哪些动词让标题更“迷人”？(文末送白皮书)
俗话说，眼睛是心灵的窗户，而对一篇新闻稿而言，标题就是眼睛。那么，哪些动词让标题更“迷人”？根据美通社母公司Cision发布《2021年新闻稿现状报告》所统计的稿件浏览量，Allow、Reveal和 Show排在前三。而Announce和Launch这两个最常见的标题用词，其稿件传播效果则平平 – 对于记者们，这两个动词暗含的信号可能是：动词没新意，内容也好不到哪去。
不同动词的平均浏览量及标题中出现次数；请戳文末下载《2021年新闻稿现状报告》
为了与大家探讨如何与记者们传递积极的信号，我们采访了问芯Voice记者李薇和美通社高级编辑Nathan Brown，从媒体及企业传播的角度出发，分享他们对打造夺人眼球的新闻稿标题的看法。
Q1 你是否认同这动词列表？你在新闻稿标题中会避免使用哪些动词？
李薇
我同意Allow、Reveal和Show是新闻稿标题中更有吸引力的动词。同时，建议避免使用过于笼统的动词，如Announce。新闻稿本来就是为了宣布某件事，所以使用Announce这样的词，无意间传递的信号可能是：新闻稿中没有新颖角度或有料的信息。
Nathan Brown
列表中的词汇相当准确。过去的一年里，我看到大量新闻稿中出现Announce、Launch和类似的同义词。因此，我认为作为内容作者，避免陈词滥调非常重要。当然，不排除有时候一些词比其他词描述的更准确，但多考虑其他选项往往让你的标题更有吸引力。
提交新闻稿最终标题之前，试着用一些不同方式写标题。建议关注词汇多样性，给自己更多创造性空间，看看除了Announce之外，是否还有其他更好的选择。
比如：Introduce也可以用Debut和Develop等词来解释。也可使用Reveal或 Divulge（如果新闻特别有意识的话）来替换Announce。
Q2 你对新闻稿标题中的常用词（如下）有何看法？介绍一下吸引你注意力的其他用词。
李薇
新闻稿标题中的常用词；来自《2021年新闻稿现状报告》
First、Million、Billion：这些词让我想到市场份额、出货量和其他读者真正关注的数字。Global和Market通常用于市场定位。只要它们简洁而准确地描述了事实，我就可以接受。
个人会比较抵触空洞、口号式的字眼，比如“开创pioneering ”、“赋能empowering ”，以及不太理解“激动人心exciting”这些很有情绪色彩的形容词在新闻稿中的运用。
Nathan Brown
借鉴其他新闻稿的词汇有时是个不错的做法，但不应该成为习惯。当人们一遍又一遍地看到同一个词时，他们就会继续滚动鼠标而不会点击。通过使用各种动词，向读者提供微妙的暗示，表明你的新闻是独特的或重要的。读者更可能认为“他们的用词不同，也许新闻也不一样。”
Q3 请分享一些能立即吸引您注意的新闻稿标题例子以及相关原因。
李薇
英飞凌菲拉赫新闻稿标题
提一个例子：英飞凌菲拉赫的全新全自动300毫米薄晶圆芯片工厂正式投产。当我读到“300毫米”时，我意识到这新工厂是欧洲为数不多的12英寸先进加工厂之一。这家高科技芯片工厂的投产可以视作对芯片短缺的回应，技术和产能扩产两个点都值得产业在当下关注。
Nathan Brown
当我在新闻网站的预览页面时，我会更多地被具有快速事实的简短标题所吸引。当我在看页面时，需要先对一篇新闻文章有最基本的了解。如果标题太长，在预览页面上超过两行，我将跳过。
进博会和中国平安保险的新闻稿标题
一些标题让我停下来看仅仅因为结构很短，而且关注事实，如中国进博会和中国平安保险的新闻。它们还很好地利用了非传统标题结构和词汇。
Q4 请分享一些起草简短而有趣的标题建议。
李薇
其实没有什么特别的窍门，在充分理解产品、技术、或事件的基础上，我们往往可以想出比较令人满意的标题。
涉及公司某一举措的动机、策略的字眼，比如瞄准哪些细分市场，让标题的信息点更清晰。这种词包括“聚焦focus”、“支持support”、“允许allow”和“减少reduce”，往往与公司的垂直领域息息相关，或代表了一种产品或技术的具体影响。
Nathan Brown
我一直推荐删掉不必要的开头动词。例如，Company X Announces that They Won the ___ Award。不妨删除“Announces That”，重新组织句子，使其更简短和直接：Company X Wins ___ Award。
Q5 你最喜欢用什么方式写一个引人入胜的开篇段落？
李薇
阐明事件本质和贴近读者是我最喜欢使用的开篇方式。
阐明本质关乎串联事件并点出其因果关系，往往涉及产业或者是宏观的背景。为了贴近读者，我经常在开头会解释为什么这个事件重要且值得关注，它会给读者施加怎样的影响，有助于读者快速理解并继续读下去。
受访嘉宾
李薇，问芯Voice的记者。问芯Voicee（微信号：emiconvoice）是DeepTech旗下的集成电路媒体品牌，帮读者问遍、访遍天下芯事，聆听大时代人物的芯声。
Nathan Brown，美通社高级编辑，在上海工作。Nathan在中国和美国拥有逾10年编辑、写作和英语培训经验。Nathan来自美国。
《2021年新闻稿现状报告》对十万篇新闻稿进行调查。核心发现包括：
1、74% 的受访者表示，媒体沟通的频率与疫情前相比，更加频繁或毫无影响；
2、尽量将标题保持在 70 个字符（英文）以提升新闻稿浏览量；
3、63% 的受访者表示，将在未来12月在新闻稿中添加多媒体内容。
欢迎扫码或点击下载《2021年新闻稿现状报告》
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