四月的“绝配”热点推荐 | 美通社公关传播月历

经历了冬天的萧瑟与寒冷，进入4月以后，人们期待着来一场与大自然的亲密接触。疫情限制了人们的行动，却丝毫没有影响这种拥抱自然的渴望。对品牌故事而言，在这个充满生命力的4月，有哪些话题等待着被挖掘及有机结合呢？以下是美通社4月公关月历的盘点话题，供小伙伴们参考。

||| 世界地球日 | 4月22日

世界地球日; 创作者：Cat Kahnle

世界地球日(World Earth Day)以算得上春日传播“绝配”了。世界地球日是为保护世界环境而设立的节日，显然这是一个世界性的节日，目的在于唤醒民众的环保意识，倡导绿色低碳生活，改善地球整体环境。

随着国家相关政策的出台以及媒体对绿色环保理念的引导，现如今无论是在宏观经济层面，还是在民众个人生活习惯与生活理念层面，环保都成为一个重要话题。越来越多的消费者不仅自己践行环保生活，也更多地通过消费行为来表明他们的态度，即购买那些有着较高环保理念的品牌，而拒绝使用缺乏绿色低碳生产理念的品牌。

世界地球日，Canva可画和Pexels举办摄影展支持生态保护

对企业来说，这是个绝佳的机会来宣传本企业的绿色低碳的生产理念、彰显企业的社会责任感。同时，因为这是个世界性的节日，对于想要做海外宣传的企业也是一个不错的话题选择。我们梳理过往的相关稿件，发现想要获得较好的传播效果，可以从以下三个方向来构思稿件。

• 公布企业可持续发展目标/回顾绿色发展成效；
• 践行“向善商业”，在生产、销售过程中坚持绿色低碳；
• 参与环保公益，联动社区、民众与社会组织。

企业可根据各自行业特性、产品特性及自身优势等找到与世界地球日相关的切入点。比如英特尔、埃森哲和Sulubaai环境基金会在2020年的世界地球日联合宣布了“Project: CORaiL”，在当时获得了诸多媒体的关注与报道。这是一个基于人工智能（AI）的解决方案，主要通过AI技术对珊瑚礁的恢复能力进行监测。参与的三方：英特尔、埃森哲以及Sulubaai环境基金会整合了各自的专长，设计了一整套方案来帮助研究人员恢复和增补菲律宾现有的退化珊瑚礁。

英特尔、埃森哲和Sulubaai环境基金会的Project: CORaiL

数据价值、技术价值与环境价值被有机衔接了起来，并被包装成一个引人注意的宣传点，借着世界地球日的热度，自然受到不少关注。在这个案例中，英特尔、埃森哲以及Sulubaai环境基金会都找准了自己的角色，并基于这个角色出发去寻找与环保相关的切入点，既彰显了企业的社会责任感，又凸显了各自的专业优势。

||| 世界读书日 | 4月23日
世界读书日是继世界地球日之后第二个值得关注的话题。世界读书日一开始是为了推动更多人阅读与写作。随着时间的演进，人们挖掘了这一节日的多重意义。阅读，首先代表了一种生活方式，另外，阅读还代表着希望。从这两个维度出发，企业怎样参与进来呢？根据美通社的梳理，企业可以从如下两个方向构思稿件。

• 以阅读主题活动为主要事件，强化品牌调性中与阅读气质相契合的部分，引领阅读与求知的生活方式；
• 直接将世界读书日与企业CSR宣传挂钩，通过提供阅读资源帮助教育弱势群体，即图书公益。

以第一个方向举例，上海虹桥祥源希尔顿在去年的世界读书日举办了“阅读X旅行”读书沙龙。乍一看，酒店与阅读似乎相去甚远，一旦把握不好，就会显得矫揉造作。但在这场活动中，上海虹桥祥源希尔顿很好地把握了世界读书日的精髓。其首先从酒店的众多标签中挑选出一个最易与阅读产生联想的标签——“旅行”。

上海虹桥祥源希尔顿去年举办了“阅读X旅行”读书沙龙

其次在阅读书籍的选择上，挑选经典旅行类目书籍，如保罗∙索鲁的《旅行之道》。这样两个原来不相干的领域就有了交集，且当提起旅行与阅读时，脑海中就会立即浮现一种舒适惬意的休闲生活方式，而这种意象与上海虹桥祥源希尔顿酒店一直以来所打造的形象高度契合。

小编有话说

4月的两个传播话题中，世界地球日有着更广的相容性，即无论你处在哪个行业都可以找到合适的切入点，世界读书日则可以更好地凸显品牌自身的调性。

无论你需要哪一种，春光正好，企业的传播活动都要随着春天的律动与大家见面了。需注意的是，在传播过程中亦要把握好传播的节点与形式。在合适的时候做合适的事情，才更可能将传播效果最大化。

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