YouTube每天获得近1亿美元广告收入; 谢蔚亭升任万博宣伟中国区董事总经理 | 媒体和传播业周报

一周焦点

YouTube每天获得近1亿美元广告收入。谢蔚亭升任万博宣伟中国区董事总经理。 玩美移动宣布推出全新AR戒指虚拟试戴服务。后疫情时代消费行为变化仍是影响中国本土品牌营销策略的重要因素。

媒体行业动态

YouTube每天获得近1亿美元广告收入

英国《音乐商业周刊》报道，YouTube的广告业务 “是一台赚钱机器”。据母公司Alphabet上周公布的数据统计，YouTube 在2021年第四季度（截至12月）从广告中赚取了86.3亿美元，与2020年第四季度相比增长了25%。 有趣的是，这也是一个比Netflix在同一时期取得的季度收入数字（77.1亿美元）大得多的数字。

传播营销行业动态

谢蔚亭升任万博宣伟中国区董事总经理

全球领先的国际整合传播机构万博宣伟宣布谢蔚亭 (Corbin Hsieh) 荣升为万博宣伟中国区董事总经理 (Managing Director)。谢蔚亭在万博宣伟职涯前后逾十年，以其不同传统公关公司的思维模式为公司屡创佳绩，并建立了业内先进的商业策略及方法论，成功地为万博宣伟的增长做出了实际性的贡献。他在美妆、时尚、奢侈品、生活方式及运动品牌领域的营销经验更是对于万博宣伟中国具有重要的建设性意义。

Levi’s全球品牌总裁辞职

加入Levi’s已23年的全球品牌总裁Jennifer Sey日前发布文章宣布将辞职，并透露她拒绝了品牌提出的“下一任CEO”和100万美元遣散费等优待，原因是品牌希望她能够停止发布反对疫情期间学校停课的观点。据悉，Jennifer Sey有四个小孩，一直是疫情期间维持学校继续运营的支持者。

Tiffany为第56届超级碗打造冠军奖杯

美国洛杉矶公羊队日前在第56届超级碗比赛中夺冠，获得由Tiffany精心打造的文斯·隆巴迪奖杯，该奖杯高达22英寸，重约7磅，立于三面造型底座上的是一颗与实物1比1纯银铸造的美式足球，由Tiffany工匠大师在位于美国罗德岛州坎伯兰的蒂芙尼器具工坊中，历时逾4个月精心铸造、塑形与雕刻而成。 

Gucci开设元宇宙概念店Vault

Gucci日前在Twitter上宣布，品牌将在Sandbox中购买的虚拟土地上开设在线概念店“Gucci Vault”，正式发力元宇宙，旨在为消费者创造一种全新的互动体验。值得关注的是，这并不是Gucci首次接触数字资产，去年该品牌曾发布了全球限量500个的NFT玩偶。 

玩美移动宣布推出全新AR戒指和手链饰品虚拟试戴服务

全球领先的增强现实（AR）及人工智能（AI）美妆科技领导者及玩美系列APP开发商 — 玩美移动宣布推出全新AR戒指虚拟试戴和AR手链饰品虚拟试戴服务。随着转向在线渠道寻求产品建议和灵感的消费者日益增多，该新兴技术将成为高级珠宝品牌的崭新媒介，助力精心打造个性化的网上购物体验，提升客户参与度。

FILA斐乐用实力助攻运动员逐梦冰雪

FILA斐乐作为连续8年赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队专业滑雪装备的品牌，本届冬奥会，再次为运动健儿们提供了高契合度的装备。本次FILA斐乐为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供的装备，采用了独特的“凌空冰雪科技”，设计师在服装的透气性、保暖抗寒性以及舒适度上都做了特别的设计，保证了运动员拿出最佳的比赛竞技状态。

米哈游宣布推出元宇宙品牌HoYoverse
米哈游（miHoYo）宣布正式推出新品牌HoYoverse，该品牌旨在通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。HoYoverse将通过在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔的办公室开展业务，拓展内容制作、技术研究和发行职能的工作。

DDB中国春节出奇招联手彩虹糖实现年龄自由

DDB中国助力Skittles彩虹糖虎年春节Campaign陆续正式上线抖音和微信。DDB中国创意出奇招，以“帮用户变老变小，实现虹包自由”为创意出发点，让每一个人都可以搞怪变龄拿虹包。从简单的insight出发颠覆现状，TVC在短短15秒内讲述观众意料之外的独属于彩虹糖的搞怪故事，让处于红包尴尬期的年轻人随意变老变小，呈现品牌的幽默搞怪的创新精神，为春节红包注入新鲜玩趣灵魂。

IBM 发布全新品牌主张 – “携手共创”(Let’s create)

IBM发布了全新的全球整合品牌平台：“携手共创”（Let’s create）。这是IBM过去十多年来最重要的品牌主张。“携手共创”反映了今天的IBM的愿景、战略和目标，强调公司对创新和协作的专注，旨在为客户和合作伙伴创造长期价值、帮助他们应对商业世界紧迫的问题。“携手共创”的品牌主张由IBM和奥美集团（Ogilvy）共同打造，后者是IBM的全球广告代理商。

“元宇宙生态大会2022”将于4月21日在上海召开

大会将汇聚20000+线上观众、500+线下行业从业者、100+网络媒体、25+发言嘉宾、20+展商。热点话题包括，元宇宙游戏内容精细化多元化，虚拟现实强联动；虚拟身份认同强+强社交性的元宇宙体验；元宇宙音乐商业落地的几种方式等。 

美通社再度成为世界移动通信大会(MWC)的官方合作伙伴

Cision旗下公司美通社宣布，成为2022年巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)的官方媒体和传播合作伙伴。这是继MWC 2021之后，美通社再度担当此任。大会将于2022年2月28日至3月3日举行，本届大会主题为“Connectivity Unleashed释放无限可能”。

为了帮助中国企业更有效地在MWC期间进行海外媒体传播，提升品牌的MWC参展效果，美通社将为参展企业提供独家传播资源与方案：MWC官网发布品牌参展新闻、精准触达MWC注册媒体记者、展会期间每日汇总发送展商新闻简报，等等。点击预约MWC专属传播方案

报告解读

后疫情时代消费行为变化仍是影响中国本土品牌营销策略的重要因素

近期，专注实效营销的全球智库WARC最新发布《2022年营销达人攻关册（中文版）》。报告汇集了中国15个主要行业的200+本土营销人的调查结果，12位资深品牌营销负责人的深度访谈内容以及丰富的营销案例及洞察，旨在帮助中国品牌和营销人以更宏观的视野把握未来营销业发展动向，冲破过去一段时间的各种市场喧嚣，真正回归营销本质。

报告核心观察：

• 后疫情时代消费行为变化仍是影响中国本土品牌营销策略的重要因素
• 48%的WARC中国受访者表示经济环境变化和理性消费心理对营销策略有一定影响
• 44%受访营销人表示会提高2022年的总体营销预算
• 88%受访者认为数据隐私、消费者掌控、网络道德对营销政策有一定程度的影响；43%表示在个人隐私数据监管加强大环境下，行业面临的第一大挑战是在越来越多的碎片化数据中建立客户资料
• 54%受访者认为“电商、私域、CRM、社交电商等新的市场路径”是未来工作的优先，而西方营销人更关注客户体验（53%）

Sync白皮书量化对Z世代痴迷网络的担忧

Sync是阿卜杜勒阿齐兹国王世界文化中心发起的一项数字健康倡议。Sync发布了第一份全球报告即《2021年全球数字健康报告》，阐明了新媒体在年轻人通信习惯中根深蒂固的地位，并宣布了专注于年轻一代的新研究。数据表明，针对年轻人的担忧日益加剧。

• 三分之二的Z世代受访者（58%）声称，他们的上网时间超过了他们想要度过的时间，这凸显了上网对身心健康的潜在不利影响。
• 超过二分之一（54%）的年轻人表示，他们生活中的技术会分散了自身对日常工作的注意力。
• 绝大多数年龄介于18周岁至24周岁的受访者（69%）表示，与疫情前相比，他们现在更多地使用消息传递应用，这可能会随着疫情影响的减弱而有碍恢复直接联系。