中国全网广告投放量两个月内下降40%；Alexa.com 即将关闭 | 媒体和传播业周报

近日，国际报刊联盟（FIPP）发布《2021全球数字订阅报告》最新数据，财新以70万付费订阅用户入围榜单，位列全球第十。财新连续三年入围，成为唯一入围榜单的中国媒体。同时上榜的包括《纽约时报》、《华尔街日报》、《金融时报》等一批在全球政治、经济中深具影响力的国际主流媒体。

财新自2017年底全面启动新闻付费阅读。财新传媒社长胡舒立表示，读者能够为专业新闻机构提供的高质量新闻付费，是价值认同，是专业信任，是最有效率的获取新闻的方式，也是对始终如一做高品质内容新闻人的支持。

北京市将筹建2022北京新闻中心

为更好展现“双奥之城”魅力，讲好新时代中国故事，满足广大媒体记者需求，北京市正积极为北京冬奥会筹建2022北京新闻中心。北京新闻中心接待对象为北京冬奥会非注册但具有正式记者身份的媒体从业人员，整体接待规模为2,000人。北京新闻中心将提供新闻发布、城市采访等服务以及图文视频等城市资料，帮助媒体更好开展新闻报道，展现真实立体全面的中国。

ViacomCBS与CJ ENM战略合作

ViacomCBS和韩国CJ ENM今天宣布建立新的战略合作伙伴关系，通过一项全面的全球协议为全球受众带来优质娱乐服务，其中包括原创连续剧和电影的联合制作，以及通过ViacomCBS和CJ ENM领先的流媒体服务进行的内容授权和发行。

传播营销行业

中国全网广告投放量两个月内下降40%

本该是广告收入旺季的第三季度，互联网大厂的广告收入增长速度回到了个位数。现在，疫情、监管、投放效果差等多重因素作用下，互联网平台也不再受广告主欢迎，据App Growing数据，全网广告投放量两个月内下滑约40%，从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。

近年，广告效果持续下滑。“几年前，我拿着钱去做推广，线上的话就是天猫、京东、聚划算之类的，闭着眼睛也能有高产出，你现在再去来这套就不好用了，对比之下回报率(ROI)大概滑了3-5成。现在广告投放也不如人意，”国内某知名运动品牌电商运营负责人告诉Tech星球。

Alexa.com 即将关闭

亚马逊宣布，计划关闭其专门进行全球网站排名系统和竞争对手分析的Alexa网站。据悉，Alexa是以发布全球网站排名而引人注目的一个网站 ，在过去二十多年间，Alexa借助其合作伙伴的网络流量数据来列出最受欢迎的网站，曾经是权威的流量风向标。

成立于1996年的Alexa，在1999年被亚马逊收购，而直到今天，这家网站更是服务了不止一代的站长和广告商。Alexa的有机流量从2013年的约3000万月度访问次数持续下降至约140万月度访问次数。

伊利发布“全面价值领先”目标，布局后千亿时代

伊利集团董事长兼总裁潘刚在伊利集团领导力峰会上，发布伊利发展新目标。潘刚说，面向2030年，除了实现既定的中长期目标外，伊利将以高质量发展为主线，实现“消费者价值领先”、“社会价值领先”、“员工价值领先”、“企业价值领先”的四大价值领先战略目标，推动企业健康、可持续发展。

耀世星辉旗下悦享视频UGC上线

耀世星辉宣布旗下悦享视频自2016年上线以来具有里程碑意义的更新版本完成上线，此次新版本向全球个人用户（UGC）正式开放平台使用权限，主打泛生活领域优质内容，为创作者提供平台分享他们的作品。耀世星辉让创作者可自主选择悦享商城入驻商家的产品进行带货和植入销售，从而获得商品销售分账，这样个人用户在创作内容时将获得内容互动、内容广告、任务奖励、带货佣金等多重收益。

AppsFlyer 隐私云出炉

营销衡量与体验管理平台AppsFlyer宣布与英特尔共同打造AppsFlyer 隐私云（Privacy Cloud）。AppsFlyer 隐私云可以实现多个实体的数据安全互通，并提供高级隐私保护框架（AAP）、汇总层级的转化建模（ACM）、数据净室（Data Clean Rooms）、隐私至上的加密技术、预测分析等将隐私置于核心的技术解决方案。

飞书深诺荣膺三项Google 2021年优秀合作伙伴大奖

12月1日，2021年Google优秀合作伙伴大奖在谷歌代理商大会上揭晓。飞书深诺夺得“挖掘潜在客户”、“提高线上销售”、“客户支持团队”三项奖项，成为获得奖项最多的合作伙伴。以营销数据为驱动，飞书深诺优化团队的优化决策皆沉淀自国内最大跨境营销数据库，优化范围不局限于投放，还包括选品，商店页策略，SEO和创意延展等运营建议，从而真正助力客户实现业务增长。

巴塔哥尼亚壕捐黑五千万美元营收

美国户外品牌巴塔哥尼亚Patagonia通过一项举措获得了广泛关注：他们将把黑五当日全球自营店铺和网站的千万美元营收全部捐给非盈利环保组织，用于保护大气、土地及水资源，为后代造福的行动中。除捐出黑色星期五当天全部收入，巴塔哥尼亚每年还将销售额的1%捐给环保组织。迄今捐献总额已高达7400万美元。

奥美咨询在亚洲推出可持续发展业务

奥美咨询在亚洲推出了可持续发展业务，以帮助客户制定可持续发展路线图和解决方案。奥美的新业务将专注于亚洲紧迫的环境、社会和包容挑战。其他挑战包括贫困、环境、呼吁企业实现净零排放。新业务将由Andy Wilson领导，他从BBDO加入奥美，将向奥美咨询亚洲区首席执行官Jerry Smith汇报。

请在企业战略中发挥ESG理念而不仅“交功课”

如果一家上市公司只关注交易所的ESG规则而做最低限度的工作，IR专业人士将如何定义这种行为？

香港投资者关系协会创会主席陈绮华博士表示这公司就在“交功课”，只做ESG的表面功夫。她与美通社分享ESG对上市公司有两种不同要求：一、在运营中发挥ESG理念；二、compliance，遵循交易市场的ESG规则。如果企业想把ESG做好，就需要同步满足这两种要求，而且更重视打造可持续的运营模式。

调查报告

最佳社交媒体标题的平均长度 – 65个字符

美通社兄弟公司Buzzsumo分析了2019-2020年的Facebook和Twitter上的1亿条最佳标题，发现平均长度为11个单词和65个字符。但在2017年，平均长度是15个字和95个字符。自2016年以来，在线内容量增加了64%。因此，社交媒体受众欢迎更简短的标题。

2017年排第三的YouTube在最新调查中占据了分享次数的Facebook标题榜首，增长了3000%。2019-2020年最受欢迎的YouTube帖子往往围绕着 “How to (如何..)”的内容。由于Facebook在2018年宣布开始优先考虑来自值得信赖的新闻内容，六家新闻网站也登上此榜单：

– cnn.com: +45,202%

– dailymail.co.uk: +29,219%

– nbcnews.com: +299,900%

– washingtonpost.com: +5,147%

– cbsnews.com: +3,964%

– time.com: +174,900%