从谷爱凌代言20多个品牌，看品牌代言新闻稿怎么写

2月8日，冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌夺冠，拿到了个人首枚冬奥金牌。

夺冠呼声高的她，终于不负众望，在首钢滑雪大跳台的轻盈一跃，完美完成空中1620度转体，顿时微信朋友圈刷屏无数，瞬间微博热搜前20条里占了7条，百度热搜里15条占了3条。无疑，谷爱凌成为全体国人的新偶像，斯坦福学霸、阳光、混血、高颜值、自律，可以说是集齐了许多美好的标签。

如此聚集人气的新偶像，商业价值必然极高，国际大品牌早就先下手为强。

||| 谷爱凌的部分品牌代言

• 2021年6月14日，美国珠宝品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分别是演员Tracee Ellis Ross、凭借《后翼弃兵》大火的安雅·泰勒，以及谷爱凌。
• 2021年8月19日，瑞士制表名家IWC万国宣布谷爱凌成为品牌大使。
• 2021年9月10日，全球厨卫创新先锋科勒正式宣布谷爱凌成为品牌代言人。
• 2021年9月20日，美妆品牌雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友。
• 2021年10月，全球科技健康领导者，Theragun筋膜枪缔造者Therabody宣布，谷爱凌成为品牌全球形象大使。

而部分中国的品牌更是抢先一步，比如安踏，早在2019年就签约谷爱凌作为品牌代言人。

此外，在北京2022年冬奥会开幕100天倒计时之际，Visa公布了北京2022年冬奥会和冬残奥会 “Visa之队”的中国运动员名单，谷爱凌成为其中之一。其它签约谷爱凌的国内外品牌包括：Faction Skis、奥地利红牛、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI、维密、路易威登、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、雅诗兰黛、元气森林、三棵树、汤臣倍健等等。

体育偶像、体育明星代言越来越成为品牌的新宠。他们身上所展示出来的健康、自信、拼搏、自律、坚持等闪光点，吸引着品牌不惜花重金签约，并通过媒体传播、广告、线下等多种媒介进行广泛的传播。代言人选好了，对提高品牌知名度和美誉度有着极大的推动作用。

在对品牌代言人或品牌大使进行传播时，企业如何做好基本的新闻稿传播呢？我们通过以下这些品牌的做法，学习一下写代言人系列新闻稿的四个技巧。

1）标题醒目突出品牌名、代言人名及代言slogan 

▲ 图片来自新闻稿：安踏携手谷爱凌，以无限热爱创造中国骄傲

我们来看安踏和三棵树的例子：

• 安踏携手谷爱凌，以无限热爱创造中国骄傲
• 三棵树签约全优冠军谷爱凌 创造健康美好生活
• 安踏携手王一博，品牌重塑领跑奥运赛道

这些都是言简意赅、短促而有力量的标题，让人第一秒就看到关键信息。既节省了读者的时间，又加深了印象。

2）把合作主旨提升到更高的精神层面和社会高度

比如，安踏在关于携手谷爱凌的新闻稿中，明确提出：“安踏品牌将借助与谷爱凌持续的深度合作，通过她的故事，建立起与年轻人的沟通桥梁，激励广大青少年参与运动，享受运动的乐趣；以更专注的信念、更积极的态度去面对未来，和谷爱凌一样，在人生赛场上发挥出更大的潜能。”

把代言人与代言行为，与企业社会责任、ESG等联系在一起，也是受到媒体和消费者喜欢的举措。比如，马爹利在一篇新闻稿中这样写道：马爹利特邀梁朝伟倾情演绎全新的理性饮酒公益宣传片，旨在借助其正面的形象和影响力号召公众将拒绝酒驾落实于实际行动中。身处巅峰的勇者也需沉淀蓄力、脚踏实地，使理性饮酒、安全出行的生活方式尽在掌握。

三棵树在“三棵树借力冬奥促进品牌升级、推动健康中国建设 ”这篇新闻稿中，把绿色建材与健康中国相关联，文中又融入了签约谷爱凌这一品牌事件，从社会责任方面去提高品牌的好感度。

3）寻找品牌基调与代言人特征的高度匹配

▲ 图片来自新闻稿：科勒正式宣布谷爱凌为品牌代言人-敢于发问，发现更多新可能

比如，科勒正式宣布谷爱凌为品牌代言人 — 敢于发问，发现更多新可能。科勒在这篇代言人新闻稿中，标明自己品牌具有打破桎梏的“敢创”精神。同时从谷爱凌身上挖掘出同样的精神：“勇于打破标签桎梏，在面对未知挑战时对自己发问：能不能再一次突破极限？能不能尝试不同形式的艺术表达？能不能跨界做一个优雅的时尚先锋？” 通过这样的标签和特征挖掘，将代言人与品牌形象进行了匹配，持续加深消费者对品牌的联想与认知。

4）持续运用代言人做特定人群的营销战役，不断发挥代言人的正面作用

比如，安踏携手谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题#因动而美#，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式启动2021年度一系列女子推广活动。

2021年11月初，汤臣倍健Yep签约谷爱凌 倡导科学营养健康生活。年底，谷爱凌在国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯美国斯廷博特站比赛中夺冠。汤臣倍健发布了“汤臣倍健Yep以科学营养助力谷爱凌征战冰雪，创造历史”的新闻稿，讲述了谷爱凌的故事，特别突出了她时尚形象、专业能力和多面手的潜力。这篇稿件再次向体育爱好者或者滑雪爱好者们传递了代言人的正面形象。

▲ 图片来自新闻稿：汤臣倍健Yep以科学营养助力谷爱凌征战冰雪，创造历史

谷爱凌为代言人的品牌新闻稿一览：

• 安踏携手谷爱凌，以无限热爱创造中国骄傲
• 安踏携手品牌代言人谷爱凌发布#因动而美#2021女子营销主题
• 安踏携手王一博，品牌重塑领跑奥运赛道
• 三棵树签约全优冠军谷爱凌 创造健康美好生活
• 三棵树通过绿色产品和优质服务助力北京冬奥 用行动践行企业初心
• 三棵树上市五周年暨签约中国国家短道速滑队发布会圆满举行
• 三棵树加入北京2022冬奥文化公益平台，接力蓝色跑道公益
• 三棵树借力冬奥促进品牌升级、推动健康中国建设
• 科勒正式宣布谷爱凌为品牌代言人 — 敢于发问，发现更多新可能
• 科勒携品牌代言人谷爱凌发布全新美妆空间
• 北京2022年冬奥会和冬残奥会“Visa之队”中国运动员阵容揭晓
• 汤臣倍健Yep签约谷爱凌 倡导科学营养健康生活
• 汤臣倍健Yep以科学营养助力谷爱凌征战冰雪，创造历史

读到这儿，你是否还想了解更多其它品牌的代言人新闻稿是如何写？欢迎在美通社官网新闻稿中心，搜索“代言人”，您将看到如下这些企业发布的品牌代言新闻稿：李宁，阿玛尼，天梭，马爹利，迪桑特，博格纳，FILA，特步，优瑞家，等等。

体育明星、娱乐明星因其巨大的粉丝流量，一直是品牌们青睐的签约对象。当然，如果没做好明星调研，轻易选当红偶像做代言人，也有可能踩坑，迫使品牌迅速发声明解约，极易引发危机公关。2021年我们看到过不少例子了。这就不在本文所述范围之内啦。以后有机会我们另开一题单说。