英语新闻稿件对“奥运营销”的限制

编者导读：还有几天的时间，2012伦敦奥运会就要鸣锣开赛，“奥运营销”也进入白热化。毕竟，这是全世界最引人注目的盛事，谁都想让它的光芒抖落几点在自己的公司和产品上。不过，你知道企业新闻稿中有哪些可能招致法律诉讼的限制么？

在百度新闻中搜“奥运会”，能找到800多万条新闻稿；在 Google News 中搜索 Olympics, 能找到 2 亿多条结果。看看这都火成啥样了。

当然，天上从来不会无缘无故掉免费的馅饼，“奥运会”三个字值多少钱，奥组委心里跟明镜似的清楚；而且，如果有人不打招呼就随意取用，就算奥组委不搭理你，花了几千万美元买赞助权益的合作商也不干。

奥运相关标志（含文字）严格受法律保护

以本届伦敦奥运会为例，除了常规的注册商标、知识产权等法律外，英国还出台了两项专门的法律来保护奥运会主办方的权益，分别是《1995奥林匹克标志（保护）法案》（”Olympic Symbol etc. (Protection) Act 1995“）和《2006伦敦奥运会和残奥会法案》（London Olympic Games and Paralympic Games Act 2006），其中对奥运会和残奥会的标志、格言、特定文字组合的使用都有严格的限制。

根据英国媒体报道，从上周开始，300名奥运官员在全英国巡视，检查非法使用奥运相关标志，除了众所周知的五环标志、奥运格言、残奥会标志和格言外，还有可能让人联想到与奥运有关系的文字，包括：

• Olympic (s) • Olympiad (s) • Olympian (s) • Paralympic (s) • Paralympiad (s)

• Paralympian (s)  • London • Games • Summer • Two thousand and twelve

• 2012 • Twenty Twelve • Medals • Gold • Silver • Bronze • Sponsors

也就是说，除了“奥运会”、“残奥会”、“奥林匹亚”等词外，连“伦敦”、“比赛”、“夏季”、“2012”、“奖牌”、“金牌”、“银牌”、“铜牌”、“赞助”等词汇，如果可能让人联想到奥运会，都不可以随意使用。其实，伦敦奥运会的官网还明确表示，一些能让人联想到奥运会的词语变形，如 Olympix、Paralympix，也是不可以盗用的。

新闻报道可以合理使用“奥运词汇” — 但商业软文例外

要想合法上面这些“奥运词汇”，只有两种情况：

1. 取得赞助商资格的商业伙伴（当然要花费大笔银子）；

2. 根据伦敦奥委会的规定，媒体在从事与赛事相关的新闻报道时，可以无需授权而使用上述词汇。但是，规定又同时明确说明，商业机构的企业新闻、电子告示、市场材料并不属于此类“新闻报道”。

因此，企业在做新闻推广时，如果自身并非奥运赞助商，那么除非内容与奥运会直接相关、以合理的新闻报道方式提及，否则不能使用上面列出来的那些词语。企业如果以软文的方式“借势热点话题”，与奥运比赛牵强附会，则有可能招致法律诉讼。

实际上，奥委会在全球范围内对保护自身权益方面可谓不遗余力 – 要知道这些权益可都是白花花的银子。1996年，汕头市金味食品公司在其产品包装和宣传中冒用“第26届奥运会中国体育代表团选用食品”字样和奥林匹克五环标志，结果奥委会很生气，后果很严重：在诉诸公堂之后，北京市高级人民法院判决金味食品赔偿中国奥委会500万元、并公开道歉。

如果说，我国在知识产权保护方面尚有不完备的地方，那么欧美等国家则要严格的多，中国企业在针对这些市场做新闻推广时需要尤其注意。

英语新闻稿件使用“奥运词汇”的实际案例

下面这篇英语稿件是一个违反上述规定、被我们拒绝的一个实际案例：

As London prepares to welcome the world for the 2012 Olympic Summer Games, the [location name] by [hotel name], located in the heart of London’s Mayfair district, announces room availability.

这个酒店并非奥运赞助商，其内容也和奥运会没有直接、必然的关系，只不过像很多软文的“起兴”一样，类似于“随着奥运会的临近， XXX公司推出XXX产品进行庆祝”，随便安插到哪篇稿件里都可以。即使改成“As London prepares … for the Summer Games…”也不可以，因为，大家都知道“the Summer Games”指的就是奥运会。

另外一个实例，是国内一个贸易组织7月下旬会应邀访问英国，期间还会与首相卡梅隆会面。这次访问和奥运没有任何关系，只是恰好发生在同一时间，原稿的标题写到，“英国首相卡梅隆奥运期间将接见XXX”；正文里也说，“在2012伦敦奥运会开幕的那一天，我们将举办XXXX活动”，这些并不是合理的新闻使用，不符合奥委会的规定。在我们和客户沟通后，客户表示理解并删除或替换了这些词语。

而下面这些新闻稿件，都是与奥运会直接相关的事件，因此虽然也是由商业机构发布，但属于合理的新闻使用，不怕奥委会“生气”：

1. 伦敦奥运会将导致移动数据流量剧增（London Olympics to Spark Explosion in Mobile Data Traffic）
2. 大批英国人赶往他国海滩，避开奥运（Britons Flocking To Foreign Beaches to Escape the Olympics）
3. 格拉斯哥欢迎伦敦2012奥运会（Glasgow Welcomes London 2012 Olympic Games）

第三个标题看上去很像软文，其实内容是真正的新闻：格拉斯哥是苏格兰的一个城市，本次奥运会有8场足球比赛在这里举行，这也正是正文的内容，因而属于合理的新闻使用。反之，如果一个普通的商业机构，和本届奥运会没有任何实质关系，要发新闻说“XXX公司欢迎伦敦2012奥运会”，则属于借题发挥、滥用奥运词汇。

If you’d like to read the fine print, here is the link to the “Olympic Symbol etc Protection Act 1995″

如果你希望了解更多关于奥运知识产权保护问题，请查阅《1995年奥林匹克标志等保护法》

本文作者：美通社编辑部主管Derek.Yang

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