活动丨品牌价值体系建设学术研讨会暨华侨大学国际品牌研究院揭牌仪式在厦门举行

7月19日，由华侨大学主办，中国国家品牌网、华侨大学工商管理学院等单位承办的品牌价值体系建设学术研讨会在华侨大学厦门校区举行，华侨大学国际品牌研究院同期揭牌成立。

来自全国各地相关领域的150余位参会代表参加研讨会，紧扣“品牌价值体系建设”主题，从标准体系建设、数据共享平台及评价体系建设、发布体系建设、品牌价值评价体系建设及人才体系建设角度出发，就进一步加强我国品牌价值体系建设的重要意义、现实情况和未来走向进行了深入探讨和交流。

中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席刘平均，华侨大学党委书记徐西鹏，厦门市委常委、统战部部长王雪敏，香港特区政府选举委员会委员、国际品牌科学院理事长邱建新等领导出席会议并为华侨大学国际品牌研究院揭牌。华侨大学校长吴剑平主持会议。

徐西鹏表示，随着全球化的深入发展，品牌已成为国家软实力的重要组成部分。为贯彻总书记提出的“中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，落实全国政协十四届二次会议有关建立品牌专项研究机构的提案，华侨大学结合学校研究团队实际，决定联合中国品牌建设促进会、中国国家品牌网等单位成立华侨大学国际品牌研究院。他说，国际品牌研究是发展新质生产力的重要抓手之一，国际品牌研究院的成立将有助于推动中国品牌国际化阵地前移，服务国家建设制造强国、质量强国、品牌强国战略，提升中国品牌国际影响力和中华文化海外传播力；有助于推动华侨大学管理学科的发展，提升其在国际品牌领域的学术影响力和社会服务能力，增强海外华人华侨与中国经济发展的命运共同体感知，擦亮华侨大学“侨校”的金字招牌。

邱建新指出，在这个充满机遇与挑战的时代，品牌建设已成为推动经济转型升级和企业发展的核心竞争力。华侨大学以其敏锐的学术洞察力和强烈的社会责任感，高度重视品牌建设的研究，将其视为学校科研战略布局和新质生产力研究的关键一环。他表示希望通过华侨大学国际品牌研究院这一平台，能够加强国内外知名院校、研究机构和团体协会的交流合作，融合各个领域具有深厚造诣的专家学者，为新时期品牌标准体系的建设注入新动能；能够强化社会的品牌意识，树立品牌自信，汇聚品牌智慧，挖掘品牌文化，借助品牌力量探索品牌发展的新路径；能够让品牌建设的研究更具学术性和国际性，致力研究创新和成果转化，促进学术研究与产业链的深度融合，不断提升我国乃至全球的品牌体系建设水平。

刘平均在主旨发言中强调，今年是总书记作出“三个转变”重要指示十周年。在总书记一系列品牌建设指示精神的指引下，中国首先建立了“中国特色的品牌价值评价机制”，基本形成了包括41个国家标准、27个国家团体标准的品牌评价的国家标准体系，并在此基础上先后11次向社会公益发布了中国品牌价值评价信息，得到社会的高度认可和大力支持。与此同时，中国也为国际品牌评价的理论体系、标准体系、发布体系的发展作出重要贡献。他指出，2022年香港特区政府批准成立国际品牌科学院，今天华侨大学国际品牌研究院又在这里正式成立，这两个研究机构的成立在中国品牌建设史上具有里程碑的重要意义。未来，这两个品牌研究机构应着重在以下五个方面展开工作：一是开展品牌人才的培养工作，二是推动国际品牌中心的建设，三是申请承担援外的培训项目，四是承担国际品牌评价系列标准的宣贯，五是开展ISO/TC289成员国家项目的合作交流。

会上，与会领导嘉宾还为首席专家、理事长颁发聘书。

在大会学术研讨环节，与会代表围绕品牌价值体系中的标准体系建设、数据共享平台及评价体系建设、发布体系建设、品牌价值评价体系建设及人才体系建设主题进行了交流发言。他们认为，品牌价值体系建设是一门科学，它通过科学专业的方法全面反映品牌的综合实力，反映一个地区乃至国家的整体品牌建设成果。好的品牌价值体系能够引导企业关注品牌的长期发展，引领市场对品牌的投资和消费，并为优秀品牌提供展示宣传的平台，从而大大提升优秀品牌的知名度和竞争力。他们强调，尤为重要的是，品牌价值体系的健康发展将有力推进品牌建设的标准化进程。中国品牌建设标准化的升级，就是要用权威的国家标准助力、引领、成就中国企业、中国行业、中国品牌的高质量发展，就是要用不断完善升级的国家标准优化中国企业的内生动力，提高中国品牌的质量水平和影响力，并用中国国家标准的国际化助力中国品牌自信走向世界。与会代表衷心希望华侨大学国际品牌研究院的成立，能为中国品牌建设事业注入一股新的活力与动力。

据悉，华侨大学国际品牌研究院将以创新的思维，务实的态度引领品牌研究的新潮流，打造品牌传播的新高地，推动品牌理论与实践的深度融合，进一步提升我国品牌的国际竞争力和影响力。研究院将汇聚品牌研究领域的专家学者和企业家，围绕“品牌价值体系建设”课题深入探讨和交流，致力形成一批具有创新性、前瞻性和实用性的研究成果，为品牌研究领域的学术进步和产业发展贡献力量。研究院还将秉承开放和包容的胸怀，加强国际间品牌组织的交流与合作，广纳全球的品牌专家和学者，共同研究品牌发展的新课题，分享国际间品牌建设的成功经验，推动全球品牌经济的共同发展。