四成以上的中国KOL广告难以评估；财联社前总经理加盟钛媒体 | 社交媒体和传播业周报

资深媒体人张勇正式加入钛媒体，出任执行总裁，将全面负责钛媒体的公司经营与商业管理。张勇是财经媒体领域极具影响力的资深人士，加入钛媒体之前，任界面·财联社副总裁，财联社总经理，更早之前曾担任《好奇心日报》总裁、《第一财经周刊》总经理。

钛媒体创始人赵何娟表示，张勇的加入，是钛媒体自2020年末提出财经化升级后，朝“中国Bloomberg”目标迈进过程中人才引进战略的重要一步。

知乎发布“知媒伙伴计划”

近日，知乎发布“知媒伙伴计划”，旨在助力媒体机构号在实现社会效益的同时获得经济效益。知乎将建立一系列媒体商业内容扶持机制，通过内容白名单保护、精细化运营、重大项目合作支持等方式，全方位帮助媒体在知乎开展内容运营。同时，知乎还将为媒体机构号提供商业专属资源包，提升其变现竞争力。

小红书起诉微媒通告等4家涉虚假种草通告平台

小红书对外宣布，正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等四家通告平台和MCN机构提起诉讼，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益。为此小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。

TikTok全球营销负责人已离职

TikTok全球营销负责人Nick Tran已离职。据《纽约邮报》报道，这是因为该公司觉得他最近规划的 “副业(sideshow)“营销活动与业务毫无关联。这包括让人们通过TikTok视频在Chipotle或Target等企业申请工作，以及与Bella Poarch等网红的NFT合作。TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas将接管全球营销职责。在TikTok，Tran领导该应用提高参与度的工作，也负责TikTok的电视和网络广告预算。

传播营销行业 

万博宣伟亚太主席宣布离任

万博宣伟(Weber Shandwick)亚太区主席Baxter Jolly宣布离任并寻求个人发展。他于2005年加入公司，在2015年从亚太区副主席升任为亚太区CEO。随着Tyler Kim升任为亚太区CEO，他于2021年担任亚太区主席。他在2020年被评为PRWeek亚太区最佳公关专家。Jolly先生表示他非常感谢多年来提供支持的客户、同事和朋友。万博宣伟 CEO Gail Heimann认为Jolly先生是一位非凡的领导人，充满激情和同理心。

Gucci虎年用真虎拍广告，动保组织怒了，网友也不买账

虎年将至，Gucci品牌创作总监亚力山卓·米开理设计了新的“Gucci Tiger”系列，并使用真老虎拍摄了一组宣传海报和视频，在国内外引起了很大争议。画面中，身穿系列新品的模特们在一个装潢精致的屋子里享受下午茶，几只老虎穿梭其中，并跳上餐桌与人互动。

世界动物保护协会美国办公室对此表示关切，要求其停止在广告中使用野生动物。网民们也并不买账，除了发各种调侃的帖子还表示Gucci的广告并没有传达出对新年的祝福，缺乏对中国年文化内涵的表现。

361度再度深化品牌年轻之路

借助文化基因，361度触达年轻人内心对于中国文化的认同感，推动着“东方未来”走向世界，助力361度品牌继续向年轻市场发力，不断深化品牌价值。361度运动潮流品类新产品一经发布便在全网掀起消费热潮，获得市场青睐与认可的同时，也进一步印证了361度品牌与产品的双向美誉度。而361度打造爆款背后的秘诀，正是运用优质的产品故事、把握强大的粉丝凝聚力，让消费者和时代产生共鸣。

有赞被曝大裁员

本月有赞已启动第一轮裁员。多位接受裁员的消息人士证实，有赞把“人员优化”写入2022年OKR。从OKR来看，职能部门和产品、技术等中台性质的部门，会是裁员的重灾区。有内部人士预计，有赞此轮裁员会超过1500人，“有赞人数最多的时候有4700多人。” 此外，有赞副总裁陈锦晖已于2021年10月离职。公开信息显示，陈锦晖于2017年加入有赞，曾任百度外卖副总裁。

LINE FRIENDS首个主题萌趣露营村将于2022年内开业

近日，国际创意工作室LINE FRIENDS与国内文旅投资运营先行者乡伴文旅达成战略合作。后疫情时代，露营文化悄然兴起并逐渐走向大众，并催生了精致露营（GLAMPING）的生活方式。作为乡伴文旅集团孵化的网红露营文旅品牌，野邻花园营地将格调露营生活方式融于自然，创造独具一格的主题化多元露营场景，深受无数年轻人和亲子家庭喜爱，为Z世代潮人和年轻家庭带来创意休闲灵感。

《最江南 醉杭州》微纪录片上线

最美人文山水微纪录片《最江南·醉杭州》微纪录片发布仪式在美丽的杭州市举行。“最江南.醉杭州”系列微纪录片将通过学习强国APP、华数互动电视、华数互联网电视、华数TV网、看看浙江网、杭州地铁电视、华数频道等陆续播出，首批计划上线50集。一杯香茗，一窗碎月，一份闲心，《最江南·醉杭州》为观众细读江南文化的古韵悠悠，慢看千卷，蘸酒写诗，阅读江南，品味杭州。

M&M’S致力于营造一个人人都有归属感的世界

M&M’S® 宣布了一项全球承诺，致力于营造一个人人都有归属感、社会具有包容性的世界。80多年来，通过其大小适合入口的彩色糖果和口味，这一标志性糖果品牌将人们聚集在一起；在此基础上，公司刚发布的公告是已发生演变的M&M’S品牌精心打造的品牌战略的一部分，承诺利用乐趣的力量让每个人参与其中，其目标是到2025年提升全球1000万人的归属感。

美宝莲纽约推出“共同意识”计划

美宝莲纽约（Maybelline NEW YORK）推出其“共同意识”（Conscious Together）可持续发展计划，旨在通过改变其流程、创新和思维方式打造该品牌更负责任的商业模式，以减少对地球的影响。“共同意识”计划包含美宝莲计划到2030年实现的一系列包装、处置、生产和配方的目标，包括所有美宝莲塑料包装都将采用100%回收塑料制成。

美通社推出MWC 2022的整合传播方案

MWC巴塞罗那通信展将于2022年2月28日至3月3日举办，全球移动大奖（GLOMO Awards）候选名单将在1月24日宣布。MWC 2022的主题为“Connectivity Unleashed连接无限可能”。美通社为MWC 2022参展企业提供从新闻传播规划、全球渠道发布、视频传播推广、检测分析洞察等整合传播方案。

美通社海外传播策略部门负责人魏晓表示：“据官方消息，来自150个国家的超过1,500家展商将出席MWC 2022，呈现研究成果和移动互联网的新技术，如5G技术、物联网和人工智能。美通社所推出的整合传播方案让展商精准触达参展媒体记者，助力品牌提升展会传播效果，促进对话和增长。” 欢迎点击咨询整合传播方案，包括在线新闻室服务。

调查报告  

四成以上的中国KOL广告难以评估

营销大环境下，品牌如何找到高潜力、低风险的KOL，打造优质内容，实现高效破圈？秒针系统《2022 KOL营销趋势白皮书》将从营销趋势和实操指南两大维度，为品牌2022年KOL营销划上重点。

核心发现包括：

– 数据造假，水军横行，无法精准评估KOL表现以42%占比成为广告主KOL推广最主要的挑战，无法评估跨平台KOL投资的ROI以41%紧随其后。此外，2021年KOL平均无效粉丝占比高达62.3% ，同比去年小幅增长；

– 跨平台评估KOL投资ROI，是广告主面临的营销挑战。调研数据证明，广告主的担忧不无道理，82%的消费者在购买行为中会习惯跨域转化，超5成甚至会转到2个以上的电商平台;

– 超头部和头部KOL更适合提升曝光进行广泛种草，头部与肩部KOL更适合销售转化。互动效率高的内容与新增电商搜索量不一定呈现正相关性，肩部KOL时常会出现互动量一般，但引发的当日新增电商搜索量较高的情况。找到品与效的最佳切入点，是提升品效合一的关键。