原华为高管任百度公众沟通部负责人；中国电商平台获客成本五年内涨了一倍 | 媒体和传播业周报

东方明珠新媒体股份有限公司发布2021年中报。2021年上半年，公司营业收入45.11亿元，归属母公司净利润8.37亿元，线上线下服务覆盖用户超2亿。2021年上半年，公司顺应媒体融合、广电5G发展趋势，扎实推进BesTV+流媒体战略，全力打造百视TV流媒体视频平台，以优质内容拉新、垂直内容活跃、品效电商变现等模式，实现新增注册用户超600万。

《金融时报》迎来中国科技记者

英国《金融时报》宣布 Eleanor Olcott将担任中国科技记者，负责中国科技与相关政策的新闻和特写。Olcott女士将在伦敦开始工作，后续被派遣到亚太地区。她毕业于剑桥大学，曾是咨询公司TS Lombard的中国政策分析员。之前，她在英国广播公司、Sky News、Trinity Mirror工作。

Reddit寻求IPO估值超100亿美元 

美国社交论坛Reddit正寻求聘请投行顾问和律师在纽约进行首次公开募股（IPO）。Reddit在上个月的一轮私人融资中估值为100亿美元，到明年年初IPO时，Reddit希望其估值将超过150亿美元。在散户交易狂潮的推动下，Reddit出现了爆炸性增长。截至去年10月，Reddit日活用户约为5200万，社区数量超过100,000个。Reddit的大部分收入来自广告。该公司报告二季度的广告收入为1亿美元，较去年同期增长了近三倍。

雅虎被私募公司以50亿美元收购

私募股权公司Apollo Global Management宣布，从Verizon手中已经完成收购雅虎（此前被称之为Verizon Media Group和Oath）。该交易价值50亿美元，现金42.5亿美元，外加优先权益7.5亿美元。除了名义上的雅虎资产（Mail、Sports、Finance 等）外，本次收购还包括知名科技媒体 TechCrunch；AOL；Engadget 和互动媒体品牌 RYOT。根据 Apollo的数据，这个伞形品牌在全球拥有约9亿月活跃用户，目前是第三大互联网资产。

传播营销行业

原华为高管任百度公众沟通部负责人 

华为公共及政府事务部前副总裁、中国媒体事务部部长璩静已入职百度，任副总裁，负责集团公众沟通部工作。璩女士毕业于外交学院，曾任新华社中央新闻采访中心记者，具有丰富的主流媒体采编经验与业务管理经验。她2015年加入华为，负责华为国内媒体事务、对外传播和危机沟通等。

Lululemon任命亚太区公关总监

运动休闲品牌Lululemon任命Wendy Pang为亚太区传播和公关总监。此前她在保诚香港任职七年，加入Lululemon后将离开香港。在保诚香港任职期间，Wendy Pang担任过数字内容战略和企业社会责任总监、企业传播和企业社会责任总监等职务。加入保诚之前她在星巴克亚太区担任公共事务高级经理，为期六年，职业生涯始于奥美公关。

淘宝换slogan：“太好逛了吧”

8 月 30 日，逛了那么多年的淘宝宣布更换新的 slogan，新的 slogan 为“太好逛了吧”。在这之前淘宝的slogan 为“淘我喜欢”。淘宝邀请周冬雨、欧阳娜娜、金晨与钟楚曦四位明星分别从不同的用户视角，全方位展示来自淘宝的生活方式。除了视频，淘宝还通过海报强调新奇好物、衣服、美妆、家居等重要品类，深化淘宝“太好逛了吧”品牌主张。

潜入盗梦蜃境 UR发布2021秋季形象大片

时尚品牌UR（URBAN REVIVO）以“盗梦蜃境”为主题发布2021秋季形象大片，继续进行自然主义与魔幻现实主义风格结合的大胆实验。此形象大片采用与比利时画家René Magritte代表作《虚假的镜子》相似的置景。作为以“玩味时尚”为主张的先锋品牌，UR始终希望以不设限的服饰风格传递遵循内心、探索真我的积极态度，通过一场亦真亦幻的蜃境之旅探讨自我意识的回归。

Cheil鹏泰首席增长官- 做好品牌电商营销的超级顾问

Cheil鹏泰首席增长官（CGO）兼鹏泰电商总经理、鹏泰宝尊电商CEO宋涛认为，促成联合营销，商品交易的顺利进行需要各运营环节的保障，其中，订单管理系统和仓配管理系统是电商运营环节中至关重要的一环。鹏泰电商始终致力于做品牌电商营销端的“超级顾问”，提供丰富的主体内容，优化店铺直播的娱乐内容，促进品牌间的联合营销。

杭州90后团队开启互动漫画诠释“神秘良渚”

杭州市文化广电旅游局在海外社交媒体平台发布“良渚文化互动漫画”，杭州本土90后海归团队杭州译河文化创意有限公司创作的线上互动漫画Hangzhou2X2，在Facebook等海外社交平台引发热议，成功让良渚文化“活起来”，“出圈”海外。Hangzhou2X2总曝光数约307,779次，总互动数达10,085次，吸引了约9,214名粉丝的在线互动，在海外社交媒体平台再次掀起了一场探秘良渚热潮。

创客贴打造印刷“智造”核心竞争力

印刷行业也面临着严峻的问题与挑战。同质化现象严重、生产管理粗放、营销手段缺乏使得众多印刷企业面临巨大压力。创客贴创新打造去中心化的设计印刷一体化“智造”模式，打通上下游产业链，简化传统定制印刷流程，为超过10万家企业客户提供集创意内容生产、视觉营销设计柔性定制、数字资产管理、互联网智能印刷于一体，覆盖生产经营营销全场景需求的一站式解决方案，引领互联网智能印刷行业新趋势。

2021年中国国际服务贸易交易会开幕 

2021年中国国际服务贸易交易会(简称服贸会)2日在北京开幕。在全球疫情起伏反复、世界经济脆弱复苏的形势下，本届服贸会如期开幕，将以“数字开启未来，服务促进发展”为主题，继续采取线上线下融合方式办展办会，聚焦数字经济、碳达峰碳中和、人工智能、服务业扩大开放等热点话题，举办全球服务贸易峰会、高峰论坛、专题论坛及行业会议、展览展示、推介洽谈、成果发布、边会活动等上百场活动。

美通社在亚太地区推出海外社交媒体聆听平台

为了更好地帮助中国出海品牌运用海外社交媒体，美通社在亚太地区推出海外社交媒体聆听平台（Cision Social Listening，以下简称CSL）。CSL将帮助出海企业迅速，让企业在使用“海外社交媒体”这条船出海时，“知己知彼”，更具方向感。

CSL的技术和数据支持来自Brandwatch（社交媒体聆听的全球领先者，于2021年被美通社母公司Cision收购），其提供的AI与机器学习技术，能够对数十亿社交媒体的海量内容进行结构化处理，数据全面，分析深度。

Cision首席执行官Abel Clark表示，“我们在数据科学和人工智能方面的投资将帮助营销人员、传播人员和研究人员更好地了解全球数字渠道上发生的对话，并进一步将这些洞察转化为企业业务的驱动力。”

调查报告  

中国电商平台获客成本五年内涨了一倍

9月1日，《南华早报》发布《中国互联网报告2021》。此138页报告回顾了中国互联网趋势，同时进行系统梳理，其中包括：

电商平台获客成本五年内涨了一倍：电商平台的成交总额（GMV）增长正在放缓。例如，京东的2016年度增长为59%，但2020年度增长为25%。同时，阿里电商平台的收益率(此平台营收除以成交总额；Monetization rate)在5年内从3.0%增长到6.3%，增长超过一倍。随着品牌获客成本大涨，企业重视私域流量以建立与客户的直接沟通渠道，以推动重复购买行为。据估计，化妆品品牌完美日记通过私域流量推动了15%的总销售额。

东南亚市场的崛起：面对欧美市场的特殊挑战，中国科技公司正在寻找业务拓展的市场。随着互联网普及，东南亚数字经济预计每年增长24%。更多中国科技公司重新关注该地区，新加坡成为区域总部的首选地点。在最近12个月，阿里巴巴、字节跳动及腾讯都加重了新加坡投资。