领英中国将调整战略不再含互动功能；王小川卸任搜狗CEO，将探索生命科学 | 媒体和传播业周报

领英中国发布致领英中国会员的一封信，称将对目前的战略进行调整，于今年内发布一系列全新的产品及服务，将专注提供“连接职业机会”的价值，不再涵盖用户原创内容的发布与互动功能。声明中称，在中国市场的新战略是把重点放在帮助中国的专业人士找到工作，帮助中国公司找到合格的候选人。领英于2014年进入中国，是一个面向职场的社交平台。今年3月份，领英宣布将暂停在中国的新会员注册。

王小川卸任搜狗CEO，将探索生命科学

搜狗CEO王小川宣布正式卸任搜狗CEO。王小川介绍，目前搜狗业务和团队的调整已经基本就位。未来，搜狗搜索、输入法、PC浏览器等核心产品将继续保持搜狗品牌运营，同时搜狗引以为傲的搜索技术与AI能力，也将赋能到腾讯业务体系。腾讯与搜狗于10月15日正式交接。

王小川在离开搜狗后可能在医疗领域再次创业。他表示，往后二十年，若能为生命科学和医学的发展尽一份力，为大众健康做出一点贡献，生命就更有意义了。

网传小红书将在香港上市，公司回应暂无明确计划

据外媒报道，相关知情人士透露小红书考虑将上市地点从美国转到中国香港，并进行规模至少 5 亿美元的 IPO。知情人士还称审议仍在进行中，筹款规模和时间等细节可能会发生变化。对此，小红书回应称，公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确 IPO 计划。

《华盛顿邮报》迎来驻华记者

《华盛顿邮报》宣布 Christian Shepherd将担任驻华记者。Shepherd先生将后续被派遣到中国。他毕业于牛津大学，曾是路透社及英国《金融时报》的驻华记者，负责钢铁和汽车行业相关的报道。

传播营销行业

奥美中国任命首席增长官

奥美中国任命陈蓉（Angel Chen）为首席增长官。陈蓉将常驻北京担任这一新设立的职位，负责业务及产品的开发、服务创新及平台合作事宜。她还将协助客户完成业务转型，并推动高水平的增长和影响力。在本次回归奥美前，她在一家本地教育类 MCN 公司担任合伙人，在各主流视频平台，通过在线课程和直播活动，引导广大中国孩子掌握有效的学习行为和方法，有效地为企业创造了新的盈利。

《鱿鱼游戏》女主角的LV帖子两天内引起近700万次点赞

Louis Vuitton宣布任命近期热门Netflix影视剧《鱿鱼游戏》女主角郑浩妍为新的全球大使。资料显示，该剧是郑浩妍在影视界的首秀，此前她的主业是模特。Louis Vuitton创意总监Nicolas Ghesquiere在声明中直言，郑浩妍是当代独立女性的完美诠释。郑浩妍后续发布相关的Instagram帖子，在两天内引起近700万次点赞。

俞敏洪辟谣“搞钱”视频：完全不是我讲的话

近日，一些含有新东方创始人俞敏洪演讲等画面、配音为“搞钱”言论的视频在网络上流传，视频中“解决自卑的办法就是搞钱”等言论引发关注与热议。10月11日，俞敏洪通过其个人社交账号发布视频进行辟谣。俞敏洪称“搞钱的视频完全不是我讲的话，中间传递的价值观是我最反对、最恶心的一种价值观。”同时，俞敏洪表示，这种无中生有、损坏名誉的事情，会一追到底。

VEDETT活动 秀出“敢玩”态度

有什么不敢玩？比利时明星精酿品牌VEDETT白熊啤酒推出“酒瓶明星志”栏目，引领白熊粉丝上传自己的“敢玩”故事，与全世界分享追梦之旅的景色。带故事的白熊酒瓶正能很好的诠释白熊品牌风格，潮酷不凡的白熊啤酒此次特别邀请18位活跃在各领域的敢玩达人，记录他们的精彩故事，分享于活动页面。消费者找到彩色背标的白熊酒瓶后，通过扫码即可查看他们的“敢玩”故事，感受各界达人“样样俱潮” 的别样魅力和达人们的人生态度。

Amazfit发布新品牌标志

全球智能穿戴技术品牌Amazfit发布了全新品牌标志，鼓励自我表达，更大胆地反映了客户的价值观和生活方式。世界不断发展变化，客户拥有无尽的机会，情绪、感觉和目标也在不同的环境中随着时间的推移不断变化，Amazfit品牌提供无限的可能性，展示热情、率性和乐观的态度。新标志通过一系列大胆的颜色反映了这一点，也体现了Amazfit标志的精彩演变。

广电总局：加强对电商直播、短视频等新业态管理

10月11日，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出：探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制，加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。深入整治泛娱乐化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天价片酬、违规广告等问题，严禁丑闻劣迹者发声出镜。

广交会推出吉祥物

10月9日，广交会举办吉祥物发布会。两个吉祥物的首字都是“好”，寓意卖家好、买家好，中国好、世界好，好上加好。这对富有亲和力的蜜蜂，分别取名为“好宝Bee”和“好妮 Honey”。中文名既是英文名的谐音，又巧妙地运用了中国传统命名文化，饱含着对广交会的赞誉和祝福，郎朗上口、印象深刻、易于传播。

Hugo Boss举办Social First营销活动

遵循其提升品牌和瞄准年轻客户群体的新增长战略，HUGO BOSS以内容丰富的实体与数字融合体验形式庆祝第二个BOSS X Russell Athletic胶囊系列的推出。此次活动的社交媒体的领域及渠道露出，4天内总共实现39亿次曝光量及超过2500万次互动。此外，Tiktok的#BossMove挑战赛获得22亿浏览量。#BossMoves作为话题标签，提供五件独特的Boss x Russell Athletic NFT大学夹克作为奖品。

电通推出综合解决方案Dentsu Gaming

电通集团（Dentsu Group）推出综合解决方案电通游戏（Dentsu Gaming），将电通日本（Dentsu Japan）网络的广泛游戏传统和专业知识与电通国际（Dentsu International）的全球规模和专业能力结合在一起。通过遍布全球的代理和团队网络，电通游戏提供定制游戏和IP开发、游戏内置广告、商业、消费者推广、原生游戏整合、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人才激活、电竞游戏和体验等核心功能。

SPORTFIVE帮波士顿马拉松创造全球转播突破

SPORTFIVE/拉加代尔体育帮助波士顿马拉松创造了赛事全球转播的突破，今年的波马赛事直播覆盖全球200余个国家和地区，打破了马拉松领域全球转播覆盖的纪录，在中国市场，SMG五星体育对波马进行了全程直播。

FT中文网：可持续发展传播如何做才能不落窠臼

这周，FT中文网发布一篇《漂绿或洗白：可持续发展传播如何做才能不落窠臼》文章，表示从去年开始，ESG已成为了全球各大企业的热门话题，建议企业制定自己的可持续发展目标，未来目标的规划和实现要有切实的路径和时间表。其他论点包括：

– 重视全球权威机构的可持续发展目标来实现脚踏实地的改善，并以此为基础策划全球内容的传播。

– 我们可以努力学习全球领导型企业的股东信倡议，以意见领袖的做法为激励做对标。举例来说，BlackRock的创始人CEO Larry Fink 2021年的致股东信就创下了ESG相关主题的金融行业新闻全覆盖。

– 根据美通社母公司Cision的媒体监测数据可以看出，这一封股东信的新闻独立传播报道，超过了金融行业其他任何公司的整年度相关报道，成为了一个现象级的传播活动。Fink先生在信里评论公司关于多元化和包容性的负面新闻和诉讼时，他坦诚，“我知道我们不是完美的”，但同时又大胆呼吁，希望全球企业都通过以下方式开始为“零碳经济”做准备。

调查报告

消费者逐渐对「趣味性强」的广告无感

凯度发布《Media Reactions 2021 中国大陆地区研究报告》，带来全新凯度内容力模型，解读在新媒体环境下的「人、货、场」演化。

随着中国的媒介环境越来越拥挤，消费者对广告的信任度下降，这使得原来就正在增加的流量成本所带来的效用进一步降低。消费者热爱某一媒介平台上的内容，并不代表他们会同样关注这一平台上的广告，并且他们逐渐开始对「趣味性强」的广告无感，转而关注广告内容的质量及可信度。