阳狮传播任命中国首席体验官；喜马拉雅撤回美国IPO计划 | 社交媒体和传播业周报

一周焦点

喜马拉雅撤回美国IPO计划。微博在香港注册成立股份有限公司。阳狮传播任命中国首席体验官。万豪旅享家开启“旅行的力量”全球品牌宣传活动。社交媒体分享次数是受众兴趣的领先指标。

社交媒体行业动态

喜马拉雅撤回美国IPO计划

在线音频平台喜马拉雅表示，已决定不再推进在美国的首次公开募股(IPO)计划。喜马拉雅今年5月1日向美SEC公开提交IPO申请，招股书显示，在2020年，喜马拉雅的营业收入为40.5亿元，同比增长逾50%；在2021年一季度，该公司的营业收入为11.6亿元，同比增长逾65%。喜马拉雅背后有腾讯、小米和百度以及索尼音乐娱乐公司的支持。

微博在香港注册成立股份有限公司

9月7日，微博股份有限公司于香港注册成立，微博CEO王高飞任董事。今年 3 月 23 日，美股上市公司新浪宣布完成私有化，正式退出资本市场舞台。新浪董事长曹国伟强调，私有化之后，以新浪移动为主体的原新浪门户业务将与微博业务更紧密地整合，而新浪财经、新浪金融以及新浪体育等垂直业务将更加独立地发展。同时，新浪未来将加大投资力度，加快并购步伐，实现业务多元化发展。

苹果推出减少新闻出版商15%佣金的计划

近期，苹果推出新闻合作伙伴计划，为出版商提供了一项新优惠：加入Apple News的出版商首年只会从应用内购买和订阅中扣除15%佣金，而不是一般应用的30%佣金。Apple News是苹果只服务于美国、英国、加拿大和澳大利亚等市场的新闻应用，拥有1.25亿月活跃用户。据苹果公司称，本项计划旨在扩大其与新闻业的合作和支持，确保用户能够继续访问高质量的新闻来源。

传播营销行业

阳狮传播任命中国首席体验官

阳狮集团宣布，擢升吴国伟为阳狮传播中国首席体验官，同时，他将继续兼任Digitas和Sapient中国首席策略官。他将负责驱动阳狮传播中国的数字战略交付及数字营销，通过多触点营销和数字营销技术来设计完整的客户体验，包括数字生态系统规划、客户关系管理、数字转型和社交媒体等。吴先生拥有逾18年的品牌体验策略与营销经验，擅长将数字技术最佳实践运用于用户的数字体验。

飞拓无限再次赢得宝马中国社交媒体整合营销业务

近期，飞拓无限旗下全资子公司美拓技术（北京）有限公司再次赢得宝马中国社交媒体整合营销业务。在新一轮为期3年的合作中，双方合作的主要范畴也从宝马品牌的社会化营销，扩展至售后服务传播、精英驾驶培训等业务。宝马中国在抖音上的传播，强调沉浸式、创意化的内容和创新化的玩法结合 — 大型车展期间进行全民传播，联动经销商、KOL以及平台大众进行UGC内容创作。宝马中国抖音账号粉丝数量已破400万，综合成绩在抖音全网蓝V势力榜位列第七。

汉堡王推出“真材实料”套餐，禁止120种人工成分

美国快餐巨头汉堡王宣布，将从9月12日开始推出6美元的“真材实料”（Keep it Real Meals）套餐系列，并永久禁止在其美国食品菜单中添加120种人工成分。汉堡王首席营销官Ellie Doty表示：“我们知道客人的期望在改变，他们想做出让自己感觉满意的选择。”此套餐是由两位歌手及一位KOL挑选，并用他们的名字命名的。

万豪旅享家开启“旅行的力量”全球品牌宣传活动

万豪国际集团旗下旅行计划万豪旅享家启动“旅行的力量”（Power of Travel）全球品牌宣传活动。在中国旅游市场稳步复苏的背景下，万豪旅享家注意到，国内休闲游已成为“主力军”。此次品牌宣传活动由著名时尚平面摄影师韦来掌镜，创作了9张“旅行的力量”创意海报，囊括“旅行让我们像闺蜜”、“旅行让我们像美食家”等主题，钟丽缇、霍汶希、胡兵、何超莲、嘎嘎锤娜丽莎等10位“旅享家”分享了各自在旅行中“变身”的故事。

宝洁的希望工程迎来25周年

今年是宝洁支持希望工程第25年。借着今天一年一度开学季、教师节，宝洁公益短片《我希望》温情上线。这部短片讲述了三位宝洁希望小学毕业生的故事、遍布中国28个省、市、自治区200多所宝洁希望小学、超过35万受益儿童的缩影。宝洁将继续为乡村振兴、健康中国和美丽中国的建设贡献一己之力。

百度爱番番为B2B企业私域营销打法支招

面对常态化的私域竞争，B2B企业突破重围、获取用户注意的关键在于：与用户建立真正且长久的信任。其中，内容和品牌传递出的价值是获取信任的基础，这也是私域建设的最大挑战之一。为了提升获客转化ROI，百度爱番番提出三大获客模式+两大核心载体（微信公众号、微信小程序）。KOL的合作模式通常是在线上或线下讲座和研讨会时进行分享，既可以帮助KOL建立自己的圈子和人脉资源，更是对他们所在企业的品牌有一定的宣传。

Chinagoods超3万平米直播基地将试运营，搭建超级直播供应链平台

作为“世界超市”的义乌中国小商品城，2021年在打造义乌小商品城Chinagoods超级供应链平台的基础上，将在三季度推出超30000平方米的Chinagoods直播基地。直播基地建立了“阿基米德”主播数字化选品工具，呈现全网流行爆品，联合直播生态服务机构，设立高品质共享直播间。另外，直播基地并携快手、抖音、淘宝直播、拼多多直播及TikTok等官方直播平台，打造义乌小商品城“人、货、场”高效匹配、内销外贸的直播经济发展新格局，为小商品城实体市场再添新活动。

互联网开放化大势所趋，乐享集团跨平台生态迎来历史机遇

近期，互联网平台公司加强业务融合、更加开放、打破人为壁垒成为大势所趋。移动新媒体效果营销科技公司领导者的乐享集团，也将迎来平台进化为跨平台生态型服务公司的历史机遇。公司依据数据和算法能力，采用兴趣推荐形式，横跨微信公众号、视频号和抖音等多个平台，帮助客户直接触达消费者。乐享集团总计覆盖营销点位156.16万个，其中抖音65.73万、微信公众号87.29万、微信视频号3.13万。

向蜜鸟小红书营销沙龙落幕

由向蜜鸟科技联合广东省温泉行业协会共同举办的首场沙龙——2021向蜜鸟科技“内容链接非凡价值”高星酒店小红书营销沙龙暨私域直播带货分享会在广州落幕。小红书华南行业策划负责人韦丽女士提及：从小红书平台用户关注点，输出内容的变化，都在验证着旅游决策链路的变化，趋向“从需求先行到种草引发二次需求”，在出行旅游高净值高需求用户种草的推力之下，自带社交分享因子的网红酒店实现了从曝光到交易到复购的闭环。

中国企业如何“无意蹭热点”地向世界讲好低碳的故事

为了助力碳中和传播，美通社采访了三位新能源企业传播专业人士，东方日升集团市场总监庄英宏、江苏国强集团总裁助理兼市场总监袁嘉伟和艺初营销创始人吕汇锌。

吕女士提到，比较亮眼的一个案例来自一家合金公司：碳中和政策发布之后7个交易日内股票价累计上涨69%，但该公司不仅提醒投资者铝价的上涨不能单边为公司产生超额收益，合金产品早已存在，并不是“新材料”。公司还声明“无意蹭热点”。这种冷静务实的风格其实非常博得公众好感。

在“跨国碳中和”这条道路上，袁先生建议积极表达企业主张低碳的目标，而且walk the talk （言行一致），从不同角度切入，让海外受众感知到企业的社会责任感：

让行动说话：我们跟随中国的电建工程公司共同建设海外项目，在越南、中东、拉美等地都建设不少光伏电站；

完善绿色产业链：我们积极和全球性的光伏企业进行合作，来开发海外光伏电站；

推出符合当地需求的解决方案：我们和全球的光伏跟踪支架企业深度绑定，推出比较符合当地需求的解决方案，以开拓海外市场。

调查报告

社交媒体分享次数是受众兴趣的领先指标

美通社母公司Cision的分析部门负责人Nadin Vernon 表示，社交分享次数是受众兴趣的领先指标，而提及次数则是滞后指标。这结论基于Cision的社交媒体聆听工具(Cision Social Listening或CSL)分析，发现“Coronavirus“相关的分享次数突然在2020年3月中旬开始飙涨，4月上旬达峰值，而提及次数在2020年5月中旬达峰值。

这意味公关人得尽快掌握目标受众分享的内容类型，并进行前瞻性规划，以达成事半功倍的社交媒体传播效果。此外，Vernon女士指出社交媒体和公关之间的相互作用。其他公关活动也可参考社交媒体的领先指标，获取相关的受众洞察。CSL的技术和数据支持来自Brandwatch（社交媒体聆听的全球领先者，于2021年被美通社母公司Cision收购），其提供的AI与机器学习技术，能够对数十亿社交媒体的海量内容进行结构化处理，数据全面，分析深度。