让“中国品牌”闪耀世界 | 美通社五月公关传播月历-美通社官网PR-Newswire

让“中国品牌”闪耀世界 | 美通社五月公关传播月历

美通说传播 • 2022 年 05 月 11 日 pm 5:43

5月你最关心什么？是居家办公？是拼手速囤物资？还是每天盯着数据推算着解封的日子？作为居民，这些当然是值得关注的，但如果把你的角色切换到企业公关传播人，又有哪些值得关注的热点呢？

5月是自带热点buff的一个月。面对全国多点爆发的疫情现状，身负企业传播责任的你是选择躺平？侧卧？还是用尽全力支棱起来？我们相信疫情一定会过去，而企业传播活动是一项更需要持续进行的工作。在这个时间，结合变化的外部环境，主动传递企业的声音也是必不可少的一项工作。以下是美通社5月公关月历的盘点话题，供小伙伴们参考。

||| 母亲节 | 5月8日

纪录片《成为妈妈》献礼2022母亲节致敬母亲

对于面向与关注各年龄层女性/母亲人群的行业及品牌来说，母亲节是理想的传播节点。一般而言，提起与母亲节相关的品牌，可能会想到母婴行业、女性用品行业，但实际上这一节日可适配的行业范围广泛。经梳理，我们发现传播效果较好的稿件一般集中在以下4个方向：致敬母亲、展示母亲风采、职业发展以及身心健康。借此机会，品牌可以表达自己对女性的关怀，建立受众对品牌的情感归属，深化受众与品牌间的亲密度。

那么，结合疫情的现状，该如何切入这一话题呢？我们认为，母亲是多面的，她可以温柔，可以严谨，可以勇敢，也可以是脆弱的需要被保护的，这么多种形象该传递哪一种呢？其实，品牌可以从产品与受众出发，剖析自己对于母亲这一角色的理解，然后进一步选择勾勒怎样的母亲形象去打动目标受众。

宝洁《当代妈妈图鉴》短片

这里提供一个小思路，可以根据当前受众整体的情绪来勾勒形象，以契合人们当下的情感需求。疫情期间，母亲是极具韧性的一个群体，很多母亲需要三头六臂才能兜住家庭生活，同时还要兼顾工作与孩子的学业……即使不在疫情地区，相信各位母亲对于来自家庭、工作的压力也应该深有同感。母亲们长期面临生活、工作的压力，却能在困难来临时顶上，这背后的韧性多少有些“燃”，与从这一角度出发结合品牌理念，更能引起母亲们的共情。

||| 中国品牌日 | 5月10日

中国品牌日标识（图片来源：中国品牌日官网）

中国品牌日由国务院在2017年设立，定于每年的5月10日，鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传，旨在讲好中国品牌故事。翻译一下就是：

一，它是个年轻的节日；

二，而且有官方背书，是国家为了扶持中国品牌而设立的节日。

今年的中国品牌日活动的主题为“世界共享”，顾名思义，随着过去几年一波接一波席卷老中青的国货潮，中国品牌已经拥有了走向世界的视野与底气。对企业来说，这是一个发出自己的声音、讲述中国本土品牌故事的绝佳机会。

华住集团围绕东方生活方式打造的禧玥酒店

那么，对于“世界共享”这个宏大的主题，企业该如何切入呢？这里借用一句大家熟知的俗语：越是民族的，越是世界的。本土品牌的持续成长离不开对自身文化的寻根溯源，那么必然要去蹭传统文化IP的热度吗？其实不然，文化的理路复杂，对文化的寻根溯源实际上是对建基于企业对自身有着清晰的定位，且对支撑其生长的文化已经有了较为深刻的理解，并非要刻意去蹭传统文化IP的热度。

举个栗子🌰，华住酒店与晨光文具都参加了去年的中国品牌日活动，并分别通过美通社发布了新闻稿。两个品牌看似相去甚远，但两篇稿件之间的共性也是明显的，即通过不同形式的语言（文字语言、技术语言、艺术语言等）向受众传递品牌对传统及当代文化的解读。中国人念兹在兹的文化不仅能引起国人情感深处的共鸣，也成为中国品牌在走向世界时独特的印记，并以独有的文化魅力吸引着世界。企业借此机会面向受众讲述本土品牌的故事，传递品牌理念，彰显独特性，将会进一步强化品牌在受众心中的形象与认知。