长期的。到那时，如果您有任何类似的研究案例或者和我们一样“不费吹灰之力攥取了大把厉害的Twitter 回帖”，一定记得跟我分享。

哦，最后还有一些信息。下面是《粉碎机杂志》(Smashing Magazine) 在Twitter 使用的bit.ly 网站地址（译者注：2）的数据截图。看看它生成的点击量，真是很让人兴奋啊！ 

一些总结经验：

• “真正”的Twitter用户发出的高品质帖会在短时期内对搜索排名产生重大影响（譬如：节假日、新闻事件等高搜索时段的网站排名。）
• 看来谷歌（Google）和必应（Bing）很可能已将他们在SELand采访中提到的 “作者影响力”（Author Authority译者注：3）这个概念付诸实践，以衡量Twitter帖的价值。（如我们所见，很多数量可观但只是机械重复的Twitter帖，对网站排名不产生影响。
• 除了短期效应，Twitter帖似乎还带来新价值和长远影响。如果确实如此，希望更多的SEO（搜索引擎优化）将活跃有建树的Twitter帖链接列在重要网址中。
• 现在，我们仍然不清楚Twitter帖是否会像描文本一样影响SERP（搜索引擎结果页面）排名，我们也还不清楚Twitter帖会以何种方式对排名产生影响。这将是下一个值得我们关注的要点。

啊…Twitter帖的力量。 :-)

很想听听大家关于Twitter帖影响排名这件事的体验和看法！

关于Jennita——Jen Lopez是 SEOmoz的网络论坛主管，热衷于Twitter、Facebook和一切与社交媒体相关的事物，并且一直关注SEO。

注解1：
QDF
Query Deserves Freshness 指在搜索时，SERP根据内容的新旧程度给出不同的结果，就是说，新页面在某一时间段里，其SERP会比旧资料更具优势，到底这段时间是多长？这种现象是否合理？这么做是否与SERP的其它规则产生抵触？这是值得思考的问题。

注解2：
Bit.ly
Bit.ly是微博客Twitter的默认网址缩短服务。原来是TinyURL。

注解3：
Author Authority 
作者影响力
用以判断一个链接是否拥有更大的权重，以决定搜索排名结果。
结果是搜索者更有可能看到撰写原创内容的网站，而不是抄袭原创网站内容的那些网站。