如何为新闻稿添加锚文本

“令我感到困惑不解的是为什么公关业者不愿意在他们发给媒体的新闻稿中设置锚文本，即使是那些对其作用有着深入了解的专业人士也常常忽略此事。链接是互联网时代最重要的一种‘货币’。……公关业者从帮助企业进行媒体传播方面获得价值的认可，但这仅仅是一个开始，锚文本、链接、搜索引擎优化……这些对于企业传播和营销的好处远大于单纯的信息传播……”

曾经撰写过《新闻稿已死》一文的硅谷知名记者和撰稿人Tom Formeski上周撰文表达了对于企业新闻稿没有充分利用锚文本和内链的失望与感慨。对于这样的抱怨，我们完全没有理由反驳，因为根据我们的统计，在通过美通社这家全球规模最大的企业新闻稿发布机构发布的企业新闻稿中，只有为数不多的采用了锚文本这一通过在新闻稿中选定关键词上添加链接从而将读者引导至相应网页的网络营销和传播手段。

为此我们不得不再次呼吁企业加强对于新闻稿内置锚文本的重视，因为这将会大大提升搜索引擎优化的效能，并在为新闻稿的受众群体提供更加丰富的企业信息的同时，非常便捷地获取受众的关注，将他们引导至包括企业官网在内的重要信息源或实现向销售的转化。营销专业人士通常称之为“Call to Action”。当然实现这种转化是一个复杂的过程，其中可能会涉及到综合应用包括多媒体、互动技术等在内的多种手段和工具。为新闻稿增加锚文本毫无疑问是最基础最容易实施的步骤，而且通过锚文本导向企业网站的流量便于统计和追踪，可以为大型的综合性的企业传播和营销项目贡献力量。

您可以并且应当在通过美通社发布的企业新闻稿中添加锚文本，并且随着我们在2010年正式开始以XHTML即可扩展超文本置标语言格式发布新闻稿，包含锚文本、图片、表格及风格化字体等元素的企业新闻稿可以以丰富的排版样式在大量的网络媒体上得到原汁原味的呈现，极大地提升了企业新闻稿的可读性，加强了网络及搜索引擎曝光度。

以下，我们向您介绍一些在新闻稿中添加锚文本的基本知识和技巧，希望能够对您的企业传播和营销有所帮助。

1、将新闻稿中的特定词汇，特别是那些用来优化新闻稿内容的特别重要的词汇设置为锚文本。这些词汇应该是您最希望人们在搜索引擎上搜索时可以看到新闻稿的词汇。它们可以是一个词或者一个短语。您当然可以为类似“联系我们”、“更多信息”以及“点击这里”等短语增加链接，但是它们显然不会发挥锚文本的核心作用。

2、采用适当的锚文本设置策略，通过新闻稿中的特定关键词将读者引导至您官网上的特定页面，以帮助他们获取更多信息。在通过这种方式与目标受众实现互动沟通的同时，亦可使新闻稿包含更大的信息量。

3、为了获取最佳的搜索引擎优化效果，您应该始终牢记“标题-导语-锚文本”相结合的原则，即在标题中包含新闻稿的关键词，在导语中重复它，并为这些关键词添加锚文本。 

4、锚文本也不应被滥用，比如新闻稿中提到“新浪”，在上边添加链接至新浪首页，这对于读者来说意义不大。通常情况下在一篇新闻稿中包含1-2个锚文本链接就可以了。 

5、不要将大量重复的关键词链接至相同的网页。一般来讲如果某个关键词在新闻稿多次提及，只添加一次链接就可以了。不同的关键词要链接至不同的页面。 

6、一般来讲，最好不要将关键词链接至企业官网，而是官网中的某个与关键词内容高度相关的页面，这既可以让读者受益，也能有效提高搜索引擎优化效能。

我们所熟知和经常使用的搜索引擎通常会基于多种因素来为特定关键词的自然搜索结果进行排名，其中由其它网站链接至您的网站的导入链接(inbound links)就是一项重要的指标。而导入链接的数量、链接所属网站的质量和相关度以及关键词的相关度都将对这一指标产生影响。当您通过美通社的企业信息发布网络将包含锚文本的新闻稿发送至大量网站的时候，它所能产生的网络传播效果和搜索引擎优化效果是不言而喻的。