下半年开局，企业必追的7月传播热点 | 七月公关传播月历-美通社官网PR-Newswire

6月底，行程码摘星、开放堂食、迪士尼恢复运营，接踵而至的几个好消息，有效激发消费需求，为商业经济注入了巨大活力。

对企业而言，7月必须积极借势热点传播话题，为下半年增长建立良好的传播起点。美通社通过梳理7月传播关键热词发现，“暑假”、“带娃”、“毕业季”、“求职”，等话题更戳当下消费者注意力，同时还有“世界过敏日”、“世界肝炎日”这两大公益节日值得品牌CSR传播关注。

以下，是美通社对这些传播热词的进一步分析与实践指导。

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||| 情绪松绑 “夏日”传播点的变化

下半年开局，企业必追的7月传播热点 | 七月公关传播月历

7月的关键词，离不开夏日生活。然而重点是，结合不同的消费行为，构建季节性话题。

整体来看，夏日话题涵盖范围较广，包括衣食住游学等。人们喜欢在这个季节探寻多彩的生活方式，有人以宅在家里吹空调吃西瓜为美，有人喜欢拥抱毒辣的太阳去玩水，也有人趁着葳蕤盛夏去山林寻一方清凉。

围绕不同人群所追寻的生活方式，企业可以尝试从季节性话题入手，推出夏季限定活动或服务来满足消费者追求休闲舒适生活的诉求。也可以为这部分人群探寻另一种独特的生活理念，给他们制造夏季独特的记忆点，从而拉近与消费者的距离。

同时，结合上半年封控影响的消费心理来看，越来越多消费者需要从有限的工作生活空间中跳脱出来，寻找在路上的自由。从时间上来看，暑期将是出游的高峰，亲子游成为主要的旅游类型。而与暑期旅游相关的概念则有“避暑”、“家庭年度出游计划”等，与此相关度最高的旅游酒店行业可以在此时机推出不同概念的暑期房型或旅游计划来吸引宾客。

比如，爱彼迎利用其在旅游行业的优势，在去年暑期推出“住进爱彼迎，与大自然同频”的15小时慢直播活动，主打与“大自然同频”，同时邀请明星妈妈安娜分享这次旅游的经历，获得妈妈群体的大量关注。如何高质量带娃，如何在旅行中让孩子收获快乐的同时也能有知识上的长进是妈妈群体最关心的问题，爱彼迎在此次活动中抓住了妈妈群体最关心的点，在这趟旅程中穿插了诸多有趣有益的探索环节，比如博物之旅、自然野宴、森林音乐会、篝火晚会等，给孩子和家长制造了一场美妙的暑期体验。

此外，暑期孩子的教育也是大家关心的话题，有些企业正积极发挥社会责任，发起多彩的科学探索活动，调动孩子们的学习兴趣。此类事件主要可以从CSR的角度进行传播。

比如3M在去年夏天开展了一场以“绿见未来”为主题的2021年3M“科学总动员”系列活动，这场面向青少年的活动在上海科技馆开展，开展了30多场情景科学课堂，极大调动了青少年群体的学习兴趣。这向外界传递了一个信息，即3M作为企业正积极承担青少年科普教育的责任，无疑对品牌形象的塑造起到了积极作用。

又比如，华特迪士尼（中国）有限公司成立了 “创未来—华特迪士尼奖学金项目”，项目旨在激发中国年轻大学生的艺术想象力和创新意识，培育年轻一代的创意、创想及创造能力，吸引了34所著名高校参与。这一项目将企业的创新基因复制，激发了高校师生的创新力，给学生们带来惊喜的体验。在传播这一事件时可以从品牌的创新力、责任感等角度来塑造优质品牌形象。

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||| 聚焦青年 毕业季、求职和成长都得关心

7月作为毕业季，求职就业与人才培养成为人们关注的话题。企业可以从升学就业，趋势洞察；人才培养，加持赋能；教育观点，创新表达这几个维度入手进行事件的传播。

对身处人力资源行业的企业来说，可以根据自身的数据优势，结合毕业季热点发布趋势性报告，发出自己的声音。比如，猎聘在2020年发布了一份就高校各专业就业热度的报告，报告中通过数据分析汇总形成了各专业的热度指数，为毕业季的学生报考高校或者未来求职给出了专业的参考。

还有些企业直接针对求职季的毕业生开展线上活动，助力这部分人群顺利找到心仪工作。

比如，2020年，在疫情的冲击下，毕业生求职受到较大影响，在广东省青年创业就业促进中心的指导下，百度广州&东莞分公司联合广东省人力资源管理协会及各教育垂类平台共同打造了线上主题活动《2020职场升“值”季》。百度人力资源总监及业务领导作为嘉宾在节目中给毕业生们充分的指导建议。通过赋能毕业生，百度彰显了作为大企业的责任，也体现了企业在寻找、培养人才上的专业性，吸引更多人的关注。

另外，很多企业会与选择与院校合作开展人才培养，这也是传播的绝佳素材。比如，立邦中国在去年7月启动了“走进同济”人才赋能课程。对立邦中国来说，这是重要的企业核心领导者的赋能计划，为企业的后续发展积蓄充足的人才资源。对此类事件的传播可以从雇主品牌建设的角度着手，向外界传达企业的人才观，体现企业以人为本的理念，进而也可以影响企业在用户群体心中的认知。

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||| 公众沟通 世界过敏日&世界肝炎日

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之所以把两个与疾病相关的日子放到一起，是因为在这两个节日里，企业可选择的传播思路是一致的。

相关医药类品牌可以在这个节点里，从科普的角度（避免宣传相关产品），借助本企业的专业优势向公众传递治疗过敏或肝炎的科学知识，展现企业的专业实力与人文关怀精神为主。

比如，拜耳在去年的世界过敏日，发布了一篇题为《儿童过敏性疾病高发，安全合理用药亟待科普》的文章，文中摘录了由其公益支持的某儿童过敏科普宣传教育活动中各专家发表的超实用防治观点，增加了公众对儿童过敏的认识。

再比如，2019年的世界过敏日，雅培旗下超高端奶粉品牌菁挚呵护携手孩子王，在全国120家孩子王线下门店以及线上平台，共同推出雅培“小敏感·挚愈所”。通过专家课堂、育儿达人分享，与家长就婴幼儿过敏话题进行互动，让父母从饮食、护理和养育等层面预防婴幼儿过敏有更深入的了解。如此完成了向公众的科普教育，也进一步树立了品牌专业育儿的形象。

此外，品牌还可以从公益的角度来彰显企业的社会责任，呼吁人们关注健康、关爱患者，传递人文关怀。比如，2019年GSK在公益支持的“扶贫攻坚健康同行——肝炎健康促进与防治项目”在甘肃省临夏回族自治州落地，携手各级卫生主管部门、社会团体、医疗单位将陆续开展“7.28世界肝炎日”系列活动，共同掀起肝炎防治的热潮，以提高全社会对肝炎防治的关注与重视。对此项活动的支持表明了企业关注贫困落后地区的健康状况，传递了企业的社会责任感。

很多企业的传播计划被推到了下半年，好消息是，7月是一个好的开始，热点话题整体呈现多点触发的状态，各位公关人可以从中筛选契合企业传播计划的话题进行策划。借助外部的天然热度进行传播，相信可以取得事半功倍的效果。

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