美通社在杭举办企业新媒体传播与内容营销策略茶会

——30多家杭州企业市场公关负责人现场交流

2012年7月20日，新一期美通社新传播茶会在杭州举办.本期活动主题围绕“企业新媒体传播与内容营销策略”展开，这也是美通社今年在杭州系列茶会主题活动的第二场,活动吸引了索尼中国、TUV SUD China、清科集团等三十余家企业的公关、市场负责人面对面沟通交流，分享各自对于全媒体时代信息传播的认识和经验。

随着新媒体在中国的发展，企业在日常的品牌营销传播之中都在使用哪些新媒体渠道？现场的一项小调查显示，目前，大部分企业都开设了企业微博，以社会化媒体为代表的新媒体重要性逐步增强。

来自敦印（中国）有限公司的媒介推广主管李喆子小姐作为第一个案例分享嘉宾，强调了社会化媒体不同于传统媒体，是双向互动的推广方式，因此要注重内容的互动性。

中博展览股份有限公司的公关总监唐晓芸小姐结合其工期的实际案例——推广分为三阶段：前期推广、招商阶段；吸引购买观众阶段；活动报道阶段。不同的阶段不同的定位，并利用全媒体的各个渠道来做整合性的推广，而微博也由销售、客服、媒体这三种不同的定位来运营，引起台下的共鸣。

光韵品牌管理咨询的策略总监林杰先生表达了他的观点：企业做营销，最主要的目的就是打动人心，所有的营销手段都是为了这个目的。因此不要盲目的追随所谓的主流，要根据客户的行业类型和不同的地域，合理充分的运用新媒体和传统媒体等各种媒介，进行有针对性的有效传播。

来自浙江大学–香港理工大学国际企业培训中心的张良良先生，他向大家展示了自制的一部微电影，并指出目前其公司的传播渠道已越来越多的涉及各种新媒体领域。

美通社新媒体开发经理刘晓林作为最后一个演讲嘉宾出场，通过企业在微博营销中的常见误区分析，对企业如何正确建立起有效的新媒体传播策略，做了案例分享。

刘晓林指出，新媒体时代的消费者对内容更具选择权，更加掌握主动权，更加倾向于相信品牌的网络口碑，这个时候，内容营销就很重要，任何新媒体平台都只是企业营销传播的一种工具，一个渠道，企业应当重视建立起多渠道的内容发布策略，持续不断的为目标受众提供有价值的内容，同时，通过分析企业信息传播的长尾效应，刘晓林表示，持续不断的有价值的内容生产，是企业提高搜索引擎优化（SEO）效果的最有效手段，通过稳定优化的内容发布策略，利用图片、视频等更加丰富的多媒体内容元素、在多种新媒体渠道进行有规律的内容营销传播，并在此基础上对品牌的媒体传播情况、新媒体的目标受众反馈进行持续的监测与倾听。通过多个行业与企业的新媒体传播案例分析，为现场的企业市场、公关及品牌传播负责人们带来了一场精彩生动的分享。

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