国庆如何传播？看看企业在中秋都怎么玩

这个中秋，上海迪士尼度假区首次推出了可琦安与玲娜贝儿主题的中秋节系列毛绒玩具，她们换上了中国风服饰，与星黛露一起在中秋赏月。

这是洋娃娃们，也过起了本地化的中秋节？

加入中秋营销大战的不仅有上海迪士尼，分布在各个消费领域的众多品牌都加入了这场营销战。这些品牌是如何策划中秋营销的？他们在文案和创意中，如何将产品与中秋进行结合，对即将到来的国庆营销又有什么启示？

我们盘点了数十家公司通过美通社发布的中秋主题新闻稿，发现今年中秋主题营销方案真是异彩纷呈，一些营销思路与优质案例也值得参考。

关于中秋，最显而易见的主题莫过于团圆、月亮、月饼、兔子等等。而其实每一个主题，都能够进一步有延伸的相关主题，比如月亮与航空航天就有很大的关系。

近年来，我国在航天领域实现了很大跨越，对月球的探索也愈加深入，载人登月、建立国际月球科研站以及探月工程四期立项等新闻频频见诸报端。人们对我国在探月领域的航天活动关注度越来越高。在当下，中国梦、探索星辰大海的航天梦深入人心，这背后体现的是消费者愈发浓烈的爱国情怀和对民族复兴的信心。

对于许多品牌来说，将自身与航天探月相结合就成为了一个非常有吸引力的营销策略，这不仅贴切中秋主题也绕开了密集的创意竞争。

苏州稻香村就是这一“跨界”营销策略的践行者。这个中秋，苏州稻香村集团和中国航天基金会完成合作签约，发布了“苏州稻香村号”亚轨道飞船的外涂装设计图，并宣布将研发推出多款“苏州稻香村X中国航天”联名月饼。联名月饼在包装、原材料等方面融入太空元素，稻香村月饼、糕点还将搭载“苏州稻香村号”亚轨道飞船，共同飞向无垠太空，成为名副其实的“太空月饼”、“能上天的糕点”。

再例如上海的零食品牌来伊份。来伊份近期携手中国航天ASES推出了联名款月饼——“嘿皮到月球”，以极具年轻态的畅想，结合中秋佳节和航天IP元素，如月球、火箭、宇航员、白玉兰、兔子、团圆笑脸等，勾勒出一幅“太空漂移”的科幻场景。

此外，广州酒家集团与伊利集团作为“中国航天·太空畅想”的官方合作伙伴，广州酒家、伊利集团与中国航天近期共同开启了“星月探索计划”，推出星月探索联名纪念盒，表达了航天梦作为中华民族的伟大梦想正在带领我们走向星辰大海。

大胆而合理的跨界创意，就像从中秋→月球→航空航天，甚至可以继续延伸，这样的创意既贴合主题又有新意，是企业在国庆传播值得参考的思路之一。

除了月亮，月饼当仁不让是中秋节最显而易见的符号。品牌在这一元素上发挥出新意，唤起大众共鸣，往往需要很强的审美能力。

比如精品点心连锁店品牌BreadTalk面包新语就推出了2022年BreadTalk中秋系列新品和礼盒。“小鲜肉”与“小腊肉”的文案运用，既讨巧有Social感，还能体现产品属性。而饱满的外形搭配传统的“红印”，既彰显了中秋文化审美，又结合了年轻人喜欢的文案风。

大众消费品可以契合年轻人的网感使创意Social化一些，而注重厚重调性的品牌与艺术家联名或跨界艺术圈也是不错的选择。

比如万豪旅享家旗下北京丽思卡尔顿酒店力邀书画家陈露女士，以宋代名家作品中的花卉为灵感倾献《富贵争春》原创画作，以此佳作为蓝本，精选臻美装帧材料，匠心打造花好月圆艺术中秋月饼礼盒系列，以繁华盛开之景致敬中秋佳节。

再比如连锁零售品牌“盒马”就联合中国美术馆文创中心推出了齐白石墨韵月饼，把一块普通的月饼变成墨色生香的工艺品。

 

而作为国内博物馆界的翘楚，故宫博物院一向在文创产品方面着力颇多，其创意历来是人们谈论的热点。今年故宫博物院推出两款中秋月饼礼盒，分别是“朕的心意”和“共欣穹宇中秋月”，其设计元素均来自清宫旧藏。

这些案例对于即将到来的国庆营销也带来启发，企业在产品上是否可以推出国庆限定款，或是在包装设计、限量礼盒的视觉元素上做出元素的创新，用品牌审美和审美所代表的品牌文化去打动消费者。

每一个节点都会有特别契合的企业，也有相对距离较远或不太适合借势的品牌，此时就应该考虑让自己的宣传和公关，变得有温度。

比如中秋是一年当中与“家庭”联结最紧密的节日之一，阖家团圆是中秋永恒的主题，因此许多品牌采取了在亲情上着力的营销策略。

以卫浴品牌德国高仪为例。其文案就将自己的产品与中秋佳节思念亲人的感情进行了结合：“露从今夜白，月是故乡明。漂泊在外的心倍加思念故乡和亲人，于是对着月亮倾诉将思念带回。虽然无法亲身陪伴，但是关怀时刻伴随家人身旁，洁净呵护触手可及。”

又如服饰品牌BSiEE本涩，它的文案也采取了以情动人的思路：“夏未尽、秋初临，昼夜温差慢慢差了十几度，说冷就冷了起来。今秋，BSiEE本涩与月光一起备齐了温柔，陪伴顾客的每一个浓情时刻”……“回家探望父母、阖家团圆是中秋节的主旋律。月满，杯满，在身边就是团圆。本涩特别为探望长辈选配了四套穿搭”。

情感沟通始终是一个恒久有效、适用范围很广的沟通主题，但关键要看，创意内容能否打动人心。

除了情感沟通话题的适用范围很广，企业公益行为也是如此。比如一些企业会别出心裁把中秋和公益相结合，既履行了企业的社会责任，为一些社会弱势群体送去温暖，同时还产生了一定的公关效果。

来自广东的李锦记就是一个很典型的例证：“花好月圆，良辰美景，在中秋这个传统美好佳节到来时，李锦记酱料集团携手广州市华洲街道办事处，走访慰问街道辖内低保户、低收户、特困户、事实无人抚养儿童、边缘困难户、90岁以上长者等困难和特殊群体。李锦记特意准备并爱心捐赠了中秋慰问礼包，希望以温暖的味道，为他们送上关心和帮助。”

文末，刚刚度过中秋，十一国庆很快也要到了。比起中秋的三天小长假，国庆七天更是人们进行休闲消费的黄金假期。你的品牌是否为此做好准备了呢？除了打折促销，你的品牌能否拿出更有创意的营销方案呢？国庆的主题是为祖国庆生，在“国潮”汹涌、人们对中华传统文化日益充满兴趣和信心的当下，相信你的品牌一定能吸引消费者的目光，拿出有创意的营销方案。

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