万博宣伟加强中国公关及传播管理团队；脸书不知道确切的用户数 | 社交媒体和传播业周报

一周焦点

脸书不知道确切的用户数。Paypal开价450亿美元收购Pinterest。特朗普拟推出新的社交媒体平台。万博宣伟加强中国公关及传播管理团队。腾讯超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具价值中国品牌100强发布。

社交媒体行业动态

快手海外业务大调整

快手国际化事业部发起了代号为 “Trinity”（三合一）的产品合并行动，计划将 Kwai 中东、Kwai 拉美与主打东南亚市场的 Snack Video 这三个原本独立的应用合并成 Kwai 一款产品。目前，Kwai 正在搭建统一的产品中台与运营中台，原拉美市场负责人邵凯被任命为快手海外运营总负责人，原中东市场负责人徐智威成为快手海外产品总负责人。他们均向快手高级副总裁仇广宇汇报。

脸书不知道确切的用户数

据《华尔街日报》，Facebook今年的一份内部报告称，用户拥有多个账户的现象在新账户中 “非常普遍”。约5000个最近注册账户进行检查后，表明32%至56%是由现有用户开设的。报告称这问题为“Single User Multiple Accounts(SUMA)”。

这信息可靠性影响部分大广告商，因为它们做出投放前一定参考受众估计。受访的数字营销机构Wpromote负责人表示：“作为广告商，如果你的目标是以最低的成本融达最多人，你的估计很可能不准确。”

Paypal开价450亿美元收购Pinterest

PayPal最近就一项潜在交易与Pinterest取得了联系。该交易可能使Pinterest公司估值达到450亿美元，但最终价格和条款可能会改变。Paypal希望在11月8日公布季度财报时谈判成功并正式宣布该交易。谈判正在进行中，也可能不会达成交易。Pinterest 于2019年4月上市，当时市值刚刚超过100亿美元。

特朗普拟推出新的社交媒体平台

美国前总统特朗普宣布将推出自己的媒体网络，包括一个名为“TRUTH social”的社交媒体平台。特朗普发言人Liz Harrington发布声明称，这款应用程序似乎是特朗普媒体技术集团（TMTG）的第一个项目，该集团将通过与特殊目的收购公司数字世界收购集团的合并在纳斯达克上市，该交易对TMTG的估值高达17亿美元。新公司将由特朗普担任董事长，特朗普说，“我很高兴即将在TRUTH Social分享我的想法，并对大型科技公司(Big Tech)进行反击。”

传播营销行业

万博宣伟加强中国公关及传播管理团队

近期，万博宣伟（Weber Shandwick）中国区管理层履新动作频频。今年六月，谢蔚亭被任命为万博宣伟中国区总经理。万博宣伟宣布了数位资深管理层加盟，以及擢升了中国办公室现有人才。其中，孙启贤于2021年加入公司，担任政府关系和公共事务副总裁。在此之前,孙启贤任职于另一家国际知名公关公司,担任政府事务总监,为多家财富500强客 户提供一系列国际政策和公共事务方面的咨询。

此外，肖莉担任企业传播副总裁。加入万博宣伟之前，她在伟达公关担任高级总监，服务的客户包括施耐德电气、中信集团、远洋集团、新世界中国、腾讯等。她擅长搭建公关管理体系，拓展并维护政府、媒体、投资者等利益相关方传播渠道，制定传播策略。

罗德公关前联合创始人去世，享年100岁

10月18日，现代公关行业的先驱之一、现代公关理念的实践者、罗德公关前联合创始人David Finn于纽约去世，享年100岁。Finn先生帮助建立了现代公关公司的模式，前客户包括John D. Rockefeller III和肯尼迪总统。罗德公关在公开声明中表示，“随着David Finn先生将罗德公关机构提升扩大至新的高度，他向公众承诺，只负责、承接他相信的项目，以展示对企业社会责任的强烈信念，并确保这种信念长存于世，为罗德公关历代铭记。”

亚马逊Cindy Tai：全力支持中国卖家打造全球化品牌

在2021《财富》世界500强峰会上，亚马逊全球副总裁Cindy Tai（戴竫斐）表示，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消费者的关注。这体现出全球品牌个性化、多样化和碎片化的趋势。很多中国企业，已经开始从“以价格取胜”转变为“以产品研发和创新为核心竞争力”。亚马逊将在品牌打造和推广工具以及本地化服务等方面，继续加大对中国卖家在品牌打造方面的支持力度。

万代南梦宫娱乐加入联合国环境规划署“玩游戏，救地球”联盟

该联盟成员均针对气候危机做出了积极承诺，包括将绿色环保活动纳入游戏之中、减少自身排放和浪费、支持全球环境议程等。公司将参加由联合国环境规划署举办的2021绿色游戏开发大赛（Green Game Jam），通过在移动应用程序“吃豆”中设计一个新的游戏内活动，向用户普及重新造林的重要性。公司目标吸引100万玩家参与该活动并推动至少10%的参与者签署一份在线请愿书，呼吁世界各国领导人保护森林。

第130届广交会双循环促进活动举办

10月16日，第130届广交会双循环促进活动成功举办。本次活动定制知名采购集团专场供应商对接会，精选华润万家、苏宁易购等10家龙头采购集团设立对接展台，并针对采购需求提前预匹配，为出口参展企业建立与国内采购龙头的合作牵线搭桥。广交会不断探索新路径，充分发挥广交会作为联通国内国际双循环重要平台的作用，利用各地的资源禀赋，扩大服务双循环的广度和深度。

欧莱雅中国全力支持COP15

中国首次作为东道国和主席国举办的联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第一阶段会议在昆明滇池国际会展中心成功举办。欧莱雅始终践行可持续发展承诺，联合中华环保基金会合作设立“生物多样性保护专项基金”，开展了一系列生物多样性保护活动，以实际行动支持COP15相关公众生物多样性科普教育，其中公司在上海自然博物馆打造了‘什么是多样星球’大型沉浸式互动游戏，收获了年轻群体热烈反响，吸引众多公众参与打卡。

新消费媒体建议：不仅介绍你的产品思维，请解释如何推动复购率

“新消费品牌达成一定的知名度后，他将面临两方面的问题，一个是产品，还有一个就是消费者的复购。” 一位食品媒体人在最近的美通社媒体开放日中，分享了此观点。9月28日，在“新消费”专场中，我们定向邀请了30余家财经、食品等领域的媒体记者和编辑进行了深度对话。

媒体比较关注品牌如何克服产品和消费者的复购的挑战。对于新消费品牌与传统企业的市场对垒，媒体也期待了解品牌如果实现差异化。这包含文化赋能及互联网赋能的产品，是不错的主题和消费元素。例如，文化赋能让产品有一个新的国潮概念，互联网赋能可覆盖直播互动、联名款等新营销玩法。

调查报告

腾讯超越阿里居榜首！2021年BrandZ最具价值中国品牌100强发布

凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，是该榜单的第十一次发布。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元；阿里巴巴（2019亿美元）和茅台（1106亿美元）紧随其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389亿美元）和快手（排名第十位，326亿美元），双双首次进入榜单前十。

今年共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉（第16位，220亿美元）和海天（第25位，158亿美元），其它新上榜品牌还包括芒果TV（第34位，88亿美元）、新浪微博（第76位，28亿美元）、科技品牌360（第92位，20亿美元），以及四个零售品牌 — 周大福（第58位，46亿美元）、欧派（第86位，23亿美元）、益丰大药房（第94位，18亿美元）和大参林（第100位，17亿美元）。