字节跳动国内广告收入过去半年停止增长；江小白十周年帖子甲天下 | 社交媒体和传播业周报

字节跳动国内广告收入半年不增长

字节跳动国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。字节跳动2020年广告占实际收入的77%。如今广告收入半年停止增长，或意味着字节的收入增长全面放缓。来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。字节跳动内部在进行组织和战略复盘，认为确实存在业务和组织臃肿问题，强调业务创新和提升管理，淡化短期目标，争取长期突破。

微信接入抖音？腾讯回应了

抖音官方账号发布声明，称收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门影视独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。

针对此声明，腾讯方面对媒体回应：“腾讯创作服务平台（测试运营）正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来，除了发布在腾讯各个内容平台以外，我们正在面向全网第三方平台发出测试邀请，助力创作者便捷、合规的推广好内容。”

B站第三季度净营收同比增长61%

B站第三季度总净营收为人民币52.066亿元(约合8.080亿美元)，与上年同期相比增长61%。净亏损为26.863亿元，上年同期净亏损为11.009亿元。不按照美国通用会计准则，调整后的净亏损为16.220亿元，上年同期调整后的净亏损为9.671亿元。移动游戏的营收为13.917亿元，同比增长9%。增值服务的营收为19.089亿元，与同比增长95%。广告营收为11.720亿元，同比增长110%。电商及其他业务营收为7.340亿元，同比增长78%。

Substack 付费订阅破百万，一年翻四倍

近日，内容平台创业公司 Substack 宣布，其平台上的付费订阅总量已经超过了100万。在过去的一年里，疫情对经济大环境的影响导致许多媒体机构衰落。一批从业者“下海”转型自媒体，而缺少可靠资讯来源的读者也开始更加青睐 Substack 这样的付费平台阅读。Substack 的付费订阅水平，在过去9个月里翻了一倍，在过去一年里翻四倍。

传播营销行业

江小白十周年帖子甲天下

11月19日，江小白十周年筹划委员会凌晨连发100条声明，@了竞争品牌（远远不如八大名酒）、五菱汽车（至少可以装176瓶江小白金盖）等。声明也吐槽老板直播被迫下播5次及“郑重声明，郑重感谢支持过我们的人”，迅速登上微博热搜。

这100条声明，让品牌的粉丝想起2012年的微博开场白帖子：“我叫江小白，生活很简单”。10年过去了，江小白的品牌声音依然像一个人，却又是一个品牌，卖的是白酒。

美团外卖更换新 logo 网友：看起来很慢的样子

美团外卖宣布启用新 Logo，原来的袋鼠全身照，变成了如今的仅袋鼠头部，两只大耳朵更萌了。美团外卖官方微博称：“ 大袋鼠 logo 来道别啦：从2015 年 11 月 18 日到今天，在这六年时光里，我看到了很多故事和在故事里认真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我开心又骄傲。从今天开始，我会换个样子，继续陪在你身边！”

硬石酒店陪你「放肆爱」 以音乐的魅力奏响爱的主题曲

硬石酒店于近日在中国推出「放肆爱」婚礼主题活动。以颂扬爱情的本真色彩为基调，以#lovehardplayhard#为灵感，硬石酒店特别携手明星婚纱照御用摄影师李果繁共同打造个性张扬的主题大片，浪漫演绎不同阶段爱情的甜蜜时刻，共启独属硬石酒店的婚礼爱乐之旅。首站，硬石酒店就邀请了时尚达人郭曦文与男友在深圳硬石酒店拉开了「放肆爱」的唯美序幕。

米蓓尔2021双11再创佳绩

米蓓尔双11全网销售额突破1个亿，天猫旗舰店双11总销售额突破6642万，同比增长360%。米蓓尔在短时间内成功打造爆款矩阵，不仅是品牌在全方位营销方式、多样化传播形式中一次成功的尝试，也是遵循华熙生物“科学-技术-产品-品牌”这一发展逻辑的必然结果，注重基础研究，依托科技力、打造产品力、塑造品牌力、获得竞争力，强大的科技力是打造产品力的核心，优秀的产品力是形成品牌力的基石。

我在家携手江苏卫视《阳光姐妹淘》，玩转家居新潮流

11月18日，《阳光姐妹淘》第二季正式收官。第二季最后一期，青年钢琴家吉娜·爱丽丝邀请其“姐妹淘”袁征Sally一同来到阳光小屋，度过了专属于她们的闺蜜相聚时光。此次一起来到节目中的还有”我在家”的尼亚湾沙发，独特的北欧复古风格一下就吸引了嘉宾们的注意，提供了一个更自在，更随性的休闲氛围。

第三届 Vans 棋盘格日助力全球各地社群发展

运动鞋服品牌Vans 宣布于 2021 年 11 月 18 日举办第三届 Vans 棋盘格日活动，致力于帮助世界各地的社群恢复发展。今年，Vans 将与全球非营利组织 DoSomething.org 合作，该组织旨在号召并推动年轻人积极地行动起来，邀请粉丝成员参与线上、线下各类活动，通过艺术和文化的内容形式助力建设充满包容性和活力的公共文娱空间。

Zara成为全球搜索次数最多的时尚品牌

据Money发布的最新报告，Zara成为全球搜索次数最多的时尚品牌，其次是Nike、Zalando、Fashion Nova和ASOS，Gucci、Chanel、Dior和Louis Vuitton等奢侈品牌未能进入前5名，其中Louis Vuitton排名从上一年的榜首下滑至第16位，Gucci和Chanel的排名也有所下降。

从1到N：Facebook如何巧用“传播三部曲”引爆元宇宙

近期，美通社海外传播策略顾问林春妍在博客中表示，Facebook企业改名事件的传播是一个典型的“企业官网+新闻传播渠道+社交媒体”的三部曲。通过这三部曲，Facebook让品牌与新兴领域紧密相连，而且启动了密集的对话。

这一套组合拳下来，Meta成功引爆了网络，“元宇宙”的概念从科技界走向更广泛的大众，从美国燃烧至中国国内，各大品牌竞相追逐“元宇宙”的热点。Meta及Facebook关键词从“默默无闻”的状态，在29号宣布当天提及次数迅速飙升(+1812%)；推特粉丝量在28-29日两天的急速增长也足以显示事件的影响力。

调查报告

97%的推文量来自于最活跃的25%用户

美国皮尤研究中心最近发布的调查数据显示，大约四分之一的美国成年人（大约6500万人）使用Twitter的理由比较多样化，如了解新闻、体育、政治和名人八卦的最新动态。但是，在 这6500万用户中，绝大多数人只是在潜伏状态。惊人的97%的推文量来自于最活跃的25%的美国用户；其余75%的用户只发送了3%的推文。

调查显示一小群活跃的Twitter用户主导了平台上的讨论。对于品牌的社交媒体营销而言，吸引合适的用户转发你的品牌信息将扩大传播范围及影响力。