TikTok CEO不再兼任字节跳动CFO；Pinterest半年内失去3400万用户 | 社交媒体和传播业周报

一周焦点

TikTok CEO不再兼任字节跳动CFO。宿华辞任快手CEO仍任董事长程一笑接任。Pinterest半年内失去3400万用户。爱德曼任命港台区数码业务负责人。30%的中国B2B营销人认为自己的营销策略是有效的。

社交媒体行业动态

TikTok CEO不再兼任字节跳动CFO

字节跳动表示，周受资将卸任首席财务官，以集中精力担任旗下视频分享平台TikTok的首席执行官。今年3月，字节跳动从总部位于北京的小米集团挖来了周受资，担任该公司CFO。大约两个月后，他又兼任了TikTok的CEO。周受资2015至2020年曾担任小米集团CFO。

梁汝波将接替创始人张一鸣担任字节跳动CEO，他已发布内部信宣布组织架构调整，实行业务线BU化（Business Unit，业务单元），成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

宿华辞任快手CEO仍任董事长程一笑接任

快手科技宣布董事会已同意公司联合创始人宿华辞去首席执行官一职，并已批准联合创始人程一笑担任该职务，自2021年10月29日起生效。宿华将继续担任董事长、执行董事、薪酬委员会委员，负责制定公司长期战略。程一笑作为首席执行官将负责公司日常运营及业务发展，并向董事长宿华汇报。宿华和程一笑持有的公司不同投票权均不会发生变化。

Pinterest半年内失去3400万用户

随着全球疫情“社交距离”限制的放宽，Pinterest半年内失去了3400万月活用户。第二季度的月活用户之前下降了2400万。因此在过去的两季度，在经历了长时间的稳定增长之后，Pinterest总体上失去了约3400万月活用户。在疫情封锁期间，Pinterest增加了1亿多用户，该平台将自己定位为一个虚拟的购物广场。用户购物参与度依然强劲，参与购物的用户数量季度增长超过20%，同比增长60%。

四大科技平台因iPhone隐私保护政策调整损失近100亿美元

相关研究估计，自从苹果(Apple)调整iPhone隐私保护政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供广告服务的科技平台已经损失近100亿美元。今年4月，苹果在iPhone中推出应用程序跟踪透明度机制(App Tracking Transparency)，要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前，必须先获得用户许可，这给各大社交媒体平台带来巨大冲击。研究称，大多数iPhone用户都选择不让应用程序跟踪自己的行为，这让广告商如何跟踪用户无所适从。

传播营销行业

爱德曼任命港台区数码业务负责人

随着数字化公关的逐渐成型，爱德曼逐步投入足够精力在此一环节上：聘请专精于数字化运营方面的员工，以建立区域中心，并将数字工作室的相关扩展到亚太地区。

自张友德于8月担任大中华区的中国首席数字官之后，曾任奥美香港执行董事管理印度尼西亚技术机构的Yuliani Setiadi成为港台区数码业务负责人。她在建立不同接触点的电子商务体验方面拥有丰富的B2C经验。

第四届进博会上海开幕

第四届中国国际进口博览会如期举办。本届进博会国家展、企业展、虹桥论坛、配套活动等各项筹办工作已基本就绪。共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届。今年进博会期间举行的虹桥国际经济论坛将举办“中国加入世贸组织二十周年：互利共赢共创未来”高层论坛。此外，还有12场分论坛聚焦绿色发展、数字经济等前沿议题。

工信部检查通报38款违规APP

中国工信部通报称，针对用户反映强烈的APP超范围、高频次索取权限，非服务场景所必需收集用户个人信息等违规行为检查，发现腾讯新闻、QQ音乐、小红书等共38款APP存在问题，要求在11月9日前完成整改。通告并称，上述APP应在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，将依法依规进行处置并予以行政处罚《智赢双11-新营销，新突破》直播为企业双11支招。

玩美移动推出虚拟试妆“抖音小程序服务”

玩美移动于抖音平台首次推出AR虚拟试妆服务小程序“玩美彩妆虚拟试妆台”。“玩美彩妆虚拟试妆台”抖音小程序涵盖了9大类目虚拟试妆，包括：主题妆、唇彩、眼影、眼线、粉底、美瞳等，数款服务为抖音内年轻世代用户带来丰富的试妆乐趣，技术支持拟真、多维的美妆产品类目，积极为彩妆品牌布局抖音市场提供科技支持。玩美移动致力于将美妆科技部署到更多平台，让更多的用户和品牌体验 AR+AI美妆科技的魅力。

特赞完成D1轮融资，成内容科技独角兽

特赞宣布完成D1轮融资，成为10亿美元以上估值的创业独角兽。2015年创业以来，特赞始终专注于技术与创意的融合，致力于搭建创意内容的数字新基建。特赞创始人及CEO范凌表示：“今年是特赞创业第二个五年的开始，希望到十周年的时候，能携手将特赞建成中国最有价值的产业互联网公司：为1,000个企业和社会组织搭建创意内容的数字基建；让10,000个创作者通过特赞获得收入；让100,000个用户的工作中离不开特赞的产品。”

宇通客车在COP26前发出“零碳排放倡议”

10月28日，第26届联合国气候变化大会（COP26）开幕前夕，作为此次大会的受邀代表，宇通携手国际公共交通联会（UITP）、国际知名运营商发起零碳倡议，共同探讨公共交通领域节能减碳新道路。宇通表示将持续发力新能源、自动驾驶等技术创新，加快零碳、智慧商用车的研发制造和推广应用。宇通也将积极倡导公交出行文化，提升绿色出行比例，彰显企业社会责任。

阿里郎电视台与网红携手向全球宣传江原道的市郡

随着BTS、电影《寄生虫》、电视剧《鱿鱼游戏》等韩流素材在全球掀起热潮，全世界媒体对韩国的关注达到前所未有的狂热。阿里郎电视台对此趋势进行了分析，准备了海外粉丝最感兴趣的韩流主要拍摄地江原道相关企划，与六名全球网红携手宣传江原道12个市郡。这些网红在北美、南美、东南亚、华人圈及阿拉伯语地区都拥有粉丝，为提高宣传片的全球影响力不遗余力。

企业如何处理媒体关系

美通社近期发布了《2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南》，采访亚太地区医疗新闻编辑及记者，了解他们如何看待2021年行业新闻类型和趋势。研发客总裁兼出版人戴佳凌先生接受了美通社的访谈。他认为，记者往往是最了解他们的读者想要看到什么样的内容，公关只要把握好自己角色，去帮助记者去完成一篇高质量的文章，有了这样的认识其实就很容易处理媒体关系。

调查报告

30%的中国B2B营销人认为自己的营销策略是有效的

市场易联手圆禹营销咨询首次推出《2021年中国B2B市场营销现况白皮书》。参与调研的300多家企业的营销相关人员中，仅有30%的B2B营销人认为自己的营销策略和执行是有效的。尽管如此，仍有43%的企业在2021年增加了营销预算。其他核心发现包括：

– 仅19%的B2B市场人表示对目标人群的画像非常清楚，这意味着中国的B2B市场人还需要花更多精力来定义客户及其行为。

– 受访市场人及其所在部门也面临着因企业增长乏力，外部竞争加剧所传导而来的业务压力。市场部同样需要自证其所花的每一分钱，所作的每一份营销物料在业务增长端的助力归因。

中国11.67亿人每天上网6.6小时

QuestMobile数据显示，截止2021年9月，中国移动互联网月活用户达到11.67亿，月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时，持续加深的使用习惯，推高了生活数字化程度，金融理财月活用户量（11.53亿）、移动社交（11.32亿）、移动购物（11.01亿），成为用户渗透最深的三个领域。