没想到今年奥斯卡奖的最大亮点竟然是…这一巴掌！

第94届奥斯卡奖刚刚落下帷幕，凭借180万的推特声量，本届奥斯卡无疑要成为近几年最令人难忘的一届颁奖典礼了…从新晋影帝威尔史密斯在颁奖现场直接上台痛扇了主持人克里斯洛克一巴掌，到阿丽亚娜·德博斯凭借《西区故事》赢得最佳女配创造历史，这里有很多数据值得深入研究。

今天我们就来讨论下，在奥斯卡颁奖典礼期间，引发推特热议的几个高光时刻和人物。

（文章提到的所有数据都是从美国东部时间8点到大约11点40分（2022年奥斯卡活动的时间范围）收集的。所有数据都来自每个奖项类别和相关提名者的公开推特推文。）

这一巴掌直接扇火了奥斯卡

首先，我们来谈谈这一轰动全网的“扇巴掌”时刻。因为主持人克里斯洛克嘴贱取笑了威尔史密斯老婆的光头造型，原本坐在台下、护妻心切的威尔史密斯直接冲上台，狠狠地给了克里斯洛克一个大耳光。在颁奖典礼直播时上演“扇巴掌”这一出戏，全球网友都沸腾了，史密斯直接登上推特热搜。

令人惊喜的是，在史密斯打人之后的几分钟，他就凭借在《国王理查德》中的出色演技拿下自己的首座奥斯卡影帝小金人，史密斯重新回到舞台…随后，网络热度直线上升。在所有围绕奖项类别的贴文中，最佳男主角类别在整个晚上抢占了44%声量占比，在获奖后的一分钟内达到了17,133次的峰值。

2022奥斯卡最佳男演员推特话题声量
数据来自Cision的社交媒体聆听工具（Cision Social Listenning）

基于对推特上分钟级的对话聆听，我们可以了解到在颁奖直播期间，人们的情绪发生了怎样的变化以及在推特上引发了哪些意见分歧。我们观察到，21%关于威尔史密斯的讨论情绪是愤怒的，一些人呼吁将他赶出活动现场。其他人则支持史密斯对妻子的维护。

威尔史密斯获得最佳男演员奖在推特上引发的意见分歧更大。围绕该奖项的讨论中只有6%是正面的——与其他奖项相比，这种一边倒的氛围非常不同。

对不同奥斯卡奖项类别的情绪反应
数据来自Cision的社交媒体聆听工具（Cision Social Listenning）

奥斯卡奖有希望了

与去年相比，2022年奥斯卡颁奖典礼在推特上掀起了相当大的讨论热度，数据显示，推特上提及奥斯卡的声量增加了150%。讨论热度与Covid-19前的数字相当，这对电影业来说应该是一个鼓舞人心的消息了。

那么是什么促成了本届奥斯卡颁奖典礼的讨论热度？撇开让大家喜闻乐见的“扇巴掌事件”不谈，今年的奥斯卡颁奖典礼也不乏一些关注亮点。

一个创造历史的夜晚

本届奥斯卡颁奖典礼创造了诸多历史。《西区故事》中的阿丽亚娜·德博斯创造了历史，成为第一位获得奥斯卡表演奖的非洲拉丁裔、第一位公开的有色人种同性恋女性，引起了广大网友的热烈关注。在网上的对话中，人们对德博斯的获奖产生了令人难以置信的正面反应，96%的讨论对这一成就表示喜悦。

《西区故事》中的阿丽亚娜·德博斯

此外，《健听女孩》是第一部以失聪人士为主演的最佳影片提名作品，特洛伊·科特苏尔也成为了首位获得提名并且获奖的聋哑男演员。作为1987年以来第一位获得奥斯卡奖的聋人演员，粉丝们在推特上对他的获奖表示支持。这一奖项类别在整个晚上成为了第三高的推特话题。

《健听女孩》剧照

讨论最正面的类别（与负面和中性提及相比）是最佳动画长片，由《魔法满屋》赢得。在正面占比排名中紧随其后的是最佳导演类别，由简坎皮恩凭借《犬之力》获得。这两个奖项都很好地体现了今年代表性不足群体所取得的成就，《魔法满屋》的制片人之一伊维特梅里诺创造了历史，成为第一个获得奥斯卡动画片奖的拉丁裔人。同样，简坎皮恩的获奖使她成为历史上第三位获得最佳导演奖的女性。

《魔法满屋》海报

推特的力量

对于像奥斯卡这样的活动，推特的超级力量已真正闪耀起来。今年，奥斯卡奖利用推特的优势，设立了“粉丝热门影片”的奖项。这个全新的奖项允许粉丝在推特上对他们最喜欢的电影表示支持，这是奥斯卡奖为”build an engaged and excited digital audience “所做的努力。

《活死人军团》的胜利在很大程度上要归功于导演扎克施奈德为号召影迷为影片投票所做的努力。获奖后，粉丝在推特上欢呼表示庆祝。

小记

不得不说，本届奥斯卡颁奖典礼在开播后收视率一路走低，但在威尔史密斯暴揍克里斯洛克后，收视率直线暴涨。威尔史密斯的这一记耳光挽救了收视率，但也很容易让人忽略2022年奥斯卡奖取得的巨大成就。粉丝热门影片奖项的设立，以及观众欢欣鼓舞地庆祝来自少数群体的天才演员的成功，将有望成为未来几年人们不断回顾分享本届颁奖典礼的积极因素。

虽然前几年围绕奥斯卡的话题在不断减少，但未来这一趋势可能会好转。不过，有了今年这“一记耳光”的操作，我们也许可以期待一下明年的奥斯卡颁奖典礼了。

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来源：Brandwatch