PR人的十一传播攻略怎么做？

让人翘首以盼的十一长假在招手~

十月以假期开始，带给打工人的快乐难以言说。然而，传播人的快乐却没有这么简单，你总得把10月的传播计划落实之后，才能安心过一个悠长假期。这不，美通社公关月历热点传播小助手就来了，帮你梳理了10月热点话题，快看看有哪些是可以借用的吧。

十一黄金周的重要性不言而喻，从整个社会的角度来看，它是国家用来鼓励大众出行、旅游、消费的一种方式，既丰富了人们的生活，又可以拉动内需，促进社会经济的发展。

因此，对旅游、消费类品牌来说，十一黄金周是一个自带巨大流量的宣传窗口。那么，品牌可以与这个热点节日做怎样的结合呢？

首先，对于处在旅游行业的品牌来说，可以借助本品牌推出的新服务、新产品，包括升级的防疫措施等方式，来倡导健康出行理念。因为在疫情期间，人们对健康的关注超过以往，这个时候，企业要比消费者更加关注健康，并借由升级版的服务或产品、构建更加完善的健康保障来彰显企业对安全与健康的重视。比如，去年朗丽兹酒店在十一前夕发稿，以升级版防疫措施来强调本品牌的健康出行理念，让宾客安心入住。

那么，对处于旅游行业外围的品牌来说，如果想借势传播，该怎么做呢？其实，只要观察游客的出游场景就可以发现借势的机会，时尚运动服装品牌FILA就做了很好的示范。乍一看FILA与十一黄金周的关联度并不强，但它从出游穿搭这一角度切入，集合了品牌近期的联名款潮服，给年轻人准备了充满朝气的穿搭“圣经”，让年轻消费者“成为十一黄金周最亮眼的潮流 ICON ”。这样，品牌增加了与十一长假的关联，让这波热度蹭的毫无违和感。

此外，我们经常在小长假、黄金周假期的新闻中看到关于某旅游景点的游客数据报道，媒体对数据的关注可能超过你的想象。从数据这个思路出发，企业可以发布十一黄金周期间的营业数据或者从行业的角度发布趋势洞察类数据，这些都将引发媒体和读者的关注。

比如，去年黄金周之后，佛罗伦萨小镇发布了小镇整体的假期营收，从销售额、客流量、官网访问量、线上商城成交量等维度分析了其假期表现。随后，分别从各地的佛罗伦萨小镇的表现入手，表现出整体向好的趋势，吸引媒体的关注。

另外，旅游行业趋势性的洞察类稿件能满足人们对旅游出行趋势的好奇心，也可以帮助自己判断选择什么样的出行方式，因此也能获得大量关注。

比如去年，开元酒店观察到后疫情时代的出游趋势的变化，即周边游依然是当前的主流度假形式，于是便聚焦周边游，从数据的角度分析得出周边游的三大趋势性特征：更高端、更自然、更短途，从这三大趋势性特征出发，开元酒店提供了更具特色的服务，因为精准把握人们的出游需求，所以实现了“从小众共鸣到大众偏爱的转变”。

重阳节是老年人的节日，老年群体背后关系的是不可忽视的“银发经济”，随着我国老年化程度不断加深，养老医疗、以及老年娱乐等话题将越来越成为重要的社会话题。与银发经济相关的品牌可以借着这个话题直接切入本品牌的产品或服务，表达品牌的愿景与理念。除了与银发经济相关的产业，其他相关产业里的品牌可以从关爱老年人的人文关怀的角度出发，以CSR为切入点，传递品牌的社会责任感。

大家保险在去年重阳节期间，发布了一个以代际沟通为主题的微电影——《暗号》，讲述了老年人与年轻人之间的代际沟通，号召年轻人多多与老年人沟通，旨在唤醒年轻一代的反哺责任，让老人不与社会脱节，不与年轻人脱节。在稿件结尾处，提到大家保险以“养老”为战略突破口，按照“保险+养老+服务”的思路，已初步建立起对标国际、符合国情、国内领先的多层次养老服务体系。如此，大家保险借着重阳节，以创新形式引发了人们的反思，也表达了对老年群体的关怀，同时让品牌的相关服务与“养老”这一关键词强关联。

还有一个案例值得注意，上海迪士尼度假区曾在重阳节期间推出了尊老季卡。一般来看，迪士尼是一个充满童趣的地方，很少有人会将它和“老年人”联系在一起。但迪士尼在这个节点上，突破了人们关于“童趣”的理解，打破了“童趣”的年龄限制，引发了人们对老年生活的思考：老年生活一定是单调的甚至是静止的吗？迪士尼给出的答案是：不尽然。

迪士尼想借尊老季卡传递给消费者的是，各个年龄段的人都可以在迪士尼开启一段奇妙旅程，当然也包括老年人。借着重阳节，迪士尼创造了一个几代同堂一起逛游乐园的机会，在挖掘童心童趣的基础之上，触及了中国人对家庭观念、尊老敬老等观念的情结，品牌与本土市场有了更深层次的理解与融合。

10月已经渐入深秋，关于秋季，有很多季节性的话题可以展开，围绕着人们的衣食住游，都可以找到很好的切入点。关联秋季的新品或新服务，品牌可以深度挖掘消费者心中对秋季生活方式的诉求，恰如其分地表达品牌理念。下面以“衣”、“食”为例，我们来看两个案例。

在“衣”上，一些特定行业，如服装等行业对季节的敏感度很高，每一季度都会推出当季新款，无论从设计概念，还是上新传播也都有着浓郁的季节氛围。对品牌来说，服装等行业的季节上新，就可以成为品牌跨界传播的机会点。

而在“食”上，相应的公司可以推出时令性的菜单。苏州尼依格罗酒店在去年10月份推出阳澄湖大闸蟹应季菜单，以味蕾的惊喜体验留住秋天的独特风味，带给人无限的回味。星巴克则应季推出了秋日限定菜单，对经典咖啡进行创新、演绎，带给消费者秋季限定的温暖味道。

关于季节性的衣食住行，虽然话题不大，但可以及时借着这样的信息向外传递企业的新品或服务等动态，活跃在公众的视野中，保持与客群的常态沟通，因此也是不可忽视的传播热点。

总结一下，10月可用的热点话题包括十一黄金周、重阳节以及秋日生活方式，每个热点所面对的主要人群不同，然而，找准切入点就可以实现借势传播，让传播效果事半功倍。你会选择哪些话题，切入哪个角度呢？

本文作者：美通社内容顾问 Cindy