美通社公关传播月历 | 阳春三月@你，这些热点话题不可错过！

阳春三月，正是春回大地的时候。都说一年之计在于春，万物复苏带来的满满希望让人感到充实，那么对品牌来说，3月份都有哪些可以抓住的传播热点来营造受众对品牌的期待呢？美通社为你梳理了3月最佳传播时机与案例，可作为企业日常传播的参考。

沐浴明媚春光 from 爱彼迎

||| 她力量

首先，不得不提的一个节日就是3.8妇女节。这是3月热度最高的一个节日，无论你在哪个行业都可以借此表达企业对女性的关怀，同时适当地向企业内外传递品牌价值观，给这一年接下来的传播打个样儿。

哈根达斯在全球市场庆祝国际妇女节

具体来看，在这一节点，企业可以从女性话题出发，聚焦“她力量”，延展出多维角度来表达对女性的关注，同时宣传品牌价值。在美通社的梳理中，“她职场”、“她榜样”、“她观察”、“她公益”成为稿件的主要方向。

例如，海信、索迪斯等企业均从职场女性出发，展现她们在职场中的坚韧与力量，并通过一系列活动为她们赋能。既达到了对内关怀员工的目的，又向外传递了企业的人文精神。另有一些企业则选择从女性领导者这一视角出发，寻找本企业或本行业中的杰出女性，树立“她榜样”。

比如，GAP、融资中国等企业，通过评选活动，凸显女性领导者在企业或行业内的影响力。

再比如，益普索、亚马逊海外购等一些掌握数据并可以进行相应数据分析的企业，则通过对女性数据的分析来洞察新时代女性的生活消费特点，从而得到新时代女性群像。

益普索2022年国际妇女节调研

||| 环境主题月

除了3.8妇女节，3月份在社交媒体中比较有热度的节日就是植树节与地球一小时了。这两个话题都与环境保护相关，因而也都带有一定的公益色彩。如今不论在国家宏观政策层面，还是人们细致入微的生活理念上，环保都是一个重要的概念。在这种大背景下，企业可以根据自身的传播计划任选一个角度切入，在3月这个环境主题月响应环保主旋律，积极表达企业对环境、对自然的关切和支持，进一步展现品牌绿色理念。

2022年地球一小时主题海报

根据美通社的观察，较受欢迎的稿件方向包括“一小时熄灯公益”、“环保主题活动”以及“可持续发展目标”等。其中，对生活消费类品牌来说，“一小时熄灯公益”是较受欢迎的活动。此类活动虽然不大，却具有较高的话题性，同时，对于个体消费者来说，他们的环保理念便是体现在随手关灯、节约用水等生活中的细微之处，因此品牌能够通过“一小时熄灯公益”这一小小举动与目标受众建立起一种微妙的情感链接，达到较好的传播效果。

比如，上海虹桥祥源希尔顿在去年这一时期便推出了“地球一小时”关灯瑜伽公益活动，将熄灯与瑜伽中的“宁静”“自然”等关键词链接寻找到了合适的营销点。

“地球一小时”关灯瑜伽活动

||| 春日生活

除了节日相关传播点，3月本身就可以作为一个话题点。毕竟，四季中没有哪一个季节像3月那样带给人希望。当气温回暖，冬衣一件一件地脱掉，听到窗外虫鸣鸟叫，谁不想出去走走，感受大自然的复苏，也感受大自然带给我们的舒适惬意呢？

捧着咖啡看海边夕阳 from 爱彼迎

企业可以从季节性话题入手，关联品牌春日新服务、新产品以贴近消费者追寻品质生活方式的诉求。比如，在衣、食、住、行各方面推出春日限定款。

以服装和餐饮为例，一系列服装品牌会在春季推出春夏新品，来赢得消费者的关注，也满足他们在新的一年中求新求变的心理需求。设计师运动品牌MAIA ACTIVE 在今年推出了春夏新品，及时推出主打的运动内衣，很好地抓住了女性群体在这一时期的运动、健身诉求，完成了一次品牌向市场的发声。

MAIA ACTIVE 2022春夏新品「不插垫BRA」 系列

再比如，在餐饮行业，春日上新是必不可少的，咖啡界的标杆品牌星巴克便在今春，以中国传统节气为灵感，根据惊蛰、春分、清明三大春日里的节气陆续推出多款创意春日特饮，给消费者的味蕾带来了春天的记忆。同时通过新闻稿的传播，让这几款产品推到消费者视野中，接受更多人的品味与检验。

星巴克“惊蛰·春风醒樱花”系列

以上话题是美通社根据对各行业的传播活动观察总结而来的经验。当然，落实到具体的企业或品牌中，则需要根据自身所处行业的特性，挖掘外部热点与品牌调性相契合的部分，然后在传播中放大，在不同的环境中向受众讲述品牌故事。这注定是一个需要长期而稳定进行的工作。