中美品牌全球信任度差值达22百分点；​阳狮亚太CEO加入全球管理委员会 | 媒体和传播业周报

一周焦点

张一鸣卸任字节跳动法人张利东接任。谷歌变更cookie替代品计划。阳狮亚太CEO加入全球管理委员会。冬奥会倒计时，安踏冰雪灵境炽热升级。中美品牌全球信任度差值达22百分点。

媒体行业动态

张一鸣卸任字节跳动法人张利东接任

北京字节跳动网络技术有限公司发生工商变更，张一鸣卸任法定代表人及执行董事，由张利东接任。此外，张一鸣退出北京字跳网络技术有限公司、北京石贝科技有限公司法定代表人，以及北京石贝科技有限公司经理、执行董事职务。2021年5月，字节跳动创始人张一鸣发布内部全员信，宣布卸任CEO一职。此后，其陆续退出多家字节跳动关联公司职务。

B站登陆国行主机PS5

索尼互娱（上海）宣布，哔哩哔哩（B站）登陆了国行主机PS5。B站将成为国行PS5引入的首款视频应用，旨在进一步为中国游戏玩家提供更多娱乐选择。PS5用户可以从媒体空间中下载B站应用，选择登录后，按照屏幕上的指示即可关联到B站帐户。索尼互娱表示，希望通过引入B站，进一步丰富PlayStation平台的娱乐体验。同时，B站应用的PS4版本也在开发中。

新华社和中国作协启动“5G新阅读”计划

新华通讯社与中国作家协会在京签署价值阅读战略合作协议，并共同启动“5G新阅读”创作开发计划、合作打造5G融媒价值阅读平台“悦读汇”，助力有效传播。“5G新阅读”创作开发计划以“新时代、新平台、新赛道”为主旨，设置“新故事”“新知识”“新体验”三大赛道。通过汇聚广大网友和机构创作一批精品力作，实现5G时代阅读内容、场景和应用创新。

谷歌变更cookie替代品计划

谷歌正在全面修改其定向网络广告计划，目的是向广告客户提供比该科技巨头最初提案细节较少的网络用户信息。谷歌提出的新系统“Topics”将允许网络广告客户瞄准广泛的用户类别，而不是将用户归入浏览记录类似的成千上万的群组。

该公司表示，其Chrome浏览器将根据用户最近的浏览记录归纳出一份浏览兴趣短名单。用户将能够看到和删除浏览器帮他们归纳的兴趣类别，或者完全关闭该系统。该提案是谷歌计划在2023年逐步淘汰一种名为第三方cookies的用户跟踪技术的结果。

传播营销行业

阳狮亚太CEO加入全球管理委员会

阳狮集团宣布，任命林真（Jane Lin-Baden）为全球管理委员会成员，任命即时生效。林真三年前加入阳狮集团，现任集团亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官，常驻上海。在加入阳狮集团之前，林真曾任职于电通集团旗下数字营销代理商安索帕(Isobar)，自2013年以来一直领导着中国业务。她曾被《第一财经周刊》评为“中国商业创新50人”。林女士表示，她很荣幸在全球管理委员会中代表亚太区发声。

FINN Partners任命中华区高级合伙人

独立传播集团FINN Partners宣布，任命曹越(Jason Cao)为大中华区高级合伙人，全面管理大中华区市场的高科技和医疗健康业务。曹先生将与FINN Partners总部和区域管理团队、高科技、医疗健康的全球业务负责人紧密配合，大力发展中国市场。曹先生在企业传播、危机管理、数字化营销及培训等方面均积累了丰富的实战经验。

冬奥会倒计时，安踏冰雪灵境炽热升级

安踏作为中国奥委会官方合作伙伴，坚持以专业运动科技助力北京冬奥会，并在 2022 年开年之时精心打造了互动数字空间【安踏冰雪灵境】，带领大家共同走近北京冬奥会。自 2022 年 1 月 6 日以来，【安踏冰雪灵境】一经推出便吸引了众多消费者的关注与参与。第一阶段以 12 个冰雪项目运动姿态为原型的【2022 年特别纪念版高能冰雪数字藏品】反响热烈，开启仅3 日，6000 件数字藏品全部解锁完毕。

《吉尼斯世界纪录大全2022》收录优秀品牌创意纪录

吉尼斯世界纪录™年度新书《吉尼斯世界纪录大全2022》中文版正式面世。在这些创意类纪录中，不乏来自品牌方在营销传播过程中所创造的精彩瞬间，它们以创造世界之最的方式，让品牌赢得喝彩。例如，大安机车博览园于2021年6月创造的“最大规模的蒸汽机车头展示”，由各个历史时期的79台蒸汽机车头组成。这活动让人们在观赏机车的同时，也同步了解了机车所承载的历史沧桑。

中国平安发起保护华南虎公益行动，首发区块链数字艺术藏品

为助力保护生态多样性，中国平安联合深圳市关爱行动公益基金会共同发起保护华南虎的“萌虎平安成长行动”。为鼓励更多客户及公众参与“萌虎平安成长行动”，自1月25日农历小年始，登录中国平安及旗下平安银行、平安人寿、平安产险、平安普惠等官方社交账号矩阵和APP，即可观看幼虎成长直播；还可在平安口袋银行APP搜索进入“平安公益”平台参与保护华南虎公益捐赠，助力公益行动，并有机会获得虎年首个新春萌虎数字艺术藏品。

百胜中国连续第四年入选彭博性别平等指数

百胜中国控股有限公司宣布公司连续第四年入选彭博性别平等指数（GEI）。彭博性别平等指数旨在追踪那些致力于提升性别平等数据报告透明度的上市公司的业绩表现。2022年的彭博性别平等指数纳入了来自45个国家和地区的418家公司。百胜中国是中国大陆三家入选的公司之一。百胜中国首席执行官屈翠容表示，多元与包容是让公司实现‘成为全球最创新的餐饮先锋愿景’的基石。

第十九届跨盈世界B2B营销高管峰会于上海举办

近期，跨盈指数主办的第十九届年度世界B2B营销高管峰会再次于上海落下帷幕。F5中国资深市场总监王学军认为，傲慢是市场人最大的天敌。无脑买入的“全球化策略”是本地化市场失败的根源。他给了市场人5点建议：成为顾问、软建议、用数据说话、耐心和坚持。

Cision北美2022年内容日历新鲜出炉

许多出海企业非常重视美国市场，但在当地的传播活动可能仍处在“中文翻译成英文”的阶段，需要进一步研究品牌故事、受众喜好及传播节点，有机结合，才可能打动目标受众。

为了帮助大家事半功倍地策划面向北美的日常传播，美通社母公司Cision整理了 2022年内容日历（北美版本）。这份日历包括节日、纪念日和重磅展会，也推荐了各月份的传播主题，比如，10月份有很多不同种族的重要节日，企业可多关注多元化内容。

调查报告

中美品牌全球信任度差值达22百分点

近期，爱德曼发布2022年度“信任度晴雨表”报告。爱德曼每年都在达沃斯世界经济论坛期间推出反映各国民众对政府、媒体、企业等的信任指数报告。此次调查报告囊括了对28个国家的超过3.6万次网络调查问卷的统计结果。

核心发现包括：

中国2022年的公众信任指数，也就是中国受访民众对中国作为国家的信任指数为83%，与一年前相比提高了11百分点，位居调查报告榜首。民众信任度下滑幅度最大的是德国（46%），与去年相比下降了7个百分点，其次是澳大利亚（53%，下降6个百分点）、荷兰（57%，下降6个百分点）和美国（43%，下降5个百分点）。

中国和美国对国家的信任度，分值之差达到了40百分点，是该报告创办以来最高值。爱德曼指出发达国家的多数受访者认为他们在五年内的财务状况将比目前更差。其他26个国家对中美企业的信任度，分值之差达到了22百分点，美企信任度为53%（提升2个百分点）而中企为31%（下降3个百分点）。这说明中国企业仍需进一步了解各国受众的关注点，同时加强全球传播力度。