史上最神奇新闻稿

本周早些时候，PitchPoint 公关公司的 Mitch Delaplane，发表的《史上最神奇新闻通稿》在社交媒体和几个最大的新闻网站上扩散蔓延，公关业内论坛人人自拍前额、痛悔不迭，感叹“该死，真希望我能想到这个！”

这篇481个字的新闻通稿，宣称是“有史以来最惊人”的稿件，事实表明：作为读者，您正在阅读此稿。 

这篇新闻稿的影响像雪球般扩大，TechCrunch、赫芬顿邮报、华尔街日报和CNBC都对此事做了报道。与此同时，Mitch的线上关注量猛增，周四，他的Twitter访问量从50人一跃至超过800人。“超级逗乐！”著名科技记者 David Pogue 在 Twitter 上回应说。此人阅览新闻无数，我们觉得他看过的新闻通稿大概和美通社发表过的一样多了。上周周四下午，Mitch说他已经被大家回复的电子邮件淹没了。“大多数用户都给出了了不起的反馈意见，”他说。 “人们觉得有趣，并付之一笑，这恰恰是我发表文章的初衷。”

起因:
假期后，Mitch回应一些提案企划书（REPs），并决定，在他称为“Jerry Maguire 点子时刻”贴出了这个信息，看看是否会博大家一笑，也许还能找到一两个志趣相投的客户。他说他尝试给公关带来点创意和幽默，并希望将这种做法运用到更多的实战中。
【编者注：Jerry Maguire moment 是一部电影，中文译名《甜心先生》。Jerry Maguire 是其男主人公，是指一个很晚不睡，然后突发灵感想出拯救公司点子，但第二天实际执行时却发现点子无比愚蠢的人。】

过去，Mitch 从来不会主动为公司花钱打广告，而是依靠他的专业人脉和口碑。今年，他决定做不同的事情。“我真的希望贴些东西在那里，让人们开怀大笑，”他说。“公关界好多人由于忽悠、被毙掉、没人搭理和被人拒绝而变成了厚脸皮 … 这是我在公关业务上一直想做的事情，”他说: “我曾经给客户提供过许多超常规的战术建议，但都被高级主管毙掉了。但是，对你自己来说，你可以冒险一试的。很多人都笑了，我从中得到一些机会。”

Ragan.com的一篇文章指出，事实上，虽然媒体和博客们对这篇“神奇的新闻通稿”持热烈的接纳态度，Delaplane的专业公关人士同行的看法却明显消极得多， Ragan’s PR Junkie blog上的评论也明显是毁誉参半。

存在的风险
公共关系并不经常采用冒险方式。然而，Mitch 从这篇新闻通稿中获得的出人意料的成功却说明了，一个与众不同的第一手信息的能量,它将会向客户传递更具创造性（当然，也更具风险）的理念。

“我会提出更多的这些类型的想法，” Mitch说。 “提供一个不同的看法，让客户走出他们已经得心应手的领域。在过去两年中，我接手的更有趣、更具创意的项目比之前所有年头加起来都多。我喜欢这样，这是通过一种有趣的手段传播消息的伟大方式。我喜欢参与这一潮流。这么做给大家带来的乐趣，我们可以从公关中得到乐趣。我们可以跟广告创意人一样，创造乐趣。格局变了。这才刚刚开始，我已经在准备着手下一个项目了”

让我们面对现实吧——这是一个伟大的奇迹。随着一通新闻稿，Mitch 在公关行业以及主流媒体业内的知名度大增。他用一种聪明、灵巧的方式达成了这一切。我们向你致敬，Mitch！这才是优雅的公关。