泰国是全球最信任中国品牌的国家；字节跳动辟谣去年广告收入2800亿 | 媒体和传播行业周报

一周焦点

字节跳动辟谣去年广告收入2800亿；喜马拉雅正式申请在港上市；马斯克考虑创建社交媒体平台；苹果打败奈飞首获奥斯卡最佳影片；泰国是全球最信任中国品牌的国家

媒体行业动态

字节跳动辟谣去年广告收入2800亿

针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”消息，字节跳动表示经查证，该消息系谣言。说明透露，该谣言称“2800亿系路透社报道”。

2022年1月，路透社曾推测字节跳动全年收入约为580亿美元，但并未提及广告收入及占比。该谣言嫁接2020年某媒体推测的字节收入广告占比，推算出所谓2800亿。

喜马拉雅正式申请在港上市

中国在线音频平台喜马拉雅已提交港交所上市申请。该公司去年9月曾终止拟于美国上市的程序。喜马拉雅拟采用不同投票权架构及不同投票权受益人的结构，意味着公司股本将由A类股及B类股组成；A类股持有人每股享有一票投票权，而B类股持有人则每股享有10票投票权。

该公司融资将用于继续扩大及提升所提供的内容并赋能内容创作者、提升公司下一代技术、AI及大数据能力、投资营销及品牌建设以及潜在战略合作关系及联盟、投资及收购等。

中央广播电视总台携手DeepBrain AI打造首个超仿真AI主播

中央广播电视总台(CCTV)首个AI主播“AI王冠”将于今年3月通过一档特别节目跟大家正式见面。今年起，“AI王冠”将被积极用于新闻和经济类节目。CCTV的这名AI主播拥有十分自然的声音和面部表情，采用DeepBrain AI的深度学习技术制作。一旦AI虚拟人接受了训练，它就可以减少每次制作视频内容时都必须记录真人的时间和成本。

腾讯PCG强化管理层考核

腾讯平台与内容事业群（PCG）旗下在线视频事业部（OVBU）将于4月起在近百名总监层级中推行聘任制。总监聘任期限为一年，任期末将由综合考核结果决定其是否续聘、调岗或降级。在此之前，PCG只在副总裁级别与总经理、副总经理和助理总经理级别的干部中推行了聘任制。

CNN+于2022年3月29日推出

CNN（美国有线电视新闻网）近日宣布CNN+于2022年3月29日在美国首次亮相。这是一种订阅流媒体服务，结合了现场新闻报道、点播节目和互动采访。CNN已经雇佣了数百人，并为这个新平台CNN+开发了数十个节目。分析人士称，这是迄今为止美国最雄心勃勃的流媒体新闻企业。CNN将会拥有一站式的CNN应用程序，这个应用程序将能支持获得CNN+和TVE体验，用户能在二者之间轻松切换。

传播营销行业

马斯克考虑创建社交媒体平台

刚从德国跳完尬舞回来的特斯拉CEO马斯克说，他正在认真考虑创建一个新的社交媒体平台，但没有透露具体细节。马斯克在最近几天的推文中批评了推特。他对他的粉丝就该社交网络是否遵守了言论自由原则进行了民意调查，并称他将认真考虑创建一个新的平台。在相应的民意调查中，200多万参与者中有约70%认为推特没有做到。

苹果打败奈飞首获奥斯卡最佳影片

今年奥斯卡的获奖名单已经出炉，在最佳影片的角逐上苹果打败奈飞，成为首个拿下奥斯卡最佳影片的流媒体平台。这也标志着电影业的最高荣誉第一次被授予一部主要在网上发行而不是在影院发行的电影。苹果Apple TV+的《健听女孩》获得最佳影片，该影片还拿下最佳男配角。而奈飞的《犬之力》(The Power of The Dog)则收获最佳导演奖。

Z世代唱响“全球发展倡议”

中国日报社21世纪报策划的全球“Z世代”新媒体节目“少年会客厅”第十期 — 《唱响“全球发展倡议” — Z世代即刻出发》全球首播。节目邀请来自巴基斯坦、俄罗斯、德国、哥伦比亚、加拿大、美国、土耳其、印度、英国和中国（含中国台湾、中国澳门）共十个国家的Z世代嘉宾。“全球发展倡议”提出把减贫、粮食安全、抗疫和疫苗、发展筹资、气候变化和绿色发展、工业化、数字经济、互联互通八大领域作为重点，提出合作设想和方案，旨在为落实2030年议程注入新动力，推动实现更加强劲、绿色、健康的全球发展。

网信办等三部门联合发文规范直播行业

国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，要求加强网络直播营利行为规范性引导，打击涉税违法犯罪行为。文件明确，网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得通过成立网络直播发布者“公会”、借助第三方企业或者与网络直播发布者签订不履行个人所得税代扣代缴义务的免责协议等方式；不得帮助网络直播发布者实施逃避税。

Nativex唐子丹分享海外广告投放实操指南

近期，“出海ing：从 0 到 1，开发者出海全攻略”沙龙活动落地北京。其中，拥有近十年出海经验的全球线上营销专家Nativex也带来了实战分享，其产品负责人唐子丹认为，天下武功，唯快不破。唐子丹指出，出海买量，速度是关键。尤其是广告变现为主的轻度游戏，普遍生命周期较短，买量动作更要快。通常来说，这类产品买量大致能分为“测试期、大推期、成熟期”三个阶段。

小米计划内部奖励1.7亿余股，价值20亿

小米集团发布公告，董事会于2022年3月23日根据股份奖励计划奖励合共174901942股奖励股份予4931名选定参与者。根据小米港股目前14.78亿港元的价格来计算的话，此次小米奖励股份总额价值25.126亿港元，约合人民币20.46亿元。据悉，选定参与者为包含新十年创业者计划第二期入选人士在内的优秀员工，其中4929名选定参与者为非关连承授人，而两名选定参与者则为关连承授人。

翰森制药ESG持续提升评级

在大部分企业初识ESG并开始行动的时候，翰森制药早已在全球ESG赛道中崭露头角。2021年末，国际权威指数公司MSCI（明晟）更新了ESG评级，凭借在公司治理、科研创新、应对气候变化等方面的优异表现，翰森制药ESG评级由此前的BBB级提升至A级，这一成绩超越全球83%的生物科技公司。

美通社正式推出ESG专线发布

美通社此次推出ESG专线发布，将企业的ESG新闻，发布给北美、欧洲、亚太等地区关注 ESG 相关话题的英文媒体、记者和财经机构，包括但不限于环保、绿色、企业社会责任、碳排放、公司治理等等，能极大提高ESG内容的传播影响力，推动品牌增长，建立品牌信任。

该发布网络覆盖英文媒体和财经机构、媒体数据库以及权威新闻网站的ESG板块:

– 触达20,000+记者和行业影响者

例如: BBC News, Greenmedia, Forbes,S&P

– 覆盖1,000+英文媒体和财经机构

例如: Bloomberg, Dow Jones, Morningstar, Reuters, TIAA, UBS

– 涵盖众多知名新闻网站ESG板块

例如: Seeking Alpha, Barron’s, Benzinga, Yahoo Finance, Markets Insider

调查报告

泰国是全球最信任中国品牌的国家

爱德曼与清华大学国家形象传播研究中心联合发布了《2022年爱德曼全球信任度调查中国报告》。本次报告以“打破失信循环”（Breaking the Cycle of Distrust）为主题，对于全球28个国家36,000位受访者进行了调研。

核心发现包括：

– 三分之一的受访国家对中国品牌的信任度有所提升。其中，泰国是全球最信任中国品牌的国家（66百分点）。印度尼西亚（58百分点）及沙特阿拉伯（57百分点）也比较信任中国品牌。

– 报告显示中国民众对政府、企业、媒体、非政府组织四类机构的信任度均有所增长。中国民众对政府的信任度指数攀升至全球第一，高达83%。而西方国家民众的信任度普遍下降。没有一个西方民主国家保住信任区间的席位，德国、英国、美国、日本等国均跌入不信任区。

亚太地区营销人员需要了解的五个搜索关键点

营销战略咨询公司Analytic Partners勘讯（AP勘讯）澳大利亚董事总经理Paul Sinkinson在谷歌3月份的Decoding Decisions活动中，分享有助于品牌成功实现正确地点/正确时间/正确人员营销的五个关键点：

– 在客户所在的地方接触他们，付费搜索是一种久经考验的营销优化方法；

– 多多益善，整合的多渠道活动将推动更高的活动效率；

– 寻找协同效应，搜索在历史上被证明能与其他媒体平台产生协同效应；

– 长期坚持稳定搜索份额；

– 通过电子商务实现双重提升。