脸书正式改名Meta转攻VR元宇宙；凯旋公关任命中国首席运营官 | 媒体和传播业周报

一周焦点

脸书正式改名Meta转攻VR元宇宙。谷歌的Q3广告营收增长43%。凯旋公关任命中国首席运营官。海信赞助2022卡塔尔世界杯。第26届缔约方大会是史上最受关注的气候变化会议。

媒体行业动态

字节跳动最大股东抛售5亿美元股份

由于迟迟未能上市，估值高达4000亿美元的字节跳动的最大股东海纳国际集团私下抛售5亿美元股份，提前锁定利润。海纳国际集团是字节跳动最早也是最大的外部机构投资人，在2012年投资了今日头条。截止2020年，海纳国际集团持有字节跳动大约15%的股份，投资回报上万倍。此前，福布斯实时富豪榜显示，字节跳动创始人张一鸣身家达到594亿美元，超过马化腾成为中国互联网首富。

脸书正式改名Meta转攻VR元宇宙

Facebook宣布，公司名称改为“Meta”。扎克伯格在周四举行的Facebook Connect会议上发表演讲称，“元宇宙(metaverse)是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先。”

Facebook希望将未来押注于“元宇宙”这个新的计算平台，此次更名是最明确的信号，元宇宙这个概念源于科幻小说家的想象中。在Facebook看来，无论是在会议室与同事交谈，还是在世界各地与朋友闲逛，人们都将通过进入虚拟环境(VR)来进行聚集和沟通。12月 1日起，将其股票代码从“FB”更改为“MVRS”。

谷歌的Q3广告营收增长43%

谷歌母公司Alphabet发布2021财年第三季总营收为651.18亿美元，与上年同期的461.73亿美元相比增长41%，为14年来最大增幅。原因是小企业将大量资金投入到针对转移到网购的客户的数字广告中。谷歌搜索及其他业务第三季度营收为379.26亿美元，上年同期为263.38亿美元；谷歌的广告销售额达到531.3亿美元，增长43%。YouTube广告业务营收为72.05亿美元，上年同期为50.37亿美元。

阅读彭博社气候报道的受众最有可能付费订阅

彭博社全球首席营销官Anne Kawalerski在Digiday采访中透露，阅读气候报道的受众最有可能付费订阅，说明他们非常期待了解相关的新闻及分析。2021上半年，彭博社的活跃用户数增长了34%，达约325,000。此外，广告商更重视气候报道中的曝光：从2020年1月到2021年1月，围绕着可持续发展及气候财经新闻报道的Bloomberg Green 的广告收入增加了144%。

传播营销行业

凯旋公关任命中国首席运营官

凯旋公关公司(Ketchum)宣布任命Eddi Yang为中国内地首席客户兼运营官(CCOO)。她将负责业务增长、客户关系和人才发展。她在消费者营销、数字营销、电子商务、企业和品牌传播和企业社会责任领域拥有全面的知识和技能。

Eddi Yang重回凯旋公关之前在MSL中国北京办公室工作，负责推动业务增长。她曾于2003年至2009年担任凯旋公关广州办公室总经理。

WPP的Q3内生增长率达15.7%

WPP公布2021年第三季度全球业绩：净收入26.4亿英镑，内生增长率达15.7%，与2019年同期相比增长6.9%。WPP前三季度净收入合计75.3亿英镑，较2019年增长12.6%。WPP的整合代理部门（创意和媒体）第三季度的收入同比增长13.5%。其中群邑大涨19%。另外，包括奥美、等创意公司也实现了两位数的增长。WPP五大主要市场第三季度收入较上年同期均有所增长。其中美国增长12.4%；德国上涨34.5%；大中华区增长了18.0%。

基誉公关收购诺恒咨询 开拓大中华区市场

基誉公关宣布收购中国公共事务和战略传播咨询公司诺恒咨询。由John Russell、Robert Magyar和李燕等资深业界人士领导的诺恒咨询于2010年在北京成立。收购完成后，诺恒在政府和公共事务方面的特长和经验将得以通过基誉公关的客户资源全面推广，覆盖亚太地区乃至全球市场。同时，中国分公司将更名为基誉诺恒，由罗素继续担任董事总经理。

海信赞助2022卡塔尔世界杯

近日，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺宣布海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。海信连续赞助欧洲杯和世界杯，成为唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业。因凡蒂诺先生表示，在海信的支持下，先进的科技将使2022卡塔尔世界杯的追随者比以往任何时候都更加身临其境。

“爱设计”获数千万人民币A+轮融资

近日，深圳像素绽放科技有限公司旗下产品“爱设计”宣布完成由信天创投领投的数千万人民币A+轮融资。随着服务更多企业客户的深度需求，基于内容创作爱设计提出Content（内容）+Technology（科技）的内容创作新概念 – ConTech内容科技，爱设计把它称之为内容创意智能解决方案。

中国工信部规范电商平台“双十一”短信营销

消费者和众多电商共同狂欢的“双十一”将至，中国工信部出台要求，包括未经消费者同意或请求不得擅自发送营销短信、相关基础电信企业和短信息服务企业要立即完善管理制度和技术手段，加强短信端口接入管理等。工信部官方微博周三晚间发布的新闻稿称，聚焦反映强烈的营销短信扰民问题，该部日前召开行政指导会，阿里巴巴、京东等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业代表参会。

《智赢双11-新营销，新突破》直播为企业双11支招

11月4日，中国智能营销SaaS领域代表百度爱番番将携手全球营销商业媒体平台Morketing共同打造《智赢双11 · 新营销，新突破》直播活动，在微吼、百家号两平台线上直播。本次活动中，清流资本合伙人，前雀巢战略投资负责人应姗姗，将在直播现场发布由Morketing Research携手爱番番联合打造的《卖爆双11 · 公私域增长行业观察报告》，同时，百度B2B业务市场负责人王莎莎也将发表《AI这营销新时代》主题演讲。

首个营销商业女性“执牛耳者”的主场来了

10月29日，专注于女性及女性消费方向的营销商业活动 — “2021年营销商业女性“执牛耳者”峰会暨执牛耳者盛典”在上海举行。截至2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，女性消费市场规模超10万亿元。与此同时，全球营销商业已经步入新的发展阶段。越来越多的品牌开始主动参与到女性营销的商业探索之中，以更细颗粒度的洞察，理解并聚焦女性消费需求，赢得她们的心智、收获她们的信任，开启“她经济”的新纪元。

Chanel元老级公关负责人离职

Chanel宣布品牌公关负责人Marie-Louise de Clermont-Tonnerre将离职，但暂未公布她的继任者。她于1971年创立公共关系部门，对Chanel在时装、美妆、手表和珠宝领域影响力的不断提升，作出了重要贡献。上周该品牌正式与合作了近20年的媒介供应商WPP结束关系，转投宏盟集团Omnicom。

Amazfit的全球新产品在Kwai社交媒体平台推广

巴西短视频社交媒体Kwai与智能可穿戴品牌Amazfit合作，推广相关全球新产品。在活动期间，Kwai用户可以参加相关的标签挑战，赢得新产品。内容创作者上传了超过3.2万与活动相关的视频，获得了超过2.18亿的曝光次数。Kwai的母公司是快手。

调查报告

第26届缔约方大会是史上最受关注的气候变化会议

在各国领导人准备于10月31日准备开始COP26(第26届缔约方大会)之际，美通社兄弟公司Brandwatch对520多万个在线数据点进行了社交媒体聆听(social listening)及分析，发现COP26的约200万提及次数比之前的COP25多两倍以上。

此研究基于四年多的社交媒体、新闻和博客平台的数据，包括Twitter、YouTube、Instagram、Reddit、Tumblr和谷歌。这反映出人们的气候意识和对气候危机的紧迫感在不断增强。其他核心发现包括：

– 英国是谈论COP26最多的国家，提到的次数超过64万次，是排名第二的美国的三倍多。

– 企业高管们讨论COP26的次数仍然领跑其他职业，其次是教师和学者。

– 在COP26的讨论中，围绕气候变化的厌恶和恐惧的语调提及是COP25的三倍多。