新闻稿件的SEO：自然写作、社交分享及有趣的内容
搜索引擎不停地更新它们对在线内容进行索引、分类和排名的算法，SEO（搜索引擎优化）今日的版图已经与几年前非常不同。每一天，都有客户咨询我们的意见，如何让他们的新闻稿在网上取得更大的曝光。下面就是我们的意见：
为读者写作、而不是为搜索引擎写作
优先为搜索引擎组织内容的时代已经结束、一去不复回。你无需在文中一遍又一遍地重复关键词来达到理想的关键词密度。“精确匹配链接” – 一字不误地使用关键词的锚文本 – 已经不再是一个重要的要求。页面底部的链接列表、充满关键词的大段文字，这些不仅仅是明日黄花，而且还可能给依然使用这种错误做法的人带来风险，因为搜索引擎开始惩罚这些它们认为“过度优化”的内容，许多此类做法都可能被警告。
搜索世界如今传言很盛，说Google搜索算法将再次迎来重大更新，然而不管如何变化，有一个原则不变：针对特定受众而撰写的优质内容即是好的SEO，会增加你被搜索到的机会。因此，当你准备登上搜索引擎的财富之车时，你可以采取下面7个很容易做到的步骤，来优化你的新闻稿件，增加你的信息脱颖而出的机会，而不是丢盔弃甲。
1. 让你的信息专注，心里要明确特定的受众群体。
很多文案都会犯这个错误：试图在一条信息里塞进太多的主题，以为这样能打动更多不同的受众群体。
没有中心的信息有这个问题：人们搜索的是特定的信息，搜索引擎也会给他们积极反馈。没有中心的内容在社交网络上很可能无人问津、无人分享。更重要的是，搜索引擎算法的设计，是分析页面的内容，并对其信息进行相应的分类，如果内容太“水”，则很可能被搜索引擎判定为事实上“空洞无物”。
用下面这5个问题来检测和调整你的新闻稿的重心：
- 谁是目标受众群体？
- 这篇新闻稿件是关于什么的？
- 发到哪里能产生最佳效果？
- 何时是最佳发布时间？
- 读者为何会感兴趣？
2. 使用受众的语言。
关键词使用的规则真的已经变了，但实际上，如果你制作的内容有很好的中心的话，就关键词而言结果可能有益无害。然而，需要记住的是，你无需一次又一次重复使用相同的词语。搜索引擎认识同义词 – 所以大胆自信地使用同义词吧。使用不同的表述手法可以让你的内容感觉上更自然，并且对于读者来说更有共鸣。
把最重要的关键词组尽可能地放在标题靠前的位置，并在新闻稿正文开头的某个位置重复。搜索引擎对于页面顶部的词和词组会给于更高的权重。
3. 使用 – 但不要过度使用 – 锚文本。
这是条很重要的规则。堆砌超链接的内容很可能引起搜索引擎怀疑。因此，当你考虑在新闻稿件中添加超链接时，要从服务读者的角度去思考。超链接应该用于邀请读者采取行动、或者提供更多信息、或者当读者对你推广的东西产生兴趣时可以点击的下一步。链接数目应该保持最少 – 每篇新闻稿件中一条或两条。
4. 添加图片并在图片说明的开头包含关键词。
图片让你的内容更加引人入胜，并且研究表明，以这种方式使用图片可以在搜索引擎中为你的信息增加曝光度，而且如 Facebook 之类的社交网站也更喜欢多媒体内容。
5. 在社交网站上分享你的内容。
这是提高网上曝光度的另一个重要因素，因为搜索引擎真的很注意内容的社交互动。它们认为在社交网络上产生大量互动的内容，是有价值、很及时的，因此它们会在搜索结果页面给这些内容更好的排名。与此相对应的是，在社交网络上被用户忽视的内容，在搜索引擎中很可能也会得到同样的待遇。在 Google+、Twitter、Facebook、Pinterest 及其他社交网站上为你的品牌树立很强的影响力，最终也会极大地增强你的信息的曝光度。
6. 有趣、有用。
任何关于为内容产生网上曝光的讨论，缺少下面这个简单的事实都是不完整的：要想使以上提到的任何一个战术有用，你的内容必须对受众来说有趣、有用。写作时要把读者放在心里 – 回答他们的问题、使用他们的语言、提供小提示和其他有用的信息 – 这是让你的品牌信息产生吸引力的终极最佳方案。你可以制造一个漂亮的标题、使用热门的关键词、巧妙地使用超链接，但如果正文很无趣、对读者来说没什么用，那么它会在搜索引擎里石沉大海。
7. 自然写作。
许多新闻稿件一上来就是让人兴致全无的“减速带”（比如说，“全球创新者、世界级点对点XXX关键解决方案的供应商XXX公司……”），或者是公司高管矫揉造作的言论，宣称自己对一堆不知所云的东西多么兴奋。这些都是自然、有趣的写作的反面教材。术语和呆板的“公司行话”让读者兴趣降低（并转身离开），它们更难产生共鸣，从而让读者与你的公司疏远。新闻记者会觉得“们让你的内容变得和读者无关，从而疏远了读者和你的公司的距离。新闻记者会觉得“这篇稿件没什么新东西”然后删除，普通读者导语读到一半就逃之夭夭。此外，搜索引擎极为擅长检测自然语言，并且提高它们的搜索排名。太像机械语言很容易被搜索引擎惩罚。我们以前也说过这个观点，但是我们还是要再说一遍：为人类写作、不要为机器写作。
不管你是简单地把新闻稿件通过电子邮件发送给一系列媒体，还是张贴在自己的网站上，还是打算通过美通社发布到更广的范围，牢记这些小提示都将帮助你的信息取得更好的曝光度、为你的努力取得更好的结果。
本文由美通社编辑部主管 Derek 编译
原创文章，作者：王琪，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/2741
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